《慶余年》熱播，在觸發視頻網站會員付費制度大商量的同時，也發憤了IP產業鏈價值重估的思索運彩 看盤。在昨天舉行的第四屆中國新文娛、新消費年度峰會上，閱文集團聯席CEO吳文輝表示：IP產業鏈進入價值回歸周期，IP開闢也進入精品化、產業混合的新時代。文娛行業的下半場真正開始了。同樣認同價值回歸理念的還有參會的阿里巴巴集團副總裁、優酷COO莊卓然。
IP產業回歸價值創新
從《長安十二時辰》到《慶余年》，即使有流量小生帶貨，但內容創作的精品化已經成為大勢所趨。過去一年，我們看到，在這個行業周期內，在泡沫消退、內外部環境的變局中，文娛行業逐步進階：在內容制作上，粗放式時代解散，精品化成主流，頭部IP價值進一步開釋;在內容運營上，細分題材深耕成為新增量，深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢;在產業鏈行運上，行業從單體開闢向多形態聯動、再向全產業鏈運營轉變。吳文輝如此結算。
在莊卓然看來，在宏觀經濟換擋調速、行業監管趨于審慎、用戶期待連續不斷攀升的場合下，今日的影視行業處在激烈調換期，而降服陣痛的唯一設法是回歸價值、創新價值。而這同時也孕育著新的機緣。
2024年，從《東宮》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》，到《這!便是街舞2》《這!便是灌籃2》，優酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝。莊卓然堅信，長視頻的用戶需求沒有被代替，對手不是短視頻，而是自己。
今日長視頻的疑問，不是價值被代替，而是能夠兌現價值的業務模式和商務模式沒有真正確立起來。莊卓然以為，會員第一、產業化、工業化是長視頻發展需要辦理的三大要點疑問。
我以為在今日，以會員付費為要點的長視頻商務模式，是大致找對了路的但受制于商務的成熟度、消費市場的培育和產業競爭格局，商務模式還需要調換優化。今日大家都有著各自的試探，3家會員都在上升，未來前景會進一步明朗。未來兩三年內，視頻會員市場會到達4個億。
用戶共創重塑生產流程
時機與挑戰并存。面臨用戶規模與要求的同步增長，加倍精確把握受眾成為各大平臺競爭的焦點。在吳文輝看來，在IP孵化培育階段，網絡文學依然是最大的IP供應方。而網絡文學正展示出破圈化、粉絲化和多元化三大趨勢，這正陰礙著文娛市場的未來走向。社交共讀、粉絲社群、粉絲共創是粉絲文化時運彩網站當機代內容平臺最突出的3個特征，這讓作品從起始即自帶粉絲和文化屬性，通過拓展粉絲經濟與社區生態，作品的世界觀和粉絲文化得以凝結，使IP的氣力無縫連結到下游產業。
看重用戶需求、利用粉絲互動增加平臺吸引力，優酷的實踐已經頗具成效。本年2月19日22點，優酷獨播劇《東宮》響應網友呼聲，給第10集跳忘川的名場面換上了新的底細音樂，此時間隔該集初次上線僅一天之隔，趕快被贊上熱搜。8月11日，《長安十二時辰》舉辦提前解鎖大結果活動，并在介入度最高的12城舉辦線下提前觀影，800多位會員的名字被寫進片尾字幕，成為用戶深度共建IP陰礙力的縮影。
與這些調換相對應的是優酷用戶的高速增長。本年11月，優酷平臺日活潑用戶數同比增長20%，會員同比增長62%。
莊卓然以為，跟著經濟發展，中國的文化熱潮正在形成。此前《戰狼》《紅海行動》等影片便是一個信號。而《長安十二時辰》對于張小敬這樣的小人物塑造的勝利，也正是呼應了這種文化需求。與此同時，多元化圈層、社群的興起，正在驅動受眾構建自己的生活方式和文化主張。
面向未來，優酷用小、真、正、大，即小人物、真英勇、正能量、大情懷玩運彩 討論區來概括自己的內容價值觀。據透露，優酷自制合制的投入比例將進一步上升。優酷會繼續通過自制合制、股權投資的方式，與影視公司一起成長。莊卓然表示。
變現渠道多元化
今日的網絡視頻行業，無論從產品鏈、資金鏈還是信息鏈看，平臺都處在溝通高下游、形成供應側與消費側協同價值的樞紐位置，這意味著除了會員付費，平臺的變現渠道也將日益多元。
除了影視化外，IP在動漫、游戲甚至消費領域的變現時機已經遭受平臺關注。以閱文為例，《全職高手》在跨界營銷領域已經率先贏得突破，先后與麥當勞、中國銀行、伊利等多家企業合作，深入新消費、新文化領域。而近期大熱的《慶余年》則被視為閱文在內地男頻(男生頻道的簡稱，指大多數男生愛看的網絡小說頻道)IP改編的主要嘗試。
據吳文輝介紹，《慶余年》由閱文集團、新麗傳媒、遊戲影業聯手安排IP聯動開闢，變更了以往孤立的IP開闢模式。各方以精品內容為動身點，聯動原著、制作方、播出平臺進行整體安排確保品格。這也是我們此前收購新麗的要點要旨，閱文以更快的速度進入了IP運營下游市場，跟著與新麗傳媒深入整合，閱文在版權源頭的梳理才幹和改編介入連續不斷加強，確保IP連續不斷價值始終被提拔，而不是被消耗。吳文輝坦言。
而置身于阿里經濟體的優酷平臺優質IP，也會帶動玩運彩即時比分賽果阿里經濟體各項業務數據的提拔。據莊卓然介紹，餓了麼、盒馬、淘寶數據顯示，《長安十二時台灣運彩中獎方法辰》的熱播，帶動水盆羊肉訂單量上漲180%、書旗小說原版電子書閱讀增長610%，還帶動了飛豬大麥上西安旅游演出買入數目的增長。而《這!便是街舞》的毛巾、筋膜槍等衍生品售賣，以及相關的線下授權，也為節目創新了多元收入。
面向未來，吳文輝預計，國產動漫將成為中國故事的下一個承載點。跟著Z時代(泛指1996年以后出生的人群)對國產動漫的熱愛度連續不斷提拔，閱文將繼續加大對動漫行業的布局。
莊卓然則看重專業帶來的新機緣。可以預見，5G時代，跟著內容與科技的混合，網生內容形態將迎來真正的爆發。莊卓然介紹了優酷正在研發的6DoF立體視頻、變屏視頻和互動視頻。他以為，5G時代，科技創造將帶來新浪潮運動之后又一場鏡頭語言的革命。此中，交互性的提拔會變更內容生產者和觀眾的盡力關系，讓觀眾獲得前所未有的自由度。(記者 溫婷)
