精實 2024-03-12 065436 賴宏昌
美國科技三雄蘋果(Apple Inc)、微軟(Microsoft Corp)、谷歌(Google Inc)已往4年的營運體現如何？看了以下的數字你可能會嚇一跳！
在「山獅(Mountain Lion)」開闢商預覽版問世、2024年世界通訊大會(Mobile World Congress；MWC)落幕、Windos 8花費預覽版問世、第三代iPad刊登會了結後三強的市值相對位置會顯露什么樣的變動？前程一年，您投資的臺灣科技企業在這三家大廠身上押對寶嗎？前程一年美國大型股到底是繼續吹NBA(Nothing But Apple)風？還是微軟靠Windos 8重返光榮？還是谷歌異軍崛起？
蘋果殺手沒有殺氣營運數字會開口，裝置啟用數據閃邊去！對股市投資人來說，公司會不會賺錢，股價會不會漲才是王道！Thomson Reuters的統計數據顯示，已往4個管帳年度(2024-2024年)蘋果、微軟、谷歌的營收平均發展率差別是4807%、844%、1576%；每股盈餘年增率平均為6933%、1856%、2337%。若檢視已往4個季度的數據，蘋果、微軟、谷歌的營收平均發展率差別是1773%、208%、004%；每股盈餘平均為2712%、230%、237%。已往5個管帳年度(2024-2024年)，這三家公司在財產酬勞率、股東權益酬勞率、投資酬勞率的排行次序均為蘋果微軟谷歌。
您看出來了嗎？蘋果的財政數據可以說徹底把微軟、谷歌給比了下去！蘋果當前的交融軟硬體販售以及辦事(涵蓋App store、iTunes store)的營運模式讓絕大部門營收來自軟體授權的微軟(娛樂暨裝置部分僅佔上季營收兩成)以及大多數營收來自廣告(上年佔比高達96%)的谷歌相形見拙。從併購新產物的角度來說也可以清晰看出蘋果與非蘋廠商的不同539號碼走勢圖：蘋果近10年單筆併購金額不過份10億美元，且新產物的勝利率超高。相較之下，微軟、谷歌則是花大錢進行併購(成效看來並欠好)，且有多次不勝利的產物刊登記載。WolframAlpha數據顯示，每名員工營收功勞金額依序為蘋果(202萬美元)、谷歌(1167萬美元)、微軟(800,600美元)。
已往兩週(2月27日至3月9日)包含有「2024年MWC」、「Win8花費預覽版」、「Andro Market改名為Google Play」以及「新iPad刊登會」等活動先後攻佔科技版面。美股投資人怎么對待這些？哪家公司推的產物具有賣點？答案揭曉：蘋果9日收盤價創古史次高(僅較3大樂透 開獎號碼月2日的古史最高價短少001美元)；微軟9日以3199美元作收，臨近1日所創下的3229美元逾4年新高記載大樂透掃描對獎。相較之下，谷歌9日以60025美元，低於2月24日收盤價(690美元)以及2024年11月6日顯露的古史最高收盤價(74179美元)。在美國市值1千億美元以上的企業當中，本年迄今(截至3月9日收盤為止)谷歌的股價體現吊車尾(下跌707%)。
Andro陣營講求市占率、谷歌只賺廣告錢，將中高階市場拱手讓給蘋果Andro裝置廠商在2024年MWC時期刊登多款新機，谷歌也公佈Andro裝置每日啟用量達85萬；Andro Market(大多數為聰明型電話用軟體)利用軟體數目過份45萬款；每個月的下載次數已過份10億次。看起來很驚人，不是嗎？事實上，增加花費者體會才是當今舉動裝置市場的顯學，這也使得軟體研發以及後續維護升級的難度日益提高(Andro有哪次OS升級是一視同仁一起升級？)。筆者以為以廣告為中央的營運模式(谷歌打造OS讓裝置廠商免費採用，以換取裝置上的免費廣告空間)是不能連續的。
谷歌在公佈併購摩托羅拉挪動後一再對外宣稱與Andro廠商的配合關係不變。前程一年，谷歌可以抉擇信守允諾，而後眼睜睜看蘋果繼續賺進大把鈔票。或者，它也可以抉擇拋卻目前這個「贏了面子(聰明機市佔率過半)卻輸了裡子(電話行業息前稅前盈餘近四分之三跑到蘋果口袋)」的自由開放授權模式，讓軟體部分走出廣告的陰影躍居為公司的營收贏利主角。
假如軟體成了第一男主角，谷歌前程將會在蘋果模式(軟硬體一把抓，軟體不再對外授權)與微軟模式(軟體對外授權，但接收授權金)之間做出抉擇，但以抉擇前者的可能性較高。但是，谷歌社群產物資深副總Vic Gundotra日前在承受彭博電視談專訪時強調公司本年的目的是要讓Google+的活潑用戶從目前的1億倍增至2億。由此看來，谷歌現階段的重要潛在敵手鎖定預測在第2季掛牌的臉書(Facebook)。
實在，對谷歌來說電視臺可能是一座更難攀越的高山！Thomson Reuters日前，環球每年的廣告預算臨近1兆美元，但目前僅有2%擺佈是用在舉動平臺。相較之下，電視臺目前支配了40%的廣告支出。此外，allthingsd，Bernstein證券解析師Todd Juenger指出，2024-2024年時期美國傳統媒體(包含有報紙、廣播、雜誌)的廣告營收總計下滑了420億美元，但網路公司的廣告營業額在這段時期僅提升130億美元；電視臺則是進帳了30億美元。谷歌的最終目的應當是讓Andro裝置有一天可以跟通常電視機一樣簡樸、好用、廉價。疑問是，這樣的目的相符Andro裝置廠商的歷久益處嗎？
何必說Andro陣營將中高階市場拱手讓給蘋果？Andro裝置廠商為了從市面上眾多的雷同平臺電話當中脫穎而出紛飛推出不同種類令人目炫撩亂的硬體規格。Andro廠商說這是為了知足差異花費者的需要。Ok，fine！以低於iPhone價錢購機的Andro花費者不全然都是理解越獄(俗稱JB)的科技玩家，這當中也有不少人但願谷歌Andro開闢隊伍可以比照蘋果固定期限提供電話功課體制除舊辦事。顯然，已往的經歷顯示Andro廠商這部門讓很多花費者遺憾，由於Andro開闢隊伍顯然無力為各式各樣的Andro裝置適時提供除舊辦事。
有幾多花費者知道他她所買入的Andro裝置沒有內建Andro Market(現已改名為Google Play)？更況且，有部門Andro裝置製作商甚至連預設搜尋引擎也不是谷歌。Andro裝置啟用數據是拿來安撫谷歌股東？對於亞馬遜(Amazon)、邦諾(Barnes Noble)這些自設軟體市集的Andro裝置廠商，谷歌執行董事長施密特(Eric Schmt)說他只能期望來自花費者的包袱或許讓這些廠商轉意回心。想要同時兼具百花齊放的自由以及一致性的採用者體會，看來是魚與熊掌不能兼得。
谷歌舉動暨數位內容資深副總Andy Rubin日前在2024年世界通訊大會(Mobile World Congress；MWC)上就坦承，已往兩年Andro平板累計僅賣出1,200萬臺，成果不如預期。相較之下，蘋果累計已賣出快要5,530萬臺的iPad；單單是在上一季就賣出了1,500萬臺。theverge，Rubin 2月27日在承受專訪時坦承軟體開闢商根據市佔率來決擇為哪個平臺開闢平板程式，谷歌並沒有設法可以逼迫他們撰寫平板用軟體。
Rubin誓言谷歌將更加勤奮確保本年可以在平板市場打垮敵手。本月6日，谷歌宣佈整合利用軟體(apps)、電子書、影戲、音樂等數位內容的「Google Play」將代替原有的「Andro Market」。Thomson Reuters 8日，依據一份於本週所贏得的電子郵件資料，谷歌於上年8月底向軟台灣彩券玩法體開闢商下了30天的末了通牒(違者將無法繼續在Andro Market銷售)，要他們迅速把付費軟體的收款方式從PayPal、Zong、Boku改成Google Wallet。指出，Google Wallet的軟體販售營收抽成比例為30%跟蘋果在App store的抽成比例雷同，但高於PayPal等廠商。
幾年前取笑蘋果對iOS軟體廠商管太多、iOS是個封鎖體制、開放才是王道的Andro，現正靜靜地向蘋果模式接近。
Win8象徵微軟跨出準確的一小步Windos 8花費者預覽版看來很流通，堪稱是Windos XP(2024年，當蘋果股價最高還不到14美元的年月)以來微軟最受好評的測試版。微軟視窗產物部分總裁Steven Sinofsky表明，自上年9月刊登Win8開闢商預覽版以來微軟已就程式碼進行10萬次的改動。在美國市值1千億美元以上的企業當中，本年迄今(截至3月9日收盤為止)微軟的股價體現(上漲2323%)僅次於蘋果(上漲3461%)、JP摩根(上漲2340%)，顯示很多投資人給Win8預覽版按了讚。
但是，蘋果的勝利(近幾年來只有一季財報不如預期；多項客戶快意度評比屢屢稱王)不光僅是它的介面流通、簡樸易用僅僅。假設微軟在接下來的很多要害環節(比如：裝置電池續航力夠長、惱人的病毒疑問可以大幅減少)都能令花費者快意，那么它首要要挑釁的谷歌在平板市場(當今舉動裝置市場發展最快速的區塊)的二哥身份。從一開端提到的營收、盈餘數字也可以看出，微軟、谷歌目前是等同級的廠商，在恐嚇到蘋果之前他們之間勢必會先分出勝敗。
Windos Phone OS目前雖在聰明型電話平臺的市佔率微賤，但換個角度想這也是微軟朝蘋果模式(以增加採用者體會為最高目的)的優勢。蘋果在2024年推出iPhone時在聰明機市場也是從零開端。因此，低市佔率不是前程勝利的障礙，焦點在於微軟前程能不可讓每位Windos Phone用戶感受到廠商的專注。蘋果開創花費裝置界首見免費OS除舊的「就感心」辦事，一支iPhone在買入後的兩年(大概是一支裝置硬體援助的極點)內都能享有性能、安全性的升級。微軟已對Windos Phone的硬體規格做出嚴峻的規範，這對前程OS的固定期限除舊可說是跨出準確的第一步。
相較於電話抉擇性的純真，微軟前程勢必得花上比已往更多的心力，才幹讓花費者、企業清晰x8664與ARM這兩種截然差異的平板筆電平臺抉擇。微軟表明，對於企業資訊安全控制人員來說，Win8版32位元64位元(x8664)平板可以納入現有的控制就夠當中，其控制方式就跟傳統桌上型電腦、筆記型電腦一樣。
Win8版ARM晶片條理(比如：高通、NVIA以及德州儀器晶片)平板合適那些常常在外、需求永劫間電池續航力的任務者在無須控制的環境下採用，由於這些裝置並不具備跟32位元64位元Win8雷同的控制性能。allthingsd指出，除了Offi威力彩包牌流程ce以外，ARM晶片條理Windos(Windos on ARM；WOA)根本上與桌上型Windos軟體都不相容。
WOA將包含有名為「Office 15(包含有Word、Excel、PoerPoint、OneNote)」的花費者專用全性能辦公室軟體，其特色為具備觸控性能且耗電量較少，而且提供完整的文件相容性。WOA PC除了Metro介面外，也將內建「視窗桌面(Windos desktop)」，讓採用者可以透過認識的選單找尋檔案、儲存磁碟、電腦週邊器材等等。
微軟、谷歌的共通點在於，他們都但願旗下產物或許大小通吃，從低階到高階全包。但是，事實證實在iPhone、iPad問世後蘋果已經穩穩地拿下中高階的聰明型電話、平板市場。WOA與iPhone、iPad都是使用ARM晶片條理，Windos 8花費者預覽版看來也具備一些iOS目前還缺乏的元素；接下來，就看軟可否在其他軟體要害要素(Windos Store的軟體充沛水平、OS除舊頻率)蘋果一較上下，緩慢地奪回部門中高階平板筆電市場。
蘋果：幾無近憂，但有遠慮蘋果與谷歌的對抗水平有多嚴重？從環球市值龍頭將新iPad請柬訊息發行時點剛好擺在谷歌執行董事長施密特上臺刊登MWC主題演說之前就可以看得出來！施密特在MWC的講話有相當水平被iPad 3的給淹沒了！
從這裡可以看得出來，蘋果早晚得將iOS裝置內建的地圖(Maps)圖資起源從谷歌改成其他廠商。事實上，蘋果在這部門確實也跨出了第一步！OpenStreetMap基金會已在官方部落格證明，蘋果最新推出的iOS版iPhoto軟體使用的是OpenStreetMap的圖資。在此之前，包含有麥金塔電腦版的iPhoto以及蘋果旗下所有iOS軟體的圖資都是來自谷歌。蘋果假如從iOS 60版起停用谷歌圖資，相信精實讀者也不會感覺不測才對。
蘋果環球行銷部資深副總Philip Schiller 3月7日在新iPad刊登會大剌剌地在投影片上拿Apple A5X雙核心處置器的畫圖機能來跟NVIA Tegra 3四核心處置器做對照，聲稱前者是後者的四倍快。投影片上並未顯示這是在哪種前提下做出的結論。固然通常花費者不會在意這項動靜，但對科技玩家來說蘋果此舉在行銷上可說是得不償失。
蘋果股東能夠寧願相信這是高層為了要讓次世代iPhone(蘋果的營收、贏利金雞母)成為旗下第一款四雙核心處置器產物而做出的手段性抉擇，但萬一新iPhone還沒有四核心的話那將會是產物行銷上的重大挫敗。
新iPad只有聽寫性能、沒有Siri，但iPhone 4S透過軟體版本除舊後至51版可贏得日語版Siri；兩相抵銷的結局蘋果在這部門還不算失分。目前還處於Beta測試階段的Siri勢必得賣力在次世代iPhone登場那一天升級為正式版，提升更多利用範疇而且兌現先前的允諾(新增華語、韓語、義大利語及西班牙語)。
三星電子(Samsung Electronics Co Ltd)9日收盤價創古史新高，市值到達1,622億美元，僅後進網路搜尋引擎龍頭谷歌352億美元。三星2024年下半年可能推出的超等平板在硬體規格將軍給iPad 3帶來一定水平的包袱。三星已於上年10月底呈現一款分析度達2,560×1,600(498 ppi)的101吋液晶螢幕平板電腦。三星最新專為高階平板設計的2GHz雙核心Exynos 5250可援助分析度達2560 x 1600(WQXGA)畫素的顯示螢幕。蘋果7日刊登的新iPad使用97吋視網膜顯示(分析度高達2048x 1536畫素；264 ppi)專業。
對於蘋果來說，三星的潛在恐嚇是來自要害零組件(面板、晶片)方面。筆者以為，蘋果假如想要在前程10年穩坐環球市值龍頭，勢必得動用其手上現金加大對零組件配合伙計的扶植力道，由於若讓三星拉大與其他零組件廠商的實力差距，對蘋果來說將是後患無限。舉例來說，三星的微型投影聰明型電話已推出第二代，且該公司也已贏得具備兼具LCD與電子紙好處的電溼式(Electo-etting)顯示專業。假如有越來越多的新興顯示專業落到裝置競爭敵手三星手中，蘋果的歷久展望將會轉趨黯淡！
