文圖 廣州日報全媒體記者倪明
國家統計局發表數據顯示，2024年1-11月，社會消費品零售總額達372872億元，同比增長80%。此中，化妝品在前11個月累計消費過份2700億元，同比增長127%，增幅僅次于日用品。化妝品消費正從彈性消費向剛需消費轉變，消費群體也在連續不斷壯大。
記者連日巡訪發明，成熟的產業鏈根基，對95后消費群體的明晰認知，以及互聯網營銷的發展，推動廣州一批新型互聯網+國產美妝品牌崛起成為新消費趨勢下新國貨的典型，也成為廣東省美妝產業轉型升級的新樣本。
打造國貨美妝爆品
三年景為電子商業獨角獸
近日，由廣州市科學專業局傳授，廣州市科技創造企業協會和《快公司Fast Company》聯盟主辦的發明廣州獨角獸創台灣運彩玩法技巧分析造企業活動公布最新成績，廣州逸仙電子商業有限公司(下稱逸仙電商)等13家企業入選2024年廣州獨角獸創造企業榜單，創歷史新高，此中逸仙電商是唯一入選的電子商業企業。
就在上周，逸仙電商在上海設立新零售總部，未來幾年里，新零售板塊將會是逸仙電商增長速度最快的業務板塊。
這家2024年由三名中山大學校友聯手創立的電商獨角獸，總部位于廣州市海珠區琶洲人工智能與數字經濟試驗區，是比年來廣州本地孵化、培育并且高速成長的互聯網創業公司。
此中，完滿日記(Perfect Diary)是逸仙電商于2024年4月上線的首個彩妝品牌。現在品運彩世足賠率牌擁有包含彩妝全線過份700款單品。2024年，完滿日記成為雙十一彩妝品類首個銷售額破億元的品牌。2024年雙十二，完滿日記成為彩妝銷售第一名，自此，每月蟬聯天貓彩妝銷售冠軍。2024年，完滿日記成為史上第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨色牌，包攬天貓2024全年大促銷售冠軍，全網粉絲過份2024萬。2024年6月，天貓公布的一份調研教導顯示，完滿日記是00后粉絲占比排名第二的國貨色牌，僅次于華為。
線下的試探也逐步推進。2024年頭，完滿日記首家旗艦店在廣州正佳廣場開業。現在，完滿日記已在全國各地陸續開設了40多家線下體驗店，進駐華南、西南、西北、華東、華中等區域，走到深圳、上海、蘇玩運彩線上彩券攻略州、西安、長沙、武漢、成都等20多個城市的消費者身邊。最高峰時，一天就有4家完滿日記門店同時開業。逸仙電商的策劃是，2024年開設200家完滿日記門店，至2024年，門店總數過份600家。
現象級增速背后
要做一家有芯片的美妝企業
廣東省化妝品年產值佔有全國總量的七成，但過去卻困于國際品牌代工、國產品牌低劣的印象中。近兩年，以完滿日記為典型的新國貨色牌，借助天貓、小紅書、B站、抖音等互聯網新平臺，以高品格、好設計的產品，貼身用戶需求的姿態，得到95后消費群體的追捧。
混配是珠三角地域制造業的產業特征，包含有化妝護膚品，珠三角的混配在全國排第一。廣東化妝品學會理事長、廣東工業大學教授杜志云表示，受益于珠三角收到信息的便利性，早期廣東省美妝產業起來得快，產業鏈下游端的產品和配方方面有對照強的優勢。
以完滿日記為例，其團隊有寶潔(SKⅡ、Olay的母公司)、歐萊雅、悅詩風吟、以純衣飾等跨越美妝界和時尚界的行業經驗。熟知美妝供給鏈和傳統門店渠道的運營模式，既能規避美妝產業過去存在的一些疑問，如研發和用戶需求的割裂、傳統線下渠道成本豪情等，又能將自身的產運動彩券場中業優勢放大，如基于混配的區域產業特征維持產品的快速迭代。
據逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯介紹，完滿日記現象級增速的背后，產品力是構建其品牌護城河的要點。
從產品開闢來看，與傳統品牌比擬，完滿日記擁有大批跟消費者直接互動的時機，各個環節都與消費者深度溝通，每個消費者都可能是產品設計師。
從生產端來看，逸仙電商正在籌備打造化妝品生產基地，自建工廠，建成后有望成為亞洲最大的化妝品生產基地。同時，加大投入自主研發，包含有配方研發、改善、升級，禮聘頂級研發專家，打磨更多更好的產品。
在品控方面，逸仙電商加大投入打造自己的質量體系，蓋住產品原料、生產、運輸全生產周期。2024年11月，逸仙電商與通標尺度專業服務有限公司(SGS)簽署了戰略合作協議，在質量控制、產品評價、專業律例等領域深入合作。
逸仙電商擔當人表示，逸仙電商將繼續扎根廣州，堅定從單品牌向多品牌全品類發展、線上和線下聯動的新零售兩大發展方位，全鏈路為企業發展保駕護航，以產品力構建品牌護城河做一家有芯片的美妝企業。
