眼看著氣象一天天熱起來,電冰箱市場本年波瀾不驚,從事冰箱市場營銷推銷的瞿輝有點坐不住了2017年冰箱花費大勢奈何?市場流行什麼賣點?競爭敵手又在忙些啥?看查訪公司匯報、市場數據,都不甚了了,說不清除還亂。
5月2大樂透 幾點開6日在北京召開的2017中國冰箱產業高峰論壇給瞿輝解了圍。作為年度性產業盛典，高峰論壇由中國家用電器協會和國家書息中央信息物質開闢部開導。本年的高峰論壇以人民的聰明 冰箱的名義為主題,海爾、美的、容聲、美菱、博世家電、卡薩帝、三星、LG、西門子家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創維、統帥、華日、榮事達、萬寶、康佳等內地外主流冰箱品牌企業典型齊聚一堂，共同梳理產業成長脈絡和花費趨勢，探討冰箱產業轉型升級之路。
瞿輝結算參會的收獲固然各家冰箱企業的發力點差異，但彼此的目的卻高度一致通過加速轉型升級步伐，尋求前程市場增長的新動力,不停試探、培養新的市場增漫空間。
上年冰箱市場負增長收盤
本年前四個月依然下行
2016年,內地冰箱市場再度以負增長收盤。奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比降落06，販售額903億元，同比降落19。
進入2017年，內地冰箱市場仍然下行。數據顯示，2017年14月內地冰箱販售量為910萬臺，同比降落26，販售額258億元，同比降落02。
冰箱產業面對嚴格的考驗。
在最近巡訪調研中，大多數冰箱企業表明原質料價錢上漲帶來的本錢上升幅度大約在18個點擺佈。新版電冰箱能效尺度1級能效耗電量降落40，相應的單臺本錢將提升400元擺佈。此外，跟著房地產市場漸漸收緊，新婚、新家帶來的市場增量也乏善可陳。
當然,冰箱企業并非冰凍一塊。整體下滑的形勢并未變更，但吃角子老虎機鑰匙圈主流品牌的市場份額卻逆市上揚。國家書息中央數據顯示，2016年海爾冰箱銷量市場份額同比增加192，美的冰箱市場份額同比增加221，海爾、美的、容聲、美菱四朵金花佔領了6577的市場份額，同比增加532。
對此,國家書息中央信息物質開闢部副主任蔡瑩表明，多豐富利益空因素與品牌會合度增加并存，前兆著內地冰箱市場競爭程度增加，網上玩彩票違法中小品牌存活包袱加大，品牌組織調換與淘汰出局的可能性提高。
花費群體轉移 中高檔冰箱上升
而跟著花費群體的轉移，冰箱市場需要漸漸進入了品質化時代。
2017年1-4月線下監測數據顯示，2000元以下價錢段的冰箱銷量占比為306，同比降落55。與低價產物銷量逐年降落的趨勢相反，中高檔產物的市場銷量卻在逐步上升。目前，2000元4000元價錢段產物的市場規模相對不亂，占比過份3成。4000元6000元以及6000元以上價錢段的冰箱銷量占比差別為157和165，同比增長20和27。
奧維云網副總裁郭梅德解析以為，陪伴著花費程度的增加，花費者在根基需要得到知足后開端講求品質化的享受，這給冰箱行業的轉型升級帶來新的成長契機。
令人欣喜的花費亮點不止在產物組織，冰箱出口轉暖也給了產業人士新但願。跟著環球經濟回溫暖人民幣匯率趨穩，2017年開局冰箱產物出口量和出口額均顯露了兩位數的增長。海關總署公布的最新數據顯示，2017年14月份冰箱累計出口量為916萬臺，同比增長1694；14月份冰箱累積出口額為1217億美元，同比增長2150,平均出口單價同比增加了4。
中國家用電器協會副理事長王雷表明，固然內地冰箱市場整身材勢仍不明朗，但是從出口數據來看冰箱產業有啟暖的眉目，產業最難題的期間可能已途經去。前程，花費升級是今后相當永劫間內冰箱市場增長的最大動力，企業假如或許掌握住花費升級的潮水，深厚注目不同化市場，開闢出可以知足花費需要的不同化產物，就能平穩渡過市場盤整期。
線上擴容 區域市場蘊藏機緣
在內地冰箱花費整體量額齊跌之下，線上市場卻繼續高歌快速發展，為冰箱產業的不亂成長提供了有力的支撐。奧維云網數據顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺，同比增長546，販售額168億元，同比增長575。
京東家電冰洗運營部總監張立新表明，線上市場的增長還會繼續維持，一方面傳統渠道主力花費人群漸漸轉向并習性網購家電，同時高收入花費群體和青年新權勢推進著線上產物組織不停升級；另一方面，跟著電商渠道下沉力度的加大以及關彩票掃描連辦事和售后的不停完善，也會給冰箱乃至大件家電帶來對照可觀的增長。
最近對市場巡訪調研中也看到，與一二級都會的平穩成長比擬，三四級都會以及縣域經濟還具有很大的成長潛力。尊貴電器關連人士表明，目前一二級市場成長相對平穩，農村、鄉鎮人口漸漸空心化并不停向同區域的縣、市聚集，縣域市場極有可能成為家電產業的下一個發力點。前程，縣域經濟的成長、人口的聚集和人口組織的調換、住民收入程度的提高，將為綠色、康健、智能、高檔化的產物提供龐大的發展空間。
產物組織升級 智能生態開拓
在5月26日的冰箱峰會上，與會企業全面以為花費升級動員產物組織調換是冰箱產業連續成長最主要的驅動氣力。注目產物品質和專業工藝先進，不停知足不同化市場需要黃金捕魚場，是平穩渡過市場盤整期的不二法令。主導花費的不同種類因素推進著冰箱產物組織向著高檔、大容量、智能、雅觀、環保、康健的方位升級。
線下監測數據顯示，跟著整體市場走勢的大容積化，冰箱產物的平均容積已經從2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上產物占比也從2013年的2765上升到了2016年的535。此外，風冷、變頻、智能冰箱的滲入率也在2016年繼續攀升，差別到達了808、539和108，同比增長135、83和72。
在新一代除舊需要中，花費者對康健化的需要已經不止于冷凍冷藏延伸食品埋藏時間。產業人士解析以為，如何優化儲備過程、擔保食材養分最小水平的流失、提升對冰箱內部儲備環境的監控將成為下一個需要點。
固然冰箱智能化轉型還存在著成長慢慢、落地難題等一系列疑問，不過在很多家電產業人士看來，冰箱市場前程的拓展在于環繞用戶體會的增加進行智能化的升級，依托康健食材打造一體化的家庭食物生態鏈。
TCL黑色家電事業部總經理李璐以為，智能化是冰箱行業前程的大趨勢，也是一個不停堆積、調換、完善的成長過程，冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。
中國家電網總編呂盛華則表明，不論是專業突圍還是模式變革，都應當是企業在擔保冰箱品質條件下，不停知足用戶需要、增加花費體會。另一方面，專業迭代和渠道變革給冰箱產業帶來的陰礙還會進一步凸顯，冰箱產業的競爭也將進入到一個新的歷程。
