縱觀2013年全年，洗衣機市場展示覆原式增長，市場體現趨于平穩。2014年上半年在刺激政策真空的條件下，洗衣機整體市場增長乏力，展示微跌趨勢，但滾筒洗衣機依舊是動員市場成長的驅動力，且產物市場從都會市場向低級別市場滲入。同時，變頻專業推進洗衣機產物的組織升級，變頻洗衣機是前程洗衣機市場成長的主要方位。
上半年整體市場呈微跌狀態
上半年洗衣機線下零售總量到達1284萬臺，同比降落2;零售額到達265億元，同比上漲2。
依據捷孚凱GfK中國全國零售監測數據顯示，2014年上半年中國洗衣機線下零售總量到達1284萬臺，同比降落2;零售額到達265億元，同比上漲2。洗衣機市場途經2012年的谷底，在2013年觸底反彈，受節能惠民的 翹尾效應陰礙，2014年第一季度洗衣機零售量為彩票軟件定制693萬臺，與2013年第一季度比擬實現04的增長，而2014年第二季度洗衣機零售量為 591萬臺，與2013年第二季度比擬降落了4。可見，2013年第二季度受翹尾效應陰礙顯著，客觀推進了2013年上半年市場的成長。而2014 年上半年在沒有政策刺激的場合下，洗衣機市場增長乏力，展示微跌趨勢。
從洗衣機類型看，滾筒洗衣機依然是推進市場成長的最大引擎。依據捷孚凱GfK中國全國零售監測數據顯示，滾筒洗衣機2014年上半年線下零售總量到達290萬臺，同比上漲6;零售額到達108億元，同比上漲8，滾筒洗衣機零售量和零售額逆勢上漲，而波輪洗衣機零售量同比降落3。可見滾筒洗衣機是市場成長的增長點。
上半年洗衣機市場展示微跌態勢，重要有以下幾方面的來由：
2014年內地經濟增長減慢，第一季度GDP增長74，較去年同期和全年均放緩03個百分點，是2009年第一季度之后的最低增速。 同時，由于積極的財務政策擴大力度不夠以及錢幣寬松政策力度缺陷，陰礙宏觀調控功效。而投資面對一定的資本拘束，自2013年下半年以來，央行增強銀行體 系流動性控制，2014年第一季度社會融資總量為56萬億元，比去年同期減少5700億元。錢幣供應增速也有所減低，斟酌到資本投放滯后半年對經濟增長 施展作用，2013年上半年融資總量擴張和下半年減少是2013年下半年經濟穩中有升的來由，也是2014年上半年經濟減緩的重要因素。宏觀經濟增速減 慢，物價延續溫順上漲態勢，對花費者的自信和花費預期帶來了負面陰礙。自2014年1月以來，我國花費者自信指數雖有微弱回升，但買入彩票365非生涯用品意愿仍有 所降落。受大環境陰礙，洗衣機市場2014年上半年展示微跌趨勢。
房地產政策雙向調控市場遇冷。20天天中彩票14年上半年房地產調控政策在雙向調控的基調下，未能刺激市場的剛性需要，除了一線都會以外，部 分二線以及三、四線都會房價有所松動，房價顯露環比降落的場合，但市場成交遇冷沒有顯露成交量大肆上升的眉目，購房者大多數仍持張望立場。2014年上半 年全國商品房販售面積同比降落了6，此中住宅販售面積同比降落了78。由于家電行業與房地產市場的關聯度很高，而購房成交量將直接陰礙洗衣機買入需要，缺少推進洗衣機市場增長的有利因素。
節能政策的翹尾效應凸顯。2013年5月節能惠民政策即將了結前，花費者為了趕乘政策末班車，涌現出買入熱潮，形成了市場販售的小 激情，使得2013年上半年銷量到達峰值，對2013年上半年洗衣機市場增長起到一定的推進作用。而2014年上半年的洗衣機市場，在刺激政策顯露真空的 底細下，洗衣機市場增長乏力，展示微跌趨勢。
三大熱門驅動市場成長
低級別市場成長好于都會市場，滾筒洗衣機向下級市場滲入，變頻洗衣機及在線市場穩步增長。
低級別市場成長好于都會市場，滾筒洗衣機向下級市場滲入。依據捷孚凱GfK中國100都會零售監測數據顯示，2014年上半年，洗衣機 線下市場零售量為347萬臺，同比降落3，而100都會以外的洗衣機市場零售量同比降落1，低級別市場的跌幅顯著緩于都會市場的降落幅度。
低級別市場的增長更多來自于產物升級的動員。可以顯著地看出，滾筒洗衣機向下級市場滲入趨勢顯著。依據捷孚凱GfK中國全國零售監測數 據顯示，滾筒洗衣機的市場比重在超大都會的增加十分有限，而在二、三級市場的增加則更為顯著，甚至到地級市的級別滾筒比重上升的幅度也已經高于大都會。可 見滾筒洗衣機在中間層級市場加快成長，正在擠占波輪洗衣機的市場份額，并進一步推進產物組織的升級，進而使得低級別市場連續增長。這是由於主力都會的 替代需要根本在以舊換新政策時得到知足，低級別市場滲入將漸漸進入替代周期。與此同時，各廠商也看到潛在的利潤市場，陸續推出合適低級別市場的滾筒洗衣機。因此，低級別市場成為滾筒洗衣機成長的新空間。
新能效尺度的增加推進變頻洗衣機市場增長。2013年10月1日洗衣效能效新尺度《電動洗衣效能效水效限定值及品級》的正式實施，將使整個 洗衣機產物線進入更高洗凈比，更低用電量和用水量的時代。新能效尺度的前提加倍嚴峻和苛刻。依據捷孚凱GfK中國全國零售監測數據顯示，變頻洗衣機零 售量占比正在逐年增加，從2013年上半年的13上升至2014年上半年的18，增加5個百分點。從洗衣機類型來看，2014年上半年，變頻滾筒洗衣 機零售量占比大幅增加，由2013年的35增加至47，而波輪洗衣機變頻的占比不到10。由此可見，變頻專業更多地部署在滾筒洗衣機上面。
變頻洗衣機市場的猛進，重要有以下兩個來由：
首要，新能標提高了節能家電的門檻，在產物專業上有了更高的要求。而變頻專業相符新能效尺度的要求，同時或許到達花費者節能的目標，跟著變 頻專業的遍及與利用，變頻洗衣機不再是高檔產物的代名詞。相反，目前正在漸漸向中低端產物接近。以滾筒洗衣機為例，依據捷孚凱GfK中國全國零售監測 數據顯示，2014年上半年變頻滾筒洗衣機零售量占比與去年同期比擬上升了12個百分點，從價錢段來看，2999元至4999元中端的價錢段零售量比重提 升極度顯著，可見新能效尺度的增加對推進變頻洗衣機市場的成長，起到至關主要的作用。
其次，陪伴節能政策的推銷以及花費者的節能意識日益加強，花費者對于變頻產物的市場需要擴張，而變頻洗衣機的產物具有節能、超低噪音、可變 水流、高脫水轉速等特色，在節水節電、增加樂透彩票洗凈比的同時，又可享受安靜洗衣的樂趣。因此，越來越多的花費者在選購洗衣機時更偏向于買入具有功能優勢的變頻 洗衣機。
在線市場穩步增長，傳統渠道增長乏力。2014年上半年，洗衣機零售市場展示在線市場穩步增長，傳統渠道顯露負增長的情勢。依據捷孚凱 GfK中國全國線上線下零售監測數據顯示，2013年上半年線上市場零售量占比14，與去年同期比擬上升了6個百分點，同比增速高達85，展示出 不亂快速的增長。跟著各大電商的年中輪番促銷和店慶，零售量屢首創高，有效地推進在線市場規模的成長。預測2014年下半年，在線市場仍維持55較為強 勁的成長勢頭。
相對快速增長中彩票的在線市場，線下市場整體展示負增長。依據捷孚凱GfK中國全國線下零售監測數據顯示，2014年上半年零售量同比降落2，此中孑立渠道和百貨渠道跌幅較深，差別降落了3和6，而家電連鎖渠道僅上漲2，傳統渠道面對挑釁。
在線市場穩步增長，重要源于以下兩個方面：
首要，由于在線渠道價錢優勢顯著，販售的洗衣機產物仍以高性價比的波輪產物為主，均價低于整體市場程度，主力價錢段會合在1000元以下的 低端產物，低價仍是在線渠道高速增長的重要驅動力。同時，洗衣機的產物升級已經在在線市場發芽，不顧是從產物類型還是產物價錢上均表現出產物升級的趨勢。 依據捷孚凱GfK中國全國線上零售監測數據顯示，2014年上半年在線渠道滾筒洗衣機零售量占比與去年同期比擬增加5個百分點，到達23的占 比，1000元～1500元價錢段的洗衣機產物零售量占比增加2個百分點。
其次，跟著網絡購物愈發遍及和成熟，廠商越來越珍視在線渠道，積極布局在線市場加大對其投入，在線市場已經成為各品牌廠商必爭之地。由于線 上販售具有減少分銷本錢、園地租費、營銷費用等優勢，減低了渠道費用率，再加上回款周期短等特色，家電廠商獲利本事有望牟取增加，而線下被花費者承認度較 高的品牌，將在這場線上競爭中牟取先發優勢。同時日益加速的物流配送及日趨成熟的用戶體會辦事，天然也會吸收更多花費者的注目。（殷曉瓊）
