不論是從男士妝扮品市場遠景還是目前的實質需要來看，現有的男士妝扮品市場一直處于滯后狀態。可以預測，男性美容市場即將成為一輪新的投資熱門。假如此時適時切入男士美容領域，也許將會再現十年前女性美容市場的掘金狂潮。
2010年中國護膚品市場總體販售為6419億元，男性護膚品市場為206捕魚 遊戲 技巧億元;2011年中國護膚品市場總體販售預測為7239億元，此中男性護膚品市場預測為264億元;預測中國護膚品總體市場2012年將較2011年增長115，而男性市場增長率預測為244。
陪伴著市場的快速發展，則是劇烈的市場競爭。跟著比年來越來越多的品牌紛飛發力，推銷男士產物，男士妝扮品市場硝煙正濃。
外資兇暴
1998年，日本花王旗下品牌碧柔以一款男士洗面奶切入，成為最早試水中國男士妝扮品市場的外資品牌。惋惜的是，其時碧柔并沒有在此領域投入太多精神，而已只推出了一款產物第二款男士產物的上市已是5年之后，也沒有對男士專用這一理念進行有意識地域分。
轉眼到了2002年，妝扮品巨頭歐萊雅來勢洶捕魚機 英文洶，旗下的碧歐泉男士產物首要進入中國，這是國際高端護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。
2006年，在碧歐泉男士牟取勝利的條件下，歐萊雅快速推出巴黎歐萊雅男士系列，應用品牌的龐大陰礙力，讓產物價錢一步到位，并合作吳彥祖廣告代言，勝利創建了一個極新的代價品牌。據關連數據，2008年，巴黎歐萊雅男士市場販售額創建了從零到7億的奔騰，2011年則飚升至16億元。
此后，歐萊雅集團又相繼引進了若干個男士品牌，到目前為止，捕魚達人 千炮版 破解品牌數目已經過份5個，對各個細分市場實現普遍蓋住。此中，碧歐泉和蘭蔻佔領了高檔市場專柜中的領導身份;薇姿延續了其一貫作風——只在藥房出售;巴黎歐萊雅和卡尼爾主攻中低端人群，價錢親民，大多在商場專柜和超市中在顯露。據了解，2011年歐萊雅在中國實現販售額100億元，此中男士占比25億元，其成長速度可見一斑。
與此同時，其他國際品牌也不甘落后。寶潔旗下的玉蘭油和吉列、聯盟利華旗下的清揚和旁氏均紛飛推出男士系列搶占男士護膚市場，妮維雅、資生堂、嬌韻詩等則各別推出細分產物，除了根基保養，有些品牌還推出了美白、要點液等多種產物來知足差異花費需要。此外，百年品牌曼秀雷敦比年來也開端對男士系列發力。2011年，聯盟利華旗下品牌凌仕正式登岸中國，作為環球最大的男士日用香氛品牌和最大的男士沐浴露品牌，凌仕的到來顯然讓競爭愈演愈烈的市場又多了一絲硝煙。
本土突起
外資品牌的頻繁進入讓中國男士妝扮品市場硝煙彌漫。從某種角度來看，這對本土品牌并不算一件完全的壞事。國際巨頭們消費了大批的時間和精神培養了花費者，打開了市場格局，本土品牌們則勤奮在已被炒熱的市場中分得一杯羹。這此中，若是論資拍輩，則不得不首推上海家化旗下的高夫。
事實上，若是追溯中國男士妝扮品市場的成長史，高夫當屬鼻祖。作為中國第一個男士妝扮品品牌，高夫出生于1992年。由于定位高檔，且廣告很少，其時知道的花費者并不多。
在推出后的10年時間里，高夫也沒有贏得太大成長。對于這段古史，上海家化副總經理王茁曾表明，其時市場前提尚未成熟，加上家化最主要的品牌六神正受到外資品牌圍剿，在物質上無暇顧及。
經驗了市場調換后，2003年高夫再戰江湖，先后禮聘了梁朝偉、古天樂等明星作為形象代言人，再次成為市場注目的重點。之后高夫在產物線、單品開闢力度上都有所增強，產物全線蓋住高中低端。在渠道捕魚機賭博布局上，2010年高夫開端涉足電子商業，2011年強力成長商超渠道，形成了百貨+專營店+商超+電子商業四輪驅動的渠道格局。
同高夫一樣，男性主義也是一個專門為男士打造的品牌。認識男性主義的人會發明，它有著一個喜愛用數聽說話的隊伍。為了增加男士品類在專營店的銷量，男性主義應用數據一手打造了男士保養中央。據介紹，男性主義將差異地域屈臣氏、沃爾瑪等渠道的男士品類數據查訪統計后，用量化的數據做測算，從而抉擇放在男士保養中央的品牌以及各品類的排面占比。此外，由于產物設計兼具創意和人性化特征，男性主義已牟取多個產物外觀專利。
經驗10年用心成長，男性主義目前已經創設起周全的男士保養產物線，涉及面部保養、體態保養、頭發保養及獨特保養等方面，佔有2500多個KA直營終端網點以及2000多個專營店網點。
與高夫、男性主義差異的是，同樣用心男士品類的俊杰，從一開端便將渠道定位為專營店。在價位上，俊杰定位為中高檔，對此，俊杰總經理鄧春林辯白說，品牌需求切割，定位中高檔可以強調品牌的性格、性能和辦事，因此，針對25-40歲的花費者，俊杰在產物上做了更技術的細分，使產物更合適目的花費者。
與此同時，還有不少本土女性妝扮品品牌開端延長行業鏈，推出男士系列，如美膚寶、天然堂等。但從目前來看，市場體現反映平平。
男士妝扮品市場走過20年打魚機台，其潛力龐大已是不爭的事實。但是也有產業人士以為，男士妝扮品市場看似完美，實在還未真正熱起來。產業著名營銷專家吳志剛指出，目前男士護膚品類成長不夠平衡，重要會合在潔面、控油效果上，中高檔市場遠未成熟。
