何謂種草經濟
依群消費是當下人們消費的主要模式，也是青年人消費的重要模式。消費者結成各種各樣的群，如群、群、微博群、抖音群等。消費主體如果有個消費策劃，就經常在各種群中竄來竄去，尋求差異的消費體驗，然后依據這些體驗來規定自己的消費攻略。那麼，何為種草?實在便是一些人專門從事化妝和化妝品體驗，然后把相應的感想和專業加以精煉，形成某種快捷攻略，并在一些網絡媒體上發表。平凡消費者只要察看這些攻略，就可以獲得化妝和化妝品的主要信息，而遵照這些信息實施，能夠大大提高消費決策的效率。美妝領域的達人實運彩 壓比數 畫法在便是一個化妝領域的銷售人員，看似和企業無關，實則是在協助企業推銷產品。簡樸來說，這些在攻略中運彩 完美分析植入廣告的做法，便是種草。草看起來很平凡，但很容易成長，也很容易茂盛，這正是市場營銷的至高境界。
美妝行業的種草商務模式贏得了很大的勝利，并逐漸溢出到其他各個領域，從而使種草經濟開始流行。種草經濟從外觀來看是平凡消費者在日常消費過程中順便和其他人分享消費體驗的過程，能夠提拔其他人的消費效率，是一種消費上的正外部性。但從實際來看，其并非是正外部性那麼簡樸。精確地說，種草經濟分為兩個層次，一個層次是消費的正外部性，而另一個層次則是市場營銷的變種。前者是平凡消費者之間的體驗共享，后者則是專門的中介對一些產品和服務的刻意推薦。從營銷的角度來看，這種模式和傳統商務模式并無本性區別。
種草經濟和傳統商務模式的本性不同
種草經濟和傳統商務模式的本性不同就在于前者能獲得報酬遞增效應，而后者經常出現報酬遞減效應。種草經濟打破報酬遞減紀律的關鍵就在于其基于網絡平臺形成特定的種草網絡。比如，游戲中有躲藏在玩家之中的托;知乎、微博等平臺中有各種消運彩 dcard費導師;搜索平臺中有廣告推送;視頻網站中有廣告嵌入;群中有體驗共享;等等。種草經濟通過平凡消費者和網絡達人的鏈接，形成一個個消費群，而這些群便是社會網絡。這種社會網絡不像傳統商務模式受制于地理空間，其可以快速實現全網絡聚集，并形成某些聚點。這些聚點形成了一個個網紅產品，為平凡產品附加了特殊地位，使其獲得了附加值。因此，種草實在也是一種創租過程。其聚集的消費者越多，網絡的直接和間接外部性越大，就越容易形成贏者通吃的現象，從而造就了網絡時代的各種消費奇跡。
種草經濟躲藏著巨大風險
種草經濟看似節約了消費者的決策成本，提高了決策效率，但此中也躲藏著巨大的風險。由于消費者的決策取決于所在的群以及各種攻略，群和攻略存在玩運彩報馬仔論壇被操作的可能。由此，消費者的消費行為就有可能在種草經濟中被操作。假如說在傳統商務模式中，銷售人員通過各種營銷手段誘惑消費者會給有限理性的消費者帶來福利損失，那麼在種草經濟中，消費者的消費行為則更容易被操作，遭受的損失則會更大。
總之，種草經濟既有好的一面，如協助消費者節約信息成本，提高決策效率，給生產者帶來報酬遞增和規模經濟;也有壞的一面，那便是信息操作不可避免。這就意味著對于種草經濟這種新商務模式，采取完全自由放蕩理念是不正確的，其需要適度的、合乎邏輯的監管。
一方面，應通過信息披露機制以及社會對照機制等協助消費者決策。另一方面，應勉勵平臺競爭。信息操作的嚴重水平往往和諧臺的壟斷水平相關。平臺需要開放和競爭，通過相互競爭來獲得約束力，但由于網絡經濟存在贏者通吃現象，一家平臺做大，其他平臺就會努力找茬。因而只要政策導向有利于平臺競爭，那麼這種相互找茬就會形成對平臺的硬約束。同樣，差異群以及差異達人的服務質量千差萬別，平臺會對這些群和達人展開競爭，這種競爭會帶來平臺的分化。因此可以說，平臺競爭能夠協助消費者進行信息篩選和甄別，從而有利于玩運彩攻略消費者的選擇。
(作者為中國人民大學經濟學院教授)
