雙11被喻為電商產業的標志性節日，在八年時間中培養出了不少的網紅品牌。而在第九個雙11即將到來之際，可以留心到，盡管依舊有大批的首創品牌涌現，也有許多的明星品牌依舊活潑于網絡零售市場，但也有部門品牌已經逐步淡出了民眾視野。這不禁讓人想問一句，曾經在雙11功揚名就的網紅品牌們，此刻活得還好嗎？
品牌存活各異
三只松鼠無疑是比年來雙11盛宴中的明星品牌之一，但本年卻因IPO終止和食物安全疑問提前吸收了社會各界的眼球。依據證監會官網日前發行的動靜顯示，擬于創業板IPO的三只松鼠目前已取消審察。盡管三只松鼠對此回應稱，取消考查的來由重要是簽字律師辭職所致。但仍有解析預計，此次IPO中斷或與該公司此前陷入食物安全風浪不無關系。據悉，國家食藥監總局本年8月發行了一批食物安全抽檢結局，此中三只松鼠于2017年1月22日生產的高興果(225g袋)被檢出了霉菌不及格。
即使在上市途徑上遇到崎嶇，但不可抵賴三只松鼠仍是雙11狂歡中的活潑份子。數據顯示，在近期三年的雙11大促中，三只松鼠所實現的販售額差別為102億元、25億元和508億元，持續三年蟬聯天貓零售販售排行榜榜首。而和三只松鼠的活潑體現形成對運彩 威剛科技比的，是曾經一度因陷入二選一風浪而走上風口浪尖的休閑鞋品牌木林森。
木林森在2015年時從京東平臺撤店，可以說這是電商產業中最早將二選一疑問展露于公共視野下的活動之一。盡管這一活動在其時引起轟動，但在風浪平息之后，如今的木林森早已淡出了人們的視野。可以留心到，如今網絡上有關木林森休閑鞋的最新信息少之又少，而一度在2015年雙11躋身天貓男鞋販售榜單前十的它，在2016年的男鞋販售榜單中也不見了身影。北京商報留心到，在天貓上搜索木林森，銷量排名前兩位的兩款單品差別來自百順鞋類專營店和木林森宇月專賣店，月銷量均在7000筆以上；而木林森男鞋旗艦店最熱銷的產物為特價清倉的斷碼鞋，月銷量為5000筆。
市場快速迭代
產業市場中的品牌更迭再常見但是，僅就雙11時期天貓平臺的販售場合而言，當前的鞋類熱銷產物更多被國際品牌所佔領。依據一份由電商資訊平臺派代網統計的數據顯示，在截至10月30日的天貓預售排行榜單中，鞋類商品預售銷量排名前三的品牌差別為斯凱奇、UGG和DrMartens，而2015、2016年蟬聯天貓雙11男鞋銷量冠軍的國產物牌駱駝僅排運彩 最低金額名第8位。盡管這一份預售榜單并未得到天貓方面的證明，在主營男鞋與女鞋的品類上也沒有做出細分，但從一定水平上也展現出了國產鞋類品牌成長中所遭遇的競爭包袱。
服裝產業專家、孑立服裝師馬崗以為，跟著國際品牌對互聯網販售渠道的珍視度、投入度不停提高，對花費者購物決策產生陰礙也是正常體現。在他看來，內地鞋服品牌的成長比年來經驗了從高速增長向溫順增長的轉變。品牌想要打破瓶頸，一方面需求調換商品組織，知足新興花費群體更多元化的需要；另一方面，還需求品牌走向國際市場，尋求新的增漫空間。
銷量排行榜上體現出顯著品牌變動的還有衣飾品類。北京商報留心到，從近期五年雙11發行的販售數據看，2012-2016年，積年雙11女裝販售前五名的品牌由2011年淘品牌霸屏到2016年淘品牌幾乎普遍退出，形成極大反差。僅就2016年的天貓雙11女裝品牌販售排行榜來看，在排名前十的女裝品牌中，曾帶有淘品牌光環的僅韓都衣舍一家。這背后不光有市場需要的變動陰礙，也有品牌經營思路轉變的來由。
去單品走向生態
實質上，淘品牌是阿里依托淘寶平臺，在早期推出的基于互聯網電子商業的品牌概念。對于阿里系的零售平臺來說，從本年5月發行的夢想生涯上天貓品牌升級戰略也能看出，天貓以增加品牌形象為切入點，并但願借此加強品牌黏性的任務重心，正在從首創創業品牌向傳統品牌乃至國際品牌身上遷移。
從品牌商家的態度來看，早期的淘品牌重要是一些尚未形成強盛市場陰礙力的首創、創業品牌，當年的茵曼、韓都衣舍即是此中的典型。但從兩家企業當前的成長場合來看，不光在市場規模上有了一定的根基，在已往兩年間也先后發動了IPO方案。品牌陰礙力的擴張，促使企業在成長中尋找更多時機。
可以看到，如今的茵曼和韓都衣舍已經漸漸脫離了淘品牌的形象。一方面的來由是，單一的品牌形象難以再知足花費者日益增長的花費需要；另一方面，假如僅依賴某一個販售渠道，已缺陷以讓企業接應產業成長中所遭遇的互聯網紅利消減困難。
以茵曼為例，據了解，茵曼所屬母公司匯美集團，目前旗下有茵曼、初語、生涯在左3個主力特點品牌以及Pass、秋殼、達麗坊等多個性格品牌。匯美集團董事長方建華在介紹本年雙11備戰手段時表明，2017年，匯美將連續集團征戰，預彩票分類估當天販售目的3億元，并打通線上線下，聯盟全國六合彩抓牌高手450多家門店進行同款同價同營銷的方式，共同介入。
對此，上海良棲品牌控制有限公司總經理程偉雄以為，所謂的生態化布局，實在即是品牌對品類的擴大和對渠道的拓展。從渠道拓展來看，目火線上零售渠道的紅利已經見頂，假如把線上作為單一渠道，品牌規模是很難做大的，只有線上線下貫通，才幹牟取更大的成長空間。此外，線上渠道的品牌更講究短期功效，重要做的是單品和尺度化商品，但線下注重配搭、系列、主題等，可運彩足球直播以讓品牌形象加倍立體、有深度。但程偉雄也表明，線上線下渠道的打通以及多品牌的成長，對于品牌來說也會提升供給鏈管控的難度。
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