近日，環球日化巨頭寶潔在全世界范圍掀起了一場174年來最大的品牌營銷事件感激媽媽，為母親喝彩！，對數字媒體賜與了前所未有的珍視。事實上，歐萊雅、聯盟利華等跨國日化巨頭早就開端珍視并布局數字媒體。而大部門本土日化品牌還停留在傳統營銷層面：為買入電視物質費勁腦汁，為冠個標王而沾沾自喜……對此，營銷專家表明，造成此情勢的最大癥結在于：外資品牌講究的是如何流傳品牌，與花費者牟取更好溝通；而本土品牌講究的是如何創建銷量，如何堅牢綁住經銷商代辦商；目前日化產業進入花費者創建市場的時代，作為與寬泛花費者溝通最具首創性和革命性的策略，數字媒體的開闢應用將是大勢所趨。
日化巨頭轉戰數字營銷
近日，作為2012年倫敦奧運會的主資助商，環球日化巨頭寶潔在全世界范圍掀起了一場174年來最大的品牌營銷事件感激媽媽，為母親喝彩！。寶潔與百度共同搭建了一個感激媽媽，用愛跨越間隔的mini官網，焦點突出用戶的介入、互動性能，用戶可在地圖上標注媽媽的位置，通報對母親的感謝和顧慮之情。同時，百度還整合了貼吧、地圖、MP3等全媒體平臺推銷物質，將事件營銷功效最大化。寶潔環球副董事長葛斯勒表明，通過百度這樣的數字媒體平臺，寶潔可以即時接觸到花費者，深度發掘其需要，并與其創設一對一的溝通。
另一日化巨頭歐萊雅則早在2010年就提出了數字化之年的品牌構思。通過數字專業，你可以與吃角子老虎機歌詞數百萬或數十億花費者創設直接聯系，與他們分享一個完整的品牌世界……歐萊雅集團CEO安鞏表明，數字化世界將徹底變更品牌的市場營銷方式，歐萊雅會將越來越多的預算投入到數字化前言中去。跟著SNS社區、微博等新媒體的日益主流化，花費者對于品牌的陰礙未曾如此龐大，要逢迎其需要并與之交談切磋。歐萊雅美國首席市場營銷官Marc Speichert表明。
聯盟利華大中華區主席喬安路則指出，數字媒體是與寬泛花費者溝通最具首創性和革命性的策略。在其上任后，聯盟利華用于新媒體的營銷費用每年都在成倍增長。獨特值得一提的是，聯盟利華在環球范圍內倡議了花費者創意挑釁 約請花費者為旗下13個品牌功勞創意并照相廣告片事件，還獨特資助清揚定制劇《無懈可擊之美女如云》，引起了極大注目。種種眉目表示，進入新媒體時代，日化巨頭們已加快向數字化營銷遷移。
本土品牌亟待腳色轉換
在國際日化巨頭向數字化營銷加快遷移的過程中，也有部門本土日化品牌加強力度應用新媒體的流傳和營銷，從京潤珍珠到卡姿蘭集團旗下的卡姿蘭、凱芙蘭，再到凡客誠品旗下自有妝扮品牌Miook妙棵等等，不過更多的品牌還未能及時的辦妥腳色轉換。
了解到，目前許多企業所謂的品牌流傳，更多只是為了逢迎老板或者代辦商的口胃，為廣告而廣告，為招商而廣告。這點在其流傳載體的抉擇上便可見一斑。本土日化品牌宣揚投放往往抉擇一些只用心于技術渠道的雜志，而作為本土日化品牌呈現窗口的美博會也成了大集市，奇裝異服舉牌繞場、簽署訂貨就送小轎車、免費產物大派送、宣揚單張滿天飛……純正只為代辦商斟酌，而徹底疏忽了與作為終端買入者的花費者的溝通。電視廣告的投放意義，則更多的是奪個標王給代辦商看。最初是央視的標王爭奪，之后又衍生出了一系列的省級衛視細分標王以及欄目戲院標王等名頭。據最新廣告數據統計，截至2011年9月，日化品牌廣告投放比2010年同期增長46，湖南、浙江、江蘇，安徽等全國優質電視媒體日化類品牌投放增長均超50。
但是可喜的是，許多妝扮品網站開端意識到花費者的主要性，而紛飛進行轉型和調換。妝扮品特金猴爺 老虎機 幣值賣商城米奇網近日辦妥改版，提升了MECLUB頻道，強力推動會員制辦事，網站用戶間的購物分享和點評互動渠道得以無縫對接。妝扮品批評網站妝網也在近日改版上線，并推出導購辦事；其CEO程歌表明，改版后的網站更講究妝扮品和美容產物的批評辦事和採用感想分享，并且應用sns社區讓用戶互動。
此外，在電商投資環境較冷場合下，妝扮品B2C網站樂蜂網于近日勝利牟老虎機 娛樂城取4000萬美金B輪融資，對此業內人士解析指出，這實在與樂蜂網的運營模式以及其背后強盛的傳媒公司節目和明星等營銷物質支持有關。與社會化電子商業關連的最熱要害詞莫過于分享與性格化點評。樂蜂網背后的物質使其提供的產物在口碑營銷上極度有優勢，相符了新媒體時代品牌成長的潮水和趨勢。
數字營銷
指借助于互聯網絡、電腦通訊專業和數字交互式媒體來實現營銷目的的一種營銷方式，盡可能地應用進步的算計機網絡專業，以最有效、最省錢地謀求新市場的擴展和新花費者的發掘。 通過數字化多媒體渠道，例如手機、短信、郵件、電子傳真、網絡平臺等數字化媒體通道，實現營銷精確化，營銷功效可量化。
業界聲音
營銷專家林子軼：如今是產物供過于求的時代，更是互聯網經濟繁華、信息爆炸與視覺疲憊的時代，也是花費者創建市場營銷的時代，企業與花費者的交易過程，已不是企業直接作用于花費者，而是兩方動態的代價溝通與交換，彼此制約、共同發展。不以花費者需要為第一斟酌，企業將無法提供準確的產物與辦事；不可深入洞察花費者，品牌的溝通也將會完全無效。
歌莉婭副總裁林淑玲：做了三年多的電商，一直有一些操縱中的惶惶，依照常理來說，線上平臺可以做商業，也可以創設品牌渠道。因此，我們也但願投入的互聯網廣告可以看到幻化成為線上販售。但事實上整個UV的本錢在上漲，不幸于我們幻化率的增加。說到品牌建設，我們也有在做微博，但發明其更多只是起到促銷作用，對于品牌的建設，并沒有許多很直接的協助。
新生代市場監測機構副總經理兼研討總監肖明超博客,微博：已往花費者，在品牌買入的過程中，首要有認知，偏好某些品牌，然后再逐步過濾有抉擇地買入，并對該品牌產生虔誠度。但目前新媒體多樣化，步入信息零碎化的時代，許多見過的品牌花費者不見得能銘記，如何整合零碎成為企業要面臨的要害疑問。
廣州市華儂妝扮品有限公司總經理邱桂榮：推翻和首創從來都需求蒙受一定的危吃角子老虎機解釋害：一來要始終走在潮水的前端并不是件輕易的事；二來花費者對于新事物的承受度是一個未知數；第三要將妝扮品品牌信息以不引起觀者反感的方式融入需求巧妙的構想。如何才幹在首創、群眾承受度和澳門 老虎機 玩法品牌輸出之間找到一個均衡，將是擺在妝扮品營銷人員眼前的共同課題。
