國家書息中央日前發行的《2010-2011年內地焦點都會冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，跟著家電下鄉、以舊換新等政策效應的削弱，2011年第一季度，內地冰箱市場增長幅度顯著放緩。數據顯示，一季度內地焦點都會冰箱販售規模435萬臺擺佈，同比增長824，但增幅顯著低于上年同期。
同樣，進入2011年一些黑電企業跨入冰箱產業分羹市場，一些白電企業開端走多元化之路上馬冰箱項目，原有冰箱企業同時也掀起擴產浪潮。中國家電協會副理事長王雷以為，制造企業紛飛上馬和擴產冰箱項目，正是對冰箱產業遠景的看好。
但在產業增幅顯著放緩的趨勢下，王雷叮囑制造企業，要警覺高增長背后產能多餘的隱憂。
高市場預期催生擴產潮
《白皮書》顯示，與2009年比擬，家電下鄉和以舊換新政策對2010年內地冰箱市場整體販售規模的陰礙極度顯著，《白皮書》數據顯示，2010年內地焦點都會冰箱整體販售規模為2300萬臺擺佈，同比增長2895。2010年整體冰箱市場保持向上的良好勢頭讓企業對2011年的市場給出了高預期，并刺激了企業進一步的產能布局。
據悉海爾本年將在遼寧沈陽投建年產量200萬臺的冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產量200萬臺的節能環保冷柜項目。3 月3日，投資69億元的合肥海爾年產300萬臺節能環保冰箱技改項目已建成投產。上年，海爾冰箱在重慶投資建設了年產能過份200萬臺的冰箱生產基地。
對于擴產得目標，海爾冰箱關連擔當人表明，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的刺激下，內地冰箱市場增長趨勢顯著，前程市場容量可觀。海爾冰箱目前產能已不可知足快速增長的市場需要，因此有必須提升產能。
美的制冷家電集團營銷副總裁王金亮也以為，目前冰箱產業的競爭還不夠充裕。為進一步發掘市場，美的也加快了冰箱產能布局。目前，美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進行大肆產能擴大，預測前程5年內，美的冰箱年產能將到達2500萬臺。此外，美的正在醞釀針對華北和東北市場，在北方建設一個新的冰洗生產基地。
據悉美菱為實現到2013年1000萬臺的產銷目的，也已融資12億元先后建造節能環保冰箱項目、冷柜擴能項目和鋪張冰箱生產項目等。三大項目全體達產后，美菱將新增年產200萬臺三門、多門和對開門鋪張冰箱，120萬臺冷柜以及60萬臺環保節能冰箱的生產本事。此外，海信科龍微博冰箱也在積極布局擴大產能。外資冰箱方面西門子在滁州的第二個冰箱廠奠基。
除了對市場預期較高外，規模本錢戰略也是企業目前接應高本錢危害的市場手段。
國家書息中央信息物質開闢部主任助理蔡瑩解析以為，本年的市場主題是本錢上升，包含有原質料采購，地盤本錢，物流本錢等等，這些本錢運彩 技巧都是冰箱生產企業需求面對的一些包袱和難nba 總冠軍賽 運彩題。在這種場合下，最突出需求解決的是合乎邏輯的產能存儲甚至是布局疑問，產能規模對生產、物流本錢的陰礙都與企業持久成長有側重要關聯。因此企業維持持久成長本事就必要做好產能存儲任務，做好全國范圍的研發基地、生產基地、物流配送基地的建設任務。大的生產布局，大的產能存儲對整個生產企業加入全國性競爭長短常要害的一個作用。
市場競爭本事必要同步于高產能
但是在生產快速增永劫期，有一些企業的生產本事是超負荷任務。 王雷指出擴產企業另有世界盃 運彩一種令人憂慮的任務狀態。
王雷叮囑，企業要清醒熟悉到家電下鄉的實施已經讓農村市場遍及程度趕快提高到50，政策效應已經降落，此外樓市政策對大中都會家影戲響滯后功效也將在本年開端展現。在市場需要面不可盲目樂觀，企業要共同警覺純真講求生產規模，盲目上生產本事而形成通常產能多餘的危害。
那麼企業該如何調換市場競爭手段以規避產能多餘的危害？
在王雷看來，途經新一輪開拓，2011年冰箱企業生產本事能施展到何種程度實在與企業對市場的預期可能并沒有直接關系，真正考驗企業制造規模的將是生產的需要規模，產物的精確市場定位，新生產本事的產物檔次與制造程度，或者說企業新生產本事的代價講求是什麼，是行業升級？還是而已規模擴大？
企業市場競爭的本事必要同步或逾越生產本事的增長，這是不產生多餘產能的必須前提。 王雷表明，從冰箱行業成長來看，充裕地市場化是產業維持活力的源泉，當前冰箱市場競爭加倍劇烈，因此產物競爭必要以專業和品質為后盾和根基。即便是價錢競爭，也要有專業和規模運彩網球中途退賽作為支撐。同時企業渠道建設須要不停完善，販售模式不停充沛，市場定位日趨精確，日常擴展本事不停nba 運彩朋友圈增加。
在專業競爭力方面，蔡瑩也以為，冰箱企業應當增加專業新品研發存儲的本事。蔡瑩指出了目前內地企業在專業競爭力上的一個弱勢，即，有許多企業還是專利專業的利用、專利器材的買入企業，從國際程度來看，中國品牌并沒有做到像販售量占有率一樣，在專業上占有絕對的優勢。從這個角度來講，在冰箱工業今后的成長中，中國企業或許在專利專業，尤其一些核心專業的研發、存儲上或許先走一步，才幹在今后的競爭當中立于不敗之地。 蔡瑩說。
