從2011年上半年的市場場合來看，我國冰箱產業的販售并未顯露2009年和2010年那樣的爆發式增長，并且在原質料價錢上漲導致企業獲利程度減低等因素的陰礙下，販售增速展現放緩的趨勢。依據中怡康的監測數據，2011年1月至4月，內地冰箱市場的零售量及零售額為3574萬臺和1044億元，僅差別比上年同期增長1085、914。
當較小的市場增漫空間和企業較高的增長目的發作矛盾時，各級市場的品牌競爭將加劇，市場洗牌在所不可避免。此外，值得留心的是，跟著家電下鄉政策退出的預期進一步加大，后家電下鄉時代如何成長，已經成為冰箱產業注目的話題。
市場增速放緩 競爭更趨劇烈
冰箱市場進入調換通道已是不爭的事實。
《2010年至2011年內地焦點都會冰箱市場白皮書》顯示，2010年，中國冰箱產量為7300多萬臺，比2009年增長23，形成了較為不亂的都會、農村、出口三足鼎立的行業成長格局。
滾燙的數據使產業彌漫著樂觀心情，內地冰箱市場也由此迎來了一輪擴大熱潮。但是冰箱市場2011年的上半年的體現并不盡如人意，1月至4月，零售量及零售額增幅顯著低于上年同期。固然就此判斷冰箱市場陷入滯漲，還為時尚早，但進入調換通道已是不爭的事實。
2011年第一季度，內地冰洗空等白電行業受到原質料漲價的包袱越來越大，如3月底滬銅價錢比4個月前上漲了8000多元。受運彩場中投注表到原質料價錢上漲的陰礙，各冰箱企業的毛利率紛飛顯露下滑。
與此同時，家電下鄉政策的退出預期正在加大。2012年年底前，各地的家電下鄉政策將逐步退出，目前國家關連主管部委并無政策將延續的領會展現立場。而冰箱產業是家電下鄉政策最大的受益者。
中國家電協會副理事長王雷指出：跟著政策效應減退及外部環境變動，冰箱市場規模增幅將趨緩。中怡康解析師魏軍則通知，從目前的白電市場格局來看，冰箱將是前程幾年洗牌時間最長且競爭最劇烈的一個品類。
依據中怡康的監測數據，2011年1至16周冰箱整體均價由第1周的3493元降落為第15世足 運彩 大小周的2655元，降落幅度達234，同比降幅遠高于空協調洗衣機。魏軍以為，這種場合的顯露不可不說與冰箱市場總量增長放緩下的競爭格局有莫大關系。
冰箱市場匯聚了中國最優秀的家電集團，除了海爾財力較豐，群雄逐鹿且互相掣肘的競爭格局很難在短期內變更。而以奧馬為典型的代工企業開端自有品牌建設，以索伊為典型的家電下鄉受益品牌也將切入一、二級市場。這種競爭格局注定了競爭的歷久性與劇烈性。魏軍說。
多因素推進產物升級 企業發力高檔
幾乎所有內地主流冰箱品牌都已經發力高檔市場。
從中怡康的監測數據可以看出，2011年1月至4月，三門、多門及對開門等高檔冰箱的增長延續了上一年的迅猛勢頭，零售額差別增長了3102、5124和1903。與此形成鮮豔比較的是，雙門冰箱的零售額繼續下跌，降幅過份11個百分點。
近兩年來，跟著花費本事的增加，儲備和冷凍等根基性能已經不可徹底知足花費者的需要，佔有更大容量、更多性能的高檔冰箱受到越來越多的注目。三門、多門以及對開門等高檔冰箱代替傳統兩門冰箱成為主角的趨勢不能攔阻。產物升級已經成為目前冰箱產業乃至黑色家電最顯著的趨勢之一。
這種場合的顯露是多方面因素合力的作用。
第一個因素是花費者。此刻都會冰箱市場的花費主網投 運彩力來自于除舊換代人群和新增買入人群。前者運彩 主隊 客隊 怎麼看以40至50歲者居多，是高檔的花費主力，任務不亂收入較高。后者重要是80后，追逐高檔和新潮，助推了高檔冰箱的遍及。第二個因素起源于企業。面臨薄如刀片的利潤，企業不約而同地將視線放在了產物升級上，通過提升對高檔冰箱產物線的投入，不光可以提升利潤，還或許打造高檔形象，取得競爭優勢。
目前為止，幾乎所有內地主流冰箱品牌都已經發力高檔市場。海爾自推出高檔子品牌卡薩帝之后，在高檔冰箱領域的收入不停走高。中怡康的數據顯示，本年前4個月，海爾3門、多門、對開門冰箱的零售量和零售額份額均堅牢佔領第一位。其雙開門、三門及以上冰箱的比重過份60，且高檔冰箱全體利用個人獨創的無級變頻專業。
美的在上年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、歐式豪門冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱四大系列高檔新品，由此辦妥了在高檔冰箱上的普遍布局。
海信科龍與惠而浦合資建成高檔冰洗制造基地，本年將力爭使高檔產物的占比衝破50。此外，容聲、新飛、美菱也紛飛推出高檔系列冰箱。
后下鄉時代 洗牌或從農村開端
中國冰箱產業的再次洗牌或將從農村市場開端。
家電下鄉政策一度有力推進了冰箱市場的高速增長。近兩年，在該政策的刺激下，三、四級市場對冰箱的花費需要得到了有效開釋，三、四級市場也因此成為冰箱企業擔保銷量的主要區域。 不少三、四線企業及主營業務非冰箱類企業近兩年借家電下鄉的東風，趕快開拓市場。
佔有雙鹿和夏信兩大家電下鄉品牌的上海雙鹿電器此前揭露，2010年公司冰箱銷量增長了50,36款產物中標冰箱下鄉對企業對販售助力很大。上海索伊電器副總經理劉勇也公然表明，索伊冰箱2010年銷量約200萬臺，此中34在家電下鄉體制內販售。安徽美普達電氣有限公司旗下的美普達、三峽和賢妻3個品牌共45個型號的冰箱中標家電下鄉，據了解，自2009年公司實現量產開端，下鄉產物占冰箱銷量份額增長過份30。
然而，跟著家電下鄉首批試點區域政策截止日期日益逼近，國家關連主管部委并無政策將延續的領會展現立場，家電下鄉政策或將在實現政策目標后逐步退出。國家書息中央信息物質開闢部主任助理蔡瑩表明，政策效應的遞減導致2010年第四季度冰箱市場增長趨緩，進入2011年，增長態勢亦顯著低于上年同期。
中國冰箱產業的再次洗牌或將從農村市場開端。而二、三線品牌很可能成為重災區。
如何鞏固和進一步發掘三、四級市場，已經成為包含有冰箱在內的所有家電產業確當務之急。有專家叮囑，冰箱企業在農村市場的拓展到了調換思路和方式的時候。
蔡瑩強調，冰箱企業需求在不同化高下時光，依據差異的運彩 特尾樂花費程度來生產針對性產物。中怡康市場總監彭煜指出，已往由于農村市場對白電需要不大，造成白電廠家在三、四級市場留有許多空缺點，冰箱企業徹底可以在這里做詞章。
