風口轉瞬即逝，對于許多產業而言，社會經濟的連續下滑，使得部門企業面對未曾顯露過的逆境。無獨占偶，比年來寶潔、聯盟利華等國際日化巨頭成長也展示出不景氣態勢，在日益劇烈的產業競爭中，本土品牌逆勢突圍，或引發產業變局。
線上線下冰火兩重天
比年來，妝扮操行業增速的連續下滑已成為不爭的事實。數據顯示，2013、2014、2015年，中國妝扮品零售額增速逐年下滑133、10和88。
依據中國連鎖經營協會CCFA對社會花費品連鎖機構包含有百貨、商超、專賣店、便利店等的查訪數據顯示，2015年妝扮操行業運彩 金額連鎖百強販售規模為21萬億元，此中31家企業販售展示負增長，是百強統計以來增長程度最低的一年。
產業的不景氣使得百強販售增幅連續降落。2010—2015年妝扮操行業販售增長速度由21降落至43。同時，妝扮操行業百強企業門店擴大速度放緩，關店數目上升。2015年百強企業平均新開門店115個，同比降落16，平均關閉門店62個，同比上升39。
然而，539即時開獎號碼查詢妝扮操行業線上線下可謂是冰火兩重天。依據第三方研討公司提供的數據顯示，本年上半年中國日化產業百貨護膚+彩妝增速為負35；大賣場洗浴類增速為負64、保養類增速為負71；超市洗浴六合彩特碼生肖類增速為負47、保養類增速為負28；妝扮品專營店保養類增速為63；而線上平臺含天貓旗艦店、天貓專營專賣店、天貓超市等的美妝、母嬰、個護、家居乾淨市場整體增速達26。
網絡廣告投放成主戰場
日化企業的網絡廣告投放已然成為產業蕭條期的一股暖流。數據顯示，本年七月各大妝扮護膚品品牌均加大了網絡廣告投放力度，此中不乏顯露了兩大國貨的身影。
據艾瑞咨詢依據網絡廣告監測體制iAdTracker的最新數據研討發明，本年7月，妝扮護膚品品牌網絡廣告總投放費用達12億元。此中，巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛差別以890萬、635萬、613萬元位居前三位。
值得一提的是，國產物牌中，曾兩度攜手助力中國跳水隊出征奧運會的天然堂以571萬元位居第4位，比擬6月天然堂7月的網絡廣告投放費用為上月的近17倍。
就在本年9月初，天然堂正式公佈發力彩妝市場，當紅影星趙麗穎成為天然堂全新三色漸變咬唇膏代言人。通過直播+電商+明星粉絲效應，憑借龐大的明星命令力，天然堂咬唇膏銷量暴增，據官方統計數據，直播時期累計售出11000支。
天然堂關連擔當人就此表明，網絡新品發行會直播給天然堂帶來了超高的品牌人氣，而新品咬唇膏在青年花費群體中的話題熱度以及產物銷量以一種可視的方式直觀暴漲，邊播邊看邊賣的六合彩報號營銷模式已被天然堂品牌運用。
此外，天然堂還攜手公益氣力，將新品面膜喜馬拉雅膜法前100萬片的販售所得作為喜馬拉雅公益基金發動基金，通過公益宣揚使得該產物線上首發兩天即售出105萬片。
本土品牌突圍成長遇良機
據2016中國妝扮品市場近況解析匯報指出，內地妝扮品市場始終由以寶潔為首市占率約為116的外資企業佔領主導身份，販售額排名前十的妝扮品企業全為外資企業，而本土品牌排名靠前的家化和隆力奇也僅差別位列第12和第13名。
在內地護膚和彩妝市場，前十名品牌根本均來自泰西。此中，護膚品市場前十名品牌市占率約為32，國產物牌僅百雀羚、天然堂、韓束、佰草集在列，合計市占率僅為108；而彩妝市場會合度較高，前十名品牌市占率高達502，國產物牌中僅卡姿蘭、韓束和瑪麗戴嘉在列，合計市占率也僅為101。
對此，伽藍集團董事長鄭春影以為，中國彩妝市場尚未徹底開闢，外資品牌重要佔領高檔產物，而對中低檔民眾花費市場涉足較少，因此給內地彩妝企業成彩票採集長民眾品牌帶來良好的機緣。
對于日化產業成長，鄭春影表明，中國妝扮品市場潛力大、增長快，在可預感的前程市場容量至少還會擴張3倍以上，年均復合增長率會高于15以上，前程五年仍將維持高速增長。
