日前，彩電廠商陸續公布了上半年財報，此中扭虧為盈成為各大彩電企業的要害詞。本年以來，彩電業價錢戰日益劇烈，讓價錢低至冰點，對獲利本事形成了龐大的挑釁。然而，就在業界還在為彩電價錢戰感覺憂慮時，液晶面板卻又迎來新一輪漲價，這讓終端廠商加倍雪上加霜。
如何衝破逆境，找到營業收入增加的衝破口?彩電業大佬紛飛指出，只有脫離價錢戰泥潭，布局附加值更高的彩電專業和產物，才是贏得衝破的最好道路。
毛利率增加，但營業收入團體下滑
截至8月12日，我國大部門主流彩電廠商紛飛公布了上半年業績匯報，幾家喜悅幾家憂。
此中，TCL多媒體1~6月實現營業額1423億港元，同比降落76，毛利較上年同期略微降落13，毛利率則由上年同期的163上升至174;四川長虹公司總體實現了扭虧為盈台灣彩券 台南市東區，營業收入同比增長978，凈利潤大幅增長約342，不過具體到彩電業務，營業收入比去年下滑2051，毛利率比去年增487個百分點;海信電器凈利潤741億元，同比增長1853，具體到彩電業務，電視毛利率為1803，比去年提升179個百分點，營業收入比去年減少766;此外，持續吃虧的康佳也發行預報稱，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達500萬元~2000萬元，而上年同期吃虧近3億元，同比實現扭虧為盈。
從以上財報數據可以看出，盡管公司整體局勢看起來還不錯，不過其彩電業務卻體現得不盡如人意，尤其是彩電營業收入團體展示下滑趨勢。實質上，這與上半年彩電均價大幅下滑有深厚關系。據中怡康統計，2016年上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長59;零售額719億元，同比降落105;彩電線上市場均價同比降落170,線下市場同比降落97，成為近些年彩電價錢的最低點。
中怡康黑電研討中央總經理彭顯東對《中國電子報》解析說，由于上半年面板價錢大幅降落，以及互聯網廠商的低價手段導致彩電均價下滑，這也是彩電廠商營業額降落的重要來由。在這幾家彩電廠商中，海信的獲利程度一直不錯，不過上半年海信的營收周轉與上年同期比擬倒是降落的彩票中獎率和中獎金額，說明整體市場場合欠好對其陰礙還是存在的。六合彩即時樂
他以為，本年最有可能的場合即是彩電營業額連續降落，而利潤則是上升的，這種局勢鄙人半年將連續。
面板價錢再度急漲，終端廠商面對挑釁
彩電整機價錢受供給鏈端尤其是面板端價錢變動的陰礙很大，就在彩電業還在為營業收入減低感覺憂慮時，上游面板產業又傳來了新一輪漲價的動靜。IHS數據顯示，8月電視面板價錢再度急漲，每個電視面板尺寸的平均漲幅高達8至10美元，換算最高漲幅約為15，此中32英寸面板漲至70美元。
IHS顯示器研討總經理謝勤益表明，三星顯示器SD將關閉一條7代面板生產線，導致40英寸至43英寸面板極度缺貨，並且我國臺灣群創及友達產能已經滿載，來歲仍無法供給充足的數目給三星。此外，S今彩539 一注多少錢D的55英寸4K面板，由於改采用薄玻璃，加上采用多重驅動與彩色濾光片等新制程，造成良品率偏低的疑問至今沒有很好地解決。由于環球整體面板產能供給連續減少，2017年上半年面板供給也將展示急急的狀態。
液晶面板價錢上漲，整機企業硬件本錢將提升，利潤空間會再度被擠壓，接受不住漲價包袱的終端廠商將調換價錢。從這個角度來看，盡管難以覆原到上年同期的程度，不過2016年下半年彩電價錢將有望回升，這在一定水平上會變更彩電廠商營業收入降落的情勢。
然而，在群智咨詢副總經理李亞琴看來，液晶面板價錢上漲將帶給終端廠商更大的陰礙。她通知《中國電子報》，首要，由於此次面板漲價幅度比此前旺季漲幅更大，造成整機廠的利潤被嚴重稀釋。其次，二線整機廠存活空間被進一步縮減。許多二線整機和代工場由於嚴重缺貨，無法知足客戶訂單需要。第三，一些漲幅過大的產物和細分市場，其需要也將遷移或降落。
摒棄價錢戰，廠商試探獲利道路
本年彩電價錢不停探底，讓廠商面對很大的包袱。在8月9日工業和信息化部賽迪研討院、中國電子報社主辦的第七屆中國家電網購高峰論壇上，與會專家和廠商紛飛提出，過度競爭讓彩電價錢不停走低，企業賺錢變得加倍難題，應摒棄部門互聯網品牌拙劣的價錢競爭策略，增強品質+品牌的手段，這才是對產業好的成長方式。
創維集團中國區域營銷總部電子商業部總監程萬軍坦言本年包袱確實很大，但跟著下半年液晶面板價錢的上漲，以及專業的連續升級，彩電將從頭訂價，再加上花費者對于彩電品質要求不停提高，廠商利潤會有所增加的。
我們留心到，盡管上半年彩電營業收入有所降落，不過毛利率倒是有所增加的，其來由之一是高檔產物占比大幅增加，使廠商利潤率上漲，而這種高檔化手段也將延續到下半年，成為廠商贏利的衝破口。
據了解，2016年上半年，海信ULED液晶電視販售額占50英寸及以上液晶電視販售額的1580，有力的支撐了販售組織的改良。同時，海信激彩票系統源碼光電視占85英寸及以上超大屏電視市場3053的市場份額;TCL電視通過產物組織優化的方式，將4K電視銷量占比增加至集團的339，6月份中國市場曲面電視占有率增加至308。此外，創維7月份彩電販售匯報也指出，智能電視4K的販售量比上年同期提升56，毛利率及平均販售價錢在所有電視機產物中最高。
彭顯東表明，跟著4K超高清電視、曲面電視，以及專業含量較高的OLED電視、量子點電視市場連續升溫，本年下半年彩電廠商毛利率有望進一步增加。（孫鴻凌）
