行業透視
木制玩具的古史可以追溯到許久遠，而有跡可循的是早在宋、元期間，民間木工已把握了嫻熟的木作武藝，可制作成日常所需的用品或玩具。如，木工師 傅在為戶主制作家具、農器等生產生涯用品時，也要為小孩們添置幾件木制玩具，像踏碓童車、魯班鎖、七巧板、木陀螺等。也由此，人們開端了對照原始的、工藝 相對簡樸的木制玩具制作。
成長到今世，木制玩具因環保、益智、可玩水平高備受家長和小友人的青睞。尤其在國外，木制玩具不光受花費者迎接，還牟取執政機構的強力倡導。如一出 口商介紹，在比利時的通常花費者對玩具的抉擇重要受到廣告媒體的陰礙，注目流行性，同時也講究品質。比利時執政機構會通過宣揚，建議父老虎機麻將母為小孩選購玩具時，首 選木質玩具。
木制玩具在中國，其重要產地有浙江的云和、黃巖、泰順等，江蘇泗陽縣王集鎮，北京、山東、廣東、福建等地亦零星分布。
以中國木制玩具城浙江云和為例，正是我國木制玩具行業成長的一個縮影。外向型為主的我國木制玩具產業，比年積極增加工藝、打造品牌，勤奮從 貼牌加工向自主首創轉型。通過引進新專業、新機械、新器材，加速行業組織升級。其次，加強木制玩具的趣味性、教育性、適用性、珍藏性，提高產物的 附加值。還有，不停在產物質量上講求不亂和安全。
據業內人士介紹，木制玩具市場份額約占所有玩具品類的6，2010年的市值約60億元，總體規模相對較小，但跟著國人環保與安全意識的加強，木制玩具有著很強的成長后勁。
木制玩具，可算是有著數百年古史，經久不衰且日益受珍視的玩具品類。從起初小打小鬧的自家定制耍樂，到近代的家庭作坊再成長到今世規模生產，木制玩具經驗了原始制作、代工生產到創造自主品牌成長之路。然而，從目前內地玩具市場的總體看，木制玩具約占6市場份額，沒成大方候，並且市場份額為屈指可數的數家著名高檔品牌所瓜分。
line bubble 2 老虎機市場占有量不大和品牌匱乏對于產業的長足康健成長是一種危險；但從另一角度看，這也正是企業的商機地點。在外資大牌洶涌而至前夜，國產木玩品牌如何找準定位拓展渠道，化危為機，頗值得木制玩具企業深思熟慮。
品牌不多內銷市場錢景浩蕩
然而，較之錢景浩蕩的市場空間，《中外玩具制造》在商場、超市等終端渠道看到的木制玩具品牌屈指可數，常見的有頭大、木玩世家、木馬聰明、宏基、智立方、可來賽、寧波怡人、丹妮、全家歡、四聯、天邦童心等數家，要麼即是一些連中文標識也沒有的出口轉內銷中低檔產物。比起其他塑膠、電子電動玩具，木制玩具進入內銷市場的步伐稍顯慢慢。
據了解，在木制玩具城云和，企業數百家，但真正進入內銷市場的并不多。有的已經注冊了商標，但尚在內銷門外徬徨。當然，內銷市場的發動，并不是一股腦的投入，更需求廠家做好前期調研、正確解析、組建技術角子老虎機價格隊伍和精細物質布局等任務。
技術生產木制玩具的浙江奧光集團有限公司，其內銷市場開闢起步較晚，于2010年才在內地市場推出針對0～6歲嬰童發展需要的早教益智玩具智立方品牌，但成長足以用一日千里形容。據奧光販售經理黃孔錫介紹，智立方目前以網絡渠道b2c商城販售為主，線下采用商務代辦模式。而僅途經一年多的成長，智立方官方旗艦店目前在淘寶商城玩具類目中排序前5強，2011年10月份被淘寶網評選為淘品牌（2011年唯一玩具產業原創品牌），販售額維持大幅增長。
經銷商戶群起逐鹿內銷蛋糕
除了產物品質與創意功績奧光的飛速成長，內銷市場上木制玩具品牌匱乏也是主要來由之一。向一些經銷商了解到，目前在內地販售的木制玩具牌子也大都是上述品牌占領了市場，並且定位也是中高檔產物。不少玩具經銷商對打造個人木制玩具品牌躍躍欲試。如先人一步，早在2004年就從木制玩具經銷商向生產廠家轉型的浙江丹妮嬰童用品有限公司，該公司總經理崔兵當初即是看準了木制玩具的中端市場，2007年自主品牌丹妮希奇推出市場就引起不小反響，販售額到達3000萬元。
山東天邦童心公司的產物也以納米專業為賣點，強調玩具的環保與安全性。
義烏若愚玩具有限公司總經理王留成表明，目前他們在售的木制玩具產物也是通過云和企業貼牌加工生產的自主品牌，在工藝質量和性能上有擔保，販售場合也不俗。對花費者而言，質量、價錢與性能始終是他們注目的焦點。
江蘇飛園未情科技成長有限公司董事長柏云飛也有意打造自家品牌木制玩具。並且據他巡訪了解，目前超市體制的中低端木制產物很緊缺，假如能開闢在超市渠道販售對路的木制玩具，將是一大亮點，很是值得期望。
此外，還有木制玩具販售大戶廣州四喜人玩具有限公司，投資1億元在四川省廣元市蒼溪縣建設木制玩具生產基地。據了解，該項目總投資3億港元，分兩期建設。一期占地約47畝，建設教育、益智木制玩具及兒童家居綜合生產線；二期建設1000畝原料林基地及配套設施。項目建成投產后，可實現年產值2億港元，出口超1億港元。該項目于2011年中后段開工建設，2012年底建成投產。
一業內人士揭露，比擬起其他品類的玩具，木制玩具的代工由于起定量要求不高，所以打造自主品牌本錢相對較低。並且質量方面廠家之間的實力實在相距不大，因此，經銷商要成長個人的品牌也不是天方夜譚的難事，要害還是產物品質與品牌的推銷遍及。
外資大牌爭相涌入搶占市場
這邊廂，內地經銷商群起逐鹿內銷市場；哪裡廂，國際著名木玩品牌也于比年洶涌而至。德國haba、意大利的賽維（sevi）、西班牙的果樂（goula）、澳洲的colorific等品牌通過展會、中國代辦商等渠道殺入中國市場。而在2010年香港玩具展上偶遇泰國plantoys公司的販售及市場總監kovit，他能說一口流利的漢語，笑稱這是擴展潛力龐大的中內地地市場的先行前提。
活著界范圍內，英國johncrane、德國haba、瑞典brio、泰國的pintoy和plantoys等著名木制玩具品牌。這些大牌均以環保、安全、益智為賣點，以來自泰國的知名品牌plantoys為例，出生于1981年，在原料上率先物盡其用的將樹齡過份25年不可再產橡膠的橡膠木做成玩具，在色料抉擇上則以自然顏色為根基，如紅色精煉自果實的外殼，綠色精煉自豆科，紫色精煉自橄欖菜……這些無毒無害的天然色料，比油漆等化學染料要安全。德國的haba則強調原質料采用全自然櫸木及楓木等，而選用水性生態無溶劑油漆多層上色，無毒無害，能許可兒童放進口中。
另據云和縣玩具產業協會秘書長謝衛峰介紹，固然我國是木制玩具制造大國，但整個木制玩具產業尚未形成統終生產尺度。為擔保玩具安全疑問，云和縣玩具產業協會做了大批的根基任務，會同浙江省安全生產科學研討院形成了尺度初稿。
目前，該尺度途經多次反復征求觀點和改動，已于2011年11月通過省級專家論證，并經浙江省質量專業監視局立項。木制玩具產業的首個場所尺度有望不日出臺，形成統一的安全生產規范。
廣州市芳村民政恒信貿易經營部在廣州購書中央獨家經營一家玩具賣場，來此選購吃角子老虎機 澳門的不乏外國人的身影。該公司總經理何良介紹，較之國外花費者講究木制玩具質料的油漆、木材的環保與安全性方面，內地花費者對照注目木制玩具性能性。而跟著花費者要求的不停提高，他們許多城市回歸到產物本身的材質與安全性。何良表明，此刻市場上，實在許多產物的性能都是大同小異的，而花費者目前最注目的即是產物的質量疑問，是否到達安全尺度，邊角位是否圓通無侵害。另有，產物的外觀包裝美麗、大氣更能提起花費者的買入嗜好。
交融動漫突圍價錢盜版競爭
內地木制玩具市場在品牌頗有成長空間的同時，也充滿著著盜版、仿版、惡意壓價等無序競爭現象。
奧光黃孔錫介紹，跟著內銷市場的不停完善和規范，加上國家政策對玩具、動漫、早教等創意行業的傾斜力度加大，內地玩具產物將進入一個前所未有的黃金期間，木制玩具目前只佔領我國玩具產業6擺佈的份額，不過市場需要卻靠攏30，可發掘市場很廣，增長潛力龐大。
智立方品牌開創之初就堅定不懈地走品牌原創之路。奧光集團佔有22年的生產經歷，并一直堅定原建立計，佔有內地領先的設計隊伍，國家高等玩具設計師5名。盡管這條路很艱難，不過他們相信，只有堅定原創和品牌，途徑才會越走越寬。
而在掙脫惡性價錢競爭和盜版疑問上，許多生產企業不謀而合地想到與動漫行業交融。
作為浙江省文化行業示范基地和文化建設示范點的浙江云和縣，先后與中心電視臺少兒頻道、杭州國家動畫行業基地和上海美術影戲制片廠等配合，促成了多家玩具企業為葫蘆兄弟、三國演義、馬蘭花等動漫作品開闢木制衍生玩具。
奧光集團2011年牟取《海綿寶寶》、《朵拉歷險記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區木制類玩具獨家授權協議允許，同年12月份動漫授權產物陸續上市販售。
除了奪取著名動漫形象授權生產產物外，浙江木玩世家玩具有限公司在杭州組建了杭州定格文化創意有限公司，結構照相以玩具木偶為道具的動畫片，如52集木偶動畫片《魯小班和他的小同伴》被勝利列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮》和《螺母大戰》動畫片贏得不俗成果，此中，《螺母大戰》在2011年第四屆新媒體節中榮獲新媒體節首屆微視頻大賽十佳作品。通過動畫片，宣揚產物，增加市場競爭力。
與動漫交融，即是借力打力，用丹妮公司崔兵的話說即是：這樣既提高了盜版本錢，拋離了競爭敵手；也可以借助著名動漫形象的陰礙力進一步增加企業的著名度。
增創亮點傳統玩具閃爍新機
除了大家趨之若鶩與動漫交融，亦有廠家著意為產物本身提升新亮點，提高附加值。在2011年的第23屆廣州玩具與模子展上，一款可以通過聲控、光控使木制恐龍從靜止變為行走的玩具大放異彩，引得眾觀展經銷商嘖嘖稱奇。這款由蘇州若態科技公司推出的木制電子恐龍，既有電動性能，還能個人拼插組裝，為恐龍填充獨一無二的色彩，很是新奇有趣。在展后的一段時間內，《中外玩具制造》的批發商情欄目顯示，這款木制恐龍都在熱銷榜上。
而寧波市恒興玩具有限公司推出的澳洲品牌colorific，旗下拼裝系列有機械人、競技、恐龍、生涯制作等，除了可磨練動手本事，還可以在玩具上自主上色，提升可玩性。
