在小米、樂視等互聯網公司的輪番營銷轟炸下，一種讓平凡電視馬上變身智能電視的機頂盒產物——電視盒子從上年開端逐漸為平凡花費者熟知。盡管是面向互聯網智能電視的一款過渡性產物，電視盒子在當下仍然熱賣。不停跨界的互聯網公司也紛飛投入到了電視盒子領域，小米、樂視等在用低價產物沖擊市場的同時，也忍受著政策層面臨內容監管的制約。在這種底細下，各路廠商究竟真正拼搶的是什麼?他們在賭奈何的前程?
□產業近況
巨頭紛飛涉足電視盒子
所謂的互聯網電視盒子，是一種可以把互聯網內容在電視機長進行播放的硬件產物，此前在互聯網領域被稱為網絡高清播放機，后被廣電總局定義為互聯網電視機頂盒。平凡電視機通過連結電視盒子，就可實現互聯網智能電視的許多性能，觀看包含有影戲在內的網絡視頻，還能將電話、IPAD等器材上的視頻內容投射到電視大屏幕上觀賞，甚至還可以玩游戲、聽音樂。樂視致新高等副總裁彭鋼指出，這種互聯網+高清大屏幕+沙發的新組合，給用戶體會帶來質的變動。
目前，互聯網機頂盒已成為市場藍海，在海外，終端廠商、互聯網巨頭紛飛涉足，在該領域展開廝殺，如蘋果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，均為智能電視盒子的典范。在中國，不少嗅到客堂革命商機的公司如樂視、小米等，在上年紛飛推出電視盒子，試圖在這場客堂革擲中，佔領一席之地。本年5月10日，PPTV攜手華數推出了電視盒產物PPBOX，而電子商業巨頭阿里巴巴也在祕密研發阿里機頂盒。
目前，除了較為活潑的互聯網公司，傳統家電企業和通信器材供給商也看到了盒子的龐大市場。據了解，海信等電視廠商也在販售個人生產的機頂盒。在本年年頭舉行的美國CES花費電子展會上，華為也亮出了個人的機頂盒——華為蜜盒。
互聯網解析人士李忠存指出，智能電視價錢高，平凡電視還佔領絕多數的存量市場，而這種價錢廉價的盒子眨眼間就能讓家中平凡的電視機變身智能電視，市場最低訂價甚至不到300元，所以的確引起了許多花費者的嗜好。
價錢戰拉低用戶體會
此前，市場上的盒子正規軍全面高達千元，跟著小米和樂視的捕魚卡通低價殺入市場上小米盒子、樂視盒子價錢已經低至299元，嚴重沖擊了內地的電視盒子市場。上年年底，在還沒有形成批量出貨的場合下，內地互聯網電視盒子終端廠商的價錢戰就已經開端。捕魚遊戲如本年早些時候，樂視與富士康配合的盒子C1S將價錢定為0元，采用硬件免費+辦事收費的模式，即0+290元。
互聯網公司做硬件是條偏門，目前一些競爭敵手正在把產業推向深淵,上周，面臨樂視、小米等互聯網公司頻頻為電視機頂盒在市場拼殺時，一向以低調著稱的優朋普樂董事長兼CEO邵以丁再也坐不住了。
作為內地一家老牌的互聯網電視辦事提供商，優朋普樂自身并不涉足硬件，也沒有生產自主品牌的電視盒子產物。邵以丁直言，小米和樂視等公司盲目競賽硬件，甚至搞價錢戰，基本沒有珍視用戶體會。這個產業核心的不是盒子或電視這些硬件，而是辦事體會，不過這些都沒有人講，大家都盲目地把電視與盒子這些硬件懂得為互聯網電視，這會給市場和花費者帶來盲從。在邵以丁看來，小米和樂視的盒子目前用戶太少，一旦海量用戶起來，它們的專業基本無法支撐，連根本的流通播放都達不到。
□政策之困
隆重第一個吃了螃蟹
事實上，互聯網電視機頂盒的成長一路磕磕絆絆，政策監管的緊箍咒時刻陪伴著。在互聯網領域，第一個想吃盒子螃蟹的公司是隆重。
早在2005年10月18日，隆重在北京召開的國際通訊展上就正式發行隆重盒子。隆重投入資本力推盒子，但在整個市場成果還沒提起來的時候，2006年4月11日，廣電總局發文《廣電總局關于叫停IPTV的告訴》，點名隆重盒子存在執照和版權違規。進入2007年，隆重盒子也就緩慢地銷聲匿跡了，整個隆重耗資近十億美金的向互聯網家庭娛樂轉型的戰略方案也壽終正寢。此后7年，幾乎再無正規廠商敢觸碰互聯網電視機頂盒，直到小米盒子的顯露。
紅線——181號文
上年11月，小米高調發行小米盒子。但是，一周之后，還處在公測階段的小米盒子就被叫停，來由是小米盒子違背了業內俗稱的181號文，即國家廣電總局2011年發行的《持有互聯網電視執照機構運營控制要求》。該要求正式將互聯網電視機頂盒納入互聯網電視一體機的控制范圍，了結了互聯網電視沒有法定地位的時代。
資深互聯網人士劉興亮指出，依據181號文，終端產物包含有OTT機頂盒及一體機即互聯網電視，只能連結廣電總局批準設立的集成平臺，不可與其他互聯網企業數據庫連結;而內容辦事商只能接入集成平臺，不可與公然網絡連結。集成平臺對終端產物的管理和控制具有唯一性。
樂視致新高等副總裁彭鋼表明，這意味著，生產或販售互聯網電視機頂盒的廠商，只能通過與牟取執照的七家集成平臺商進行配合。這七家企業為：中國網絡電視臺CNTV、百視通、華數、湖南廣電、南邊傳媒、中國國際廣播電臺、中心人民廣播電臺，均為廣電系國企。
劉興亮表明，小米盒子其時與執照方華數傳媒配合，同時也與PPTV、風行網、搜狐視頻、遊戲視頻、豆瓣電臺及寶開游戲等內容辦事商配合。小米盒子腳踏兩條船，違背了唯一的規定，終極被廣電總局叫停。
播放內容受到限制
依據要求，執照方需求先向廣電總局申請機頂盒編號，一個編號對應一臺機頂盒，在機頂盒廠家與執照方贏得配合關系后，執照方將編號授予機頂盒廠家，后者因此才幹牟取販售權。
而機頂盒上播放的內容，則全體需求提交執照方進行一一考查，考查通過后，方可進入電視屏幕。可許可播放的內容實質上只有兩種，一是執照方提供的內容，二是機頂盒廠家捕魚達人 代購個人有版權的內容。
本年3月，小米又聯盟CNTV即央視旗下的中國網絡電視臺從頭重生盒子。這次，該公司創始人雷軍不斷地強調挪動終端與電視屏幕的互動專業，以及游戲、音樂等其他互聯網利用，對真正的在電視上看什麼卻只字不提。由於被閹割過的小米盒子，只能看CNTV的視頻內容，此前盒子內置的PPTV、搜狐視頻、遊戲視頻等內容都被排除。
劉興亮指出，智能盒子在本性上屬于OTT業務，對于電信運營商的IPTV業務、廣電系的傳統電視業務，有著極度顯著的替換作用，帶來的陰礙極度龐大。
運營商和廣電體制差別擔當網絡提供和內容管控，因此，智能盒子行業鏈上這種復雜的競合態勢，亟須監管部分策劃和率領。
□灰色地帶
仿冒盒子異軍崛起
業內人士孫杰指出，目前智能機頂盒分為正規軍、場所軍和仿冒軍。此中，正規軍是廣電承認的7家執照方出品的盒子，例如華數的彩虹BOX、湖南廣電的芒果派。場所軍是那些需求接入執照方平臺以擔保正常販售的廠商，小米、樂視、阿里、邁樂、天敏等都在此列。
除此之外，市面上還流行著大批沒有任何執照持有方編碼的仿冒機頂盒，這些小廠家沒馳名氣，銷量也不大，歷久以來游離在政策監管之外的灰色地帶。
據優朋普樂董事長邵以丁估計，內地仿冒盒子的年出貨量不過份200萬個。而深圳某盒子廠商老板也估計，整個仿冒市場盒子月出貨量在10萬個擺佈。
深圳某仿冒盒子公司的創始人通知，小米盒子的推出大大刺激了仿冒盒子市場的販售，已往人們都無知道還有這樣一個物品。
一位深圳的盒子廠商擔當人揭露，他們生產的盒子依據性能的差異，價錢從一兩百元到一兩千元不等。有的盒子甚至沒有跟執照方配合就已經在販售。但由于對照低調，一直游走在灰色地帶，沒有遭到整頓。但小米盒子被叫停后，其時還是有些緊迫。
在淘寶上看到，大批售價100-500元的互聯網機頂盒和電視棒熱賣，而在這一圈子里小馳名氣的美如畫機頂盒甚至打出熱銷奔30000臺的標語。據了解，內地目前互聯網電視機頂盒規模對照大的廠商有金亞太、美如畫、億格瑞等，大部門都會合在深圳。
內容繞過平臺監管
對于仿冒機頂盒來說，內容則是他們競賽正規軍和場所軍的殺手锏。目前，在深圳已聚集大批的仿冒盒子廠商，除了執照方的內容外，根本都有互聯網的內容，不然內容太少，基本沒人買。
一位販售深圳純仿冒盒子的販售商通知，仿冒廠商可以在原裝體制加上第三方軟件，用戶要什麼他們給什麼，哪怕踩紅線的視頻直播也徹底不在乎，根本繞過監管。
在深圳華強北和北京中關村查訪發明，產自深圳的機頂盒，用網線或者WiFi連上網絡，便可以很流通地觀看優酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網站的高清視頻內容，還可以收看很多海外電視臺的電視直播，內容極度充沛。
查訪發明，這些仿冒盒子多采用Andro體制，之所以里面有極度充沛的內容，從專業上來說是將很多Andro的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。縱然像小米盒子這樣接入官方平臺的電視盒子，也可通過安裝第三方桌面實現所謂的越獄，繞過監管來安裝個人想看的視頻利用。據統計，有三分之一擺佈的小米盒子安裝了第三方兔子桌面。
互聯網解析人士鄭珂指出，盒子還是有利可圖，固然小米和樂視等盒子把價錢拉低到300元以內，逼得仿冒盒子也不得不貶價，但由于仿冒盒子的內容不受監控，內容更充沛，還是受到部門用戶的青睞。
□電視之爭
電視盒子是過渡產物
對于盒子這樣的產物形態，劉興亮指出，目前市場上還存在大批的不具備上網性能的平凡電視，要淘汰出局掉這些平凡電視不是一兩年可以辦妥，終究智能電視目前價錢還對照高，並且剛才起步，專業也不夠成熟，用戶沒有充足的動力去更改電視。那麼，花了幾百塊錢買電視機頂盒，把平凡電視變成可以聯網看視頻的智能電視，是當下最具性價比的智能電視解決計劃。因此，盒子的市場空間實質即是知足平凡電視用戶在電視上聯網看視頻的需要。
固然此刻炒得熱烈，但機頂盒實質是把智能與電視割裂開來，讓電視純正成為顯示器。顯然盒子是個過渡性的產物，就像當年的漢卡一樣，跟著硬件的成長，終將被大屏器材吸引，變成此中的一個必備部件。
生產盒子的雷柏公司的工程師就領會指出，互聯網電視最佳體會是將互聯網性能直接內置入電視機中，而不是采用盒子的格式提升採用難題，因此盒子肯定是個過渡產物。
靜靜布局互聯網電視
盒子既然是個過渡性產物，只是為了接應平凡電視的存量市場產生的低本錢計劃。盯上客堂娛樂市場的廠家心里極度清晰這一點，所以樂視、小米都開端靜靜布局互聯網電視。
全新的互聯網生涯方式，將讓60英寸電視成為用戶的客堂標配。在這場客堂爭奪戰里，風頭最盛確當屬樂視超等電視。樂視TV高等副總裁彭鋼高調表明，在已往近一年的時間中，樂視在不停推翻傳統家電產業。在樂視生態中，優質的內容是根基，樂視特別的影視劇內容正是樂視超等電視與其他智能電視最大的區別之一。
本年6月19日，樂視超等電視預售發動，與價錢動輒在15萬到2萬元之間的60英寸智能電視比擬較，樂視超等電視6999元的低價錢外吸收眼球，并觸發產業貶價風潮。樂視官方稱當天12點開端預訂，到13點整，短短1小時內已有近14萬人進行了預約。
但是，從產物專業上看，樂視的超等電視并沒有太多獨特之處，無非是一臺或許上網、具有一些合適觀看網絡視頻性能的捕魚遊戲團康電視機。但與傳統家電制造企業比擬，樂視最大的好處的確即是內容提供。傳統電視機廠商只能通過硬件販售盈利，而樂視模式下的超等電視，不光可以通過賣硬件賺錢，還佔有內容收入和終端廣告等多種收入。
虎視眈眈的還有小米公司。繼推脫手機及電視盒子產物之后，近期有謠言稱小米即將進軍電視領域，甚至有網友在微博里曝出小米電視的包裝箱照片。依據網友爆料，小米電視將在8月16日發行，主打產物為47英寸中大尺寸產物，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯和WLAN。不過，小米的軟肋是個人沒有內容。
實質上，盯上客堂的不光是新興互聯網公司。上年4月，遐想集團公佈向PC+廠商轉型，并提出了四屏戰略。6月5日，遐想聯盟夏普、京東發行了A21、K82智能電視。最為震驚人的即是A21將以1999元起的價錢在京東首發，遐想的目的是，力爭在京東平臺上實現3年販售100萬臺的目的。
傳統電視商被迫貶價
不論是樂視超等電視還是遐想智能電視，他們沖擊市場的第一招即是價錢：60英寸智能電視訂價6999元，并同期推出了最低1999元的型號。而在內地市場上，通常60英寸智能電視訂價均在1萬以上。
捕魚機干擾器 面臨如此龐大的價錢落差，傳統家電廠商也予以貶價回應。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶電視，價錢為6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價錢出售;TCL、海爾等廠商也陸續推出幾款60英寸大屏電視。
在京東商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A3D液晶電視已在近日貶價3000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶電視的價錢也從9999元調到了7999元。
實在在智能電視領域，傳統電視企業也在嘗試不停地首創。早在上年9月，創維就在第14屆中國國際光電展覽會上發行了環球首款84英寸超高清智能一體機，內地電視廠商包含有長虹、海信在內紛飛推出電視操縱體制，以及便于交互的語音助手等，布局互聯網電視。
劉興亮指出，互聯網電視是客堂娛樂市場的主要硬件產物，潛力很大，但才剛才起步，產物還不夠成熟，並且和傳統電視比擬，從一個簡樸的硬件制造轉變成了生態體制的建設競爭，從Google到蘋果，無不是攜帶端到端的生態體制來開闢智能電視產物。因此，這個領域，純真靠硬件公司或純真靠互聯網公司都無法辦妥，必要有企業能配合打通整個行業鏈才玩得轉。
中國電子商會統計數據顯示，2012年中國平板電視市場銷量到達4200萬臺，此中智能電視販售量衝破800萬臺。預測2013年，智能電視的滲入率將到達50以上，電視行業將真正迎來智能時代。
起源 京華時報 李斌
