2011年我國家電下鄉產物販售103億臺 據商業部統計，2011年全國家電下鄉產物販售103億臺，實現販售額2641億元，同比差別增長345和531。圖為2011年11月24日江蘇省連云港市贛榆縣市民在一家商場選購家電下鄉電器。
歲末年頭，無論是家電業還是媒體，流行著對2012年市場自信非常匱乏的心情。對廠家與商家來說，從上年上半年火爆市場跌入到下半年的連續低迷，有一些沮喪心情可以懂得，終究低迷的市場給企業帶來的是龐大的包袱。但是一些人放大了這種心情，對2012年的家電市場遠景獨特沮喪，好像產業已經走到了崩盤的處境，大有2012世界末日來到的態勢。
實在，奧維咨詢AVC研討以為，市場難題與包袱的確存在，獨特是一些不確認因素難以意料，但絕沒有像有些人說得那樣可怕與沮喪。準確熟悉難題與不確認因素，樹立自信找到接應手段，以積極心態去掙脫危機才是準確的抉擇。
不應過分倚重政策
不能抵賴，2011年6月份之前連續2年多的家電牛市，是家電下鄉、節能惠民、以舊換新三大政策推出后催生出來的。家電以舊換新政策已于2011年12月31日如期了結，不再延續。此前，部門省市的家電下鄉已于2011年11月了結，其他省市也將于2012年休止。而更早的2011年6月1日，家電節能惠民政策已經如期了結。政策的如期退出，意味著拉動家電業高速增長的因素之一已經漸漸淡化，許多人就把市場低迷徹底歸結于政策走勢。
實在，我們應當看到在政策背后，剛性需要存在才是近幾年市場增長的真正推進氣力。這種剛性需要起源于我國經濟高速增長帶來的國民收入的明顯提升，以及國民對生涯質量改良的急迫愿望。說白了，沒有革新開放長年經濟的成長，沒有全部國民經濟收入的明顯提升，沒有城村夫民生涯程度的提高，就不能能有家電產物從奢華品到必需品的質變，也就不能能有家電產物的庶民化與普通化。
奧維咨詢AVC研討以為，支撐家電產物剛性需要增長的主要因素依然存在：第一，已往3年來執政機構保障房的開工總數目過份2000萬套，前程十二五時期還將有3000萬套。基于保障房建設而產生的家電買入需要，可以大大抵消因房地產調控帶來的負面陰礙。第二，十二五網 上 老虎機城鎮化的歷程還在進一步加速。據測算，十一五時期城鎮每年會新提升大約800萬到1000萬戶城鎮家庭，這對家電產業來說也是一個新增的需要。第三，成婚潮的延續。從1986年到1991年是中國人口的最后一個養育高峰期，如今這個時段誕生的人開端進入了適婚年紀階段。據民政部分統計，2009年成婚人數是1200萬對，2010年是1500萬對，並且前程3年還將維持增長。據解析，新婚家庭對家電新增需要的拉動極度顯著。
緣于上述新增需要的支撐，前程幾年家電需要不會由於政策退出而大幅銳減。從2011年下半年家電市場的走勢不丟臉出，在政策中受惠越多的板塊，政策退出后受到的陰礙就相對顯著。而各家電產物在差異政策中的受益場合又有所差異，如節能惠民對空調的受益最大，因此下半年市場就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾乎沒有受惠，因此下半年市場就依然維持增長態勢。在家電下鄉政策中，空調又是受惠相對最低的，因而在農村為典型的四五級市場就沒有顯露大幅萎縮。所以說，對于政策的退出也要區別看待，不可說政策退出市場就告終了，市場需要的主流還在于剛性需要是否存在。政策只是諸多陰礙需要因素中的一個，沒有必須把其陰礙過于放大。
因此，沒有理由把市場需要徹底寄托在政策刺激上。只要剛性需要的增長根基還存在，那麼就應當遵循家電產業自身的成長規律，順應產業成長的步調進行市場行運，沒有必須對市場自身的抑揚做出過激反映。何況政策退出后還會有相應新的政策出臺，據了解，新一輪的政策支持正在調研醞釀過程中，執政機構可能會推出包含有對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等產物的節能補貼，以落實執政機構允諾的節能減排目的的實現。這些城市對今后需要增長起到刺激作用，把政策推進與剛性需要交融起來，2012年的家電市場依舊會維持一定的增長。
根本面在漸漸改良
許多家電企業看淡2012年市場，很大水平上是由於經濟環境根本面存在一些不確認因素，例如2012年環球經濟是否還會低迷?內地經濟增長會不會顯露大幅度減速?GDP增長下調到8會對住民花費有哪些陰礙?家電產物會不會由於經濟減速失去增長動力?這些根本面因素的不確認性，導致了企業對2012年家電市場的茫然，甚至顯露一些沮喪心情。
根本面因素的確存在許多不確認性，不過要看我們奈何去懂得與解讀。首要，從環球經濟形勢來看，歐債危機已經到了緊急關頭，美國經濟依然還在低谷徬徨，新興經濟體受到陰礙也顯露挫折。罷了，最壞的場合已經顯露，還能再壞到哪兒去呢?何況，我們的家電出口固然有可能下滑，但可以將增長遷移到新興經濟老虎機 連線體市場，這樣出口包袱就可以減緩。
其次，2012年內地經濟穩將是主基調。銀河證券首席經濟學家左小蕾在解讀中心經濟任務會議精力時指出，中國經濟途經30年的高增長，已進入到一個全新的增永劫期，轉變增長方式將是調組織的主要內容，即經濟增長將從外需占比過重向內需占比提升過渡，從投資推進增長向花費推進增長轉變。2012年經濟增長不亂在2011年的9擺佈，就不會顯露硬著陸，穩的基調將表現在穩政策、穩增長、穩通脹三個方面。從左小蕾的解析判斷中不丟臉出，推進內需增長模式從投資轉向花費，意味著擴張內需的力度將會大幅提升，家電作為主要的花費品肯定會受益于增長模式的轉變，必定會給家電業成長再提供一次機緣。
再次，執政機構大力連續調控樓市使家電企業自信備受衝擊，並且近來已經有10多個省市表明2012年不會放松限購政策。不過，不要忘了執政機構在調控樓市的同時，還在加大執政機構保障房建設的力度。保障房是從2010年5月開端的軍令狀，簽到今日已經有3個。第一個是2010年5月，580萬套;第二個是2011年2月，1000萬套;第三吃角子老虎由來個是2011年12月22日，700萬套。從時間距離來看，顯著在收縮，說明這個工作是很緊張的。再來看軍令狀用詞，是借用了一個軍事上面的用語，表示是一個必要辦妥的工作。不光如此，這一次還提及到竣工率，表示執政機構的決心與力度。從2012年開端，保障房的竣工交付採用陸續到來，這不光僅是提振自信，並且是實其實老虎機 中大獎在的需要提升。
第四，節能環保的經濟成長模式將動員家電業的轉型成長。轉變成長方式將是2012年主要的措施，獨特是低碳成長、節能減排將是重中之重。以往的家電產物都存在耗能過大的疑問，因此，執政機構有可能針對節能家電出臺攙扶政策。例如，平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等。這些政策的出臺將會補救以往政策退出不幸陰礙，無疑會進一步推進家電行業走上老虎機 破解 版一條節能環保的途徑。
第五，去庫存化已經到了末期節點，回補庫存將動員上半年的販售。造本錢次家電業低迷的主要來由之一即是龐大庫存，例如，空調在新冷凍年度開盤時到達古史高位――1620萬套，不光大批占用了廠家、商家的資本，還動搖了廠商對市場的自信。途經近5個月的去庫存化，目前庫存已經根本覆原到正常合乎邏輯程度。筆者最近在巡訪廠家時發明，大多數企業已經正常開工，說明去庫存化已經到達預期的目的，不然就不會再開工進行生產。
罷了，政策等根本面轉向已經悄然在改良。針對家電產物的刺激政策退出可能會陰礙短期，但不改家電業歷久向好趨勢，2012年家電產業仍然值得期望。假如我們或許以平和心態對待由于政策退出、自身規律、透支需要等多種因素造成的市場需要回落的話，對2012年的市場就會有一個對照客觀的預期，就不會有那麼多的憂慮與怨氣，就會以積極的心態去接應2012年。
