2013年上半年，冰箱產業終于迎來了慢慢復蘇。第一季度，冰箱零售量及零售額同比差別增長了2474和3338。但受節能補貼政策退出等因素陰礙，冰箱市場全年走勢仍難言樂觀。與此同時，跟著冰箱產業高檔產物日益遍及，以及下半年冰箱安全和功能尺度的實施，中外品牌此消彼長的對壘在增長有限的冰箱市場中將漸漸白熱化。
全年走勢難言樂觀
冰箱市場上半年較2012年同期小幅增加，下半年由于節能補貼政策退出，全年零售量或小幅下跌。
2012年，內地冰箱行業降幅顯著。2013年第一季度行業實現觸底反彈，產物生產及販售增幅較大，使冰箱行業頹勢有所緩解。行業在線數據顯示，2013年4月，冰箱產量為7725萬臺，環比下滑22，同比增長113;販售出貨合計7684萬臺，環比下滑4，同比增長69。與此同時，中怡康數據顯示，1~3月，冰箱市場零售量及零售額同比差別增長了2474和3338。
對此，國家書息中央信息物質開闢部主任助理蔡瑩指出，第一季度冰箱行業之所以或許實現覆原性增長，重要得益于宏觀經濟層面整體向好、節能惠民工程拉動功效展現、企業節日促銷事件力度加大等因素推進。盡管如此，GfK解析師張小利對《中國電子報》表明，由于目前內地外多家機構紛飛下調中國GDP預期，總體而言，冰箱市場全年走勢仍難言樂觀。他以為，冰箱市場上半年較2012年同期有小幅增加;下半年由于節能補貼政策退出，預測全年冰箱零售量會小幅下跌。同時，在花費需要升級和行業組織轉型等利好因素陰礙下，3門及以上的高檔冰箱將維持良好的成長態勢，產物均價繼續增加，2013年冰箱市場零售額將有微幅增加。
備受業界矚目標冰箱產業安全和功能尺度的校訂實施，也將對冰箱市場產生直接陰礙。在采訪中了解到，上述兩項尺度實施后，將對生產企業提出更高的要求，有助于推進專業領先產物在市場中的成長，進一步推進產業升級。在趨優花費形勢下，預測高檔市場中變頻產物比重將得到增加。
在冰箱出口方面，中國機電產物進出口商會的統計數據顯示，1~5月，我國冰箱包含有冷柜產物的出口額為20億美元，同比增長62;出口量為14409萬臺，同比增長55。對于全年出口走勢，中國機電產物進出口商會家電分會副秘書長周楠以為難言樂觀。他表明，盡管1~5月冰箱出口同比增長有所增加，但受客觀因素陰礙，反彈勢頭將漸漸削弱。全年冰箱出口規模將與上年根本持平，即便小有增長，增幅也不會過份5個百分點。
中外品牌此消彼長
冰箱市場品牌組織調換仍將繼續，中外品牌此捕 魚 達人 web消彼長的對壘在增量有限的冰箱市場中將漸漸白熱化。
跟著冰箱產業高檔產物的日益遍及，企業競爭格局也面對新一輪洗牌。總體而言，2013年上半年，我國冰箱市場仍然延續內地品牌獨大的成長態勢，此中以海爾、容聲、美的、美菱、海信為典型的企業仍然佔領較大的市場份額。以西門子為典型的外資品牌體現搶眼。值得一提的是，康佳、吉德、TCL等企業憑借高性價比產物及完善的渠道，成為冰箱產業的黑馬。
作為冰箱產業的老大，海爾體現一直穩中有升。中怡康數據顯示，2013年第一季度，海爾冰箱零售量及零售額差別同比增長了1249和2133，其零售量、零售額市場份額以2647和2839穩居產業第一。中投諮詢解析師任敏琪表明，首創性強、專業領先及設計貼身需要是海爾雄踞霸主身份的重要來由。
同為海信系的海信和容聲冰箱近兩年的體現令業界刮目相看。從中怡康的監測數據來看，目前容聲零售量及零售額市場份額已經躍居產業第二。在采訪中了解到，在剛才了結的節能惠民工程中，海信入選型號達400多種，數目僅次于海爾。任敏琪以為，借助能效東風，海信、容聲逢迎市場轉型趨勢推出了博納及艾弗爾系列高檔冰箱，以親民的價錢趕快獲取了一定市場份額。
縱觀2013年品牌格局的成長趨勢，冰箱市場捕魚達人粉絲團的品牌組織調換仍將繼續，中外品牌此消彼長的對壘在增量有限的冰箱市場中將漸漸白熱化。此中西門子等外資企業憑借領先的工業設計和良好的售后辦事，在高檔仍然有不亂、忠實的受眾群體;而內地品牌依托充沛的產物線組合、低廉的售價及深入的渠道布局，在三、四級市場佔領自動權。
與此同時，冰箱安全和功能尺度的校訂，也將對品牌格局產生一定陰礙。業內人士通知《中國電子報》，一方面，新尺度能整體提高冰箱產業的專業程度，假如某些冰箱企業沒有到達規定尺度，將面對淘汰出局危機;另一方面，冰箱產物質量將進一步提高，目前冰箱產業已經度過了高速成長期，國家出臺的新尺度有助于冰箱企業訂定新的成長戰略。
企業擴張線上販售
2013年，冰箱企業除推出新品、強化傳統渠道營銷外，擴張線上販售權重已然成為產業的一大亮點和趨勢。
當前，內地冰箱市場成長焦點正逐步從一、二級市場向三、四級市場遷移。中怡康數據顯示，2013年第一季度，一、二級市場冰箱銷量增幅差別為2403和2838，三、四級市場冰箱銷量增幅差別為2254和1618。
在采訪中了解到，目前一、二級市場以大連鎖販售為主，占比約達60;而三、四級市場大連鎖的比例只有10~15，大多被區域連鎖賣場及企業專賣店蓋住。
GfK解析師蔡凌對《中國電子報》表明，首要，新型城鎮化歷程不停加速，近些年三、四級市場用戶會漸漸邁入捕魚達人 電腦版除舊換代期間，這將成為冰箱產業成長的重要拉動氣力。其次，遍布三、四級市場的區域連鎖賣場網絡蓋住本事不停增強，并將觸角延長至各個領域，知足了用戶需要。再次，冰箱的高檔化趨勢逢迎了三、四級市場花費升級的需要。據了解，已往低端當道的三、四級市場，在城鎮化步伐的推動下，目前高檔家電的花費本事正漸漸開釋。
從新型渠道方面來看，電商渠道販售增幅已大有趕超傳統渠道的趨勢。中怡康的監測數據顯示，2013年第一季度，冰箱線上販售量、販售額同比差別增長1751、1548。對此，蔡凌以為，前程幾年，跟著花費者認知度的不停提高及企業布局的加速，冰箱線上渠道販售份額將越來越大。實質上，相較往年，2013年以來，冰箱企業除推出新品、強化傳統渠道營銷外，擴張線上販售比重已然成為了本年冰箱產業的一大亮點和趨勢。
有數據顯示，2013年3月，海爾、西門子及容聲差別以239、106和87列線上販售額市場份額前三名。據康佳關連擔當人介紹，康佳冰箱自2012年8月進軍電商領域，最初每月販售規模為200萬元，如今打魚機每月販售規模已經提高到2000萬元。
盡管當前電商渠道成長勢頭強勁，但一位業內人士也指出，冰箱企業真正融入線上、為我所用還需求一個循序漸進的過程。與此同時，對冰箱企業而言，試探創設立體、多元的渠道格局仍然是前程成長需求面對的主要課題。
起源 中國電子捕魚達人 西施報 劉夢潔
