花費者買入和採用市場研討機構KantarWorldpanel日前發行的匯報顯示，截至3月22日，2013年一季度中國快速花費品市場的販售額較上年同期比擬僅增長84，遠低于2012年同期147的增長數字。
本土零售商市場占有率增加
據統計，快速花費品的整體買入量在所有區域和差異級其它都會的增長都有所放緩。此中在焦點都會，如北京、上海、廣州、成都尤為突出，販售較上年同期增長僅為56，在西部地域和北部地域的販售增長也僅差別為75和72。
KantarWorldpanel中國區總經理虞堅以為，縱然斟酌CPI降落的因素，中國花費者的買入增長趨勢仍然不盡如人意。面對電子商業的挑釁和業務本錢的不停攀升，實體零售商本年在斟酌區域擴大之前，必要把重心放在鞏固現有區域的優勢并擴張購物籃規模上。
中國最大的零售集團高鑫零售集團在2013年第一季度繼續維持其領先身份，在今世通路中佔有83的占有率，領先最靠攏的競爭敵手沃爾瑪集團15個百分點。在已往的3個月中大潤發生為孑立的零售品牌，創記載地到達69的占有率，成為集團業績的重要推進力。2012年，大潤發在中國大陸佔有219家門店，靠攏70的門店捕魚達人 手機遊戲在地級及地級以下都會。在提升新店的同時，大潤發整體販售也展示類似比例的增長。KantarWorldpanel數據顯示，在已往的12個月中，大潤發的主顧在店內買入快速花費品的平均消費到達1087元，比沃爾瑪主顧在店內的消費高出了28。
KantarWorldpanel的匯報顯示，當地集團軍的市場占阿拉斯加 捕魚有率從上年同期的719提升到了近期一年的723。KantarWorldpanel另一份匯報以為，很多區域型的本土零售商在2012年景功地從更強橫的外資零售企業手中爭取市場份額，這一趨勢在2013年繼續展現，例如永輝和步步高。
據了解，永輝超市在已往的12個月中已經靠攏Tesco特易購2的市場份額。而步步高在湖南省的市場份額已達28，2012年全省有56的購物者賜顧步步高門店。由于本土零售商在內地繼續加速成長步伐，預測他們在2013年會進一步加強與外資零售集團的競爭力，繼續給外資零售商施壓。
網購群體規模擴張
除了本土零售商的繼續發力，KantarWorldpanel同時預計了2013年中國快速花費品市場的重要趨勢。首要，受益于日益提升的上網人數和充沛多樣的上網器材，以及電商對于供給鏈的打造，電子商業渠道將會繼續領先于渠道總體的增長。數據顯示2012年網購渠道家庭買入滲入率展示出明顯增長的態勢，從18上升到了25，同時花費者買入的品類數目也在提升。而跟著網購習性的日益全面，更多老年及低收入家庭也參加了網購人群。KantarWorldpanel數據顯示，老年家庭在2012年網購消熊捕魚位置費金額增長率比所有家庭平均增速高出68。
其次，據了解，比擬于今世通路在四大焦點都會10的增長率，縣級市今世通路販售額在2012年增長了15。另有，中國的三、四、五線都會在2012年功勞了66的中國都會快速花費品販售額的增長。因此，下線都會將繼續成為快速花費品增長的引擎，本土及外資零售商都在向三、四線都會積極拓展業務。
再次，買入快速花費品的渠道抉擇將加倍多元化。這重要是由連鎖專賣店主要性的增加所驅動，如妝扮品捕魚機店、母嬰店和自己保養用品店等僅售賣有限商品種類的專賣店。與大賣場比擬，這類專賣店提供特定品類中更廣泛的產物和更技術的客戶辦事。
零售商的成長焦點將從大肆開店擴大遷移到鞏固增加單店績效。大多領先的大賣場在2012年上半年連續開拓新店卻沒有牟取相應的市場份額的增長。多數場合下這都是單店業績低造成的，所以在2013年，可以預感重要零售商將更用心于現有門店的效率優化，而不是一味講求新店的擴大。
最后，快速花費品的高檔化趨勢將會連續，生產商致力于通過推出具有特別性能或多重性能的新產物來擴張其市場份額。因此，今世通路的零售商可以斟酌捕魚達人 千炮版積極通過高檔品類及產物的陳設來吸收花費者提升其購物籃消費總額，同時產物的高檔化也為新的零售品牌模式帶來機緣。這一趨勢將有利于今世通路零售商和那些在高檔產物上有傳統優勢的百貨商場和專賣店競爭。
