精實 2024-03-27 1211 賴宏昌
華爾街日報(WSJ)26日，盤算向花費電子品牌龍頭蘋果(Apple Inc)看齊的谷歌(Google Inc)開端在美國電視臺、雜誌、報紙大打形象廣告，大樂透玩法說明為自有品牌音樂、影片串流裝置預作暖身。依據WPP Plc(環球最大廣告集團)旗下《Kantar Media》的統計，谷歌上年在美國市場的廣告支出金額達213億美元，較2024年的5,600萬美元暴增280%。谷歌在上年8月公佈以125億美元收購電話廠商摩托羅拉挪動(Motorola Mobility Holdings, Inc)，朝蘋果式營運模式跨出第一步。 Kantar統計顯示，谷歌上年在美國市場的廣告支出佔其美國營收比重達12%，與微軟(Microsoft Corp)、蘋果這兩家裝置廠商的15%相差不多。為了推銷Google+，谷歌據傳在上年動用了1,200萬美元的廣告支出。另一項值得留心的數據是，谷歌上年在美國市場的電視臺廣告支出達7萬萬美元，年增107倍。 紐約時報科技部落格2月21日引述動靜人士會談，谷歌「Google X試驗室」將在本年底推出形狀相似Oakley Thumps(影戲魔鬼終結者中阿諾所戴的那款)的擴增實境(Augment今彩539投注心得ed Reality，AR)眼鏡，售價預估將與聰明型電話(250-600美元)相當。 經濟學人3月24日指出，年頭迄今蘋果市值提升了1,870億美元。截至26日收盤為止，谷歌市值達2,111億美元。換言之，蘋果在不到3個月的時間就創建出相當於一家谷歌的市值！ 筆者曾在《谷歌市值快被三星逾越，加快朝蘋果營運模式向前(smoneydjKMDJNesNesVieeraspx?a=1408f8ff-0b63-4254-806d-492ce9f64fd0#ixzz1qHhtFlCf)》一文中提到，Thomson Reuters的統計數據顯示，已往4個管帳年度(2024-2024年)蘋果、谷歌的營收平均發展率差別是4807%、1576%；每股盈餘年增率平均為6933%、2337%。由此可以看出，谷歌前程假如還是繼續死守廣告市場，與蘋果的差距將會越拉越大。 谷歌砸大錢在美國電視臺打廣告典型大多數花費者還是對照習性透過電視機承受廣告訊息。英國金融時報3月15日，英國廣告集團Aegis Group旗下單元Carat預估，今明兩年環球廣告市場預估將最常見的539中獎機率差別發展6%、58%。此中，2024年電視臺的廣告市場佔比將到達457%；今明兩年的發展率差別為55%、53%。難怪，谷歌執行董事長施密特(Eric Schmt)上年11月在巴黎所舉辦的網際網路大會「LeWeb`11」就發下豪語，2024年夏季大多數新電視機都將內建「Google TV」軟體。
