本年首輪絕多數電商巨頭都介入的 大戰拉開帷幕。盡管各家電商都說價錢戰不是核心競爭力，可此輪電商大戰的要害詞依舊是優惠、讓利。
只是，經驗了上年8·15電商價錢戰的虛偽標價后，本年的價錢戰還有人買單嗎?發明，在各家電商自6月初起的輪番造勢下，注目此輪大戰的花費者數目不少，可到底下不下單，還得看價錢是不是真理惠。
低價稍縱即逝
本輪電商大戰，從口水仗開端。第一個挑起大戰的京東，用的是別鬧這樣頗具調侃的主題詞，其他電商紛飛響應：蘇寧的別慌、國美的都別裝、天貓的別扯、易迅的別吹、當當的都別吵……究竟誰才有資歷發出別×的指令，從各網站的促銷計劃看，還真欠好說。
花費者朱先生通知，以前的電商大戰是差異網站相互叫板，你貶價我也貶價，假如有意向產物，只要在差異網站間切換就可以了。但這次，不光要橫豎對照，還要縱向對照，只能讚歎電商‘變動多端’。他看中一款相機，原先各家網站價錢在一兩百元，出乎意料此次各家電商將一次大戰分成差異階段，今日是百貨最低價、明天是3C促銷、后天又是全站比價，結局相機在同一網站一天內可能有兩三個價錢，相差數百元漁機干擾器：不下單吧，看到低價心癢;下單吧，又掛心后面還有更廉價的。他覺得，這減低了購物樂趣：網購圖的即是便捷省時省錢，可此刻，想要廉價，就得坐在電腦前不斷刷屏。
淡季可否變旺季
也有花費者覺得，電商不干不脆的價錢戰，是吊足花費者胃口，將花費淡季變成旺季。
為什麼抉擇6月17日開戰?商務咨詢家達宇以為，既是偶合又是機緣。第一個跳出來表明要大肆促銷的是京東，由於6月18日是京東的店慶日;但死盯敵手動向是電商產業的游戲條例，其他電商天然不愿被京東搶了風頭，結局有幾家就不約而同將6月17日設為個人的促銷出發點。另一方面，6月中下旬以往都是花費淡季，實體商場沒有大肆的營銷事件，但學生結業季和婚慶、家居裝潢的高峰也蘊含著不少商機，這就使得電商會抉擇在淡季中用大肆促銷的方式來刺激市場。不難發明，家電、花費類電子、圖書、百貨是電商的強橫產業，而他們的目的群體恰好是淡季中的學生、新人，所以不難懂得電商何必抉擇這個時間進行大促。
但是，要想把淡季變旺季，光靠價錢戰未必能奏效。達宇指出，捕魚神器目的客戶群體的捕魚機怎麼玩花費本事和花費需要相對固定，電商的價錢戰不可創建出新產物、新辦事，也就發掘不出新的花費潛力，市場空間也就十分有限了。
突圍依舊沒方位
仔細觀測會發明，幾乎沒有電商認可此次大戰為價錢戰，而是默契地稱之為6月大促。自從上年價錢戰飽受詬病后，各電商都回避價錢戰一詞，紛飛提出代價戰等新概念。但從目前的戰火看，競賽的還是誰的價錢低。互聯網行業研討員唐洶指出，這說明電商依舊沒有從價錢戰中突圍出來，但也意識到這是一把雙刃劍：由於上年‘8·17’價錢戰中的標價行徑遭到國家發改委等部分的點名評論，花費者對鼓吹低價的行徑也很反感，所以電商要新的營銷口號。
對于前程的成長模式，電商依舊在試探中，沒有領會的方位。唐洶說，此前電商只要把販售曲線和增長率做得好看，就能得到資金青睞，牟取投資;但此刻資金市場對電商投資十分審慎，燒錢換業績的邏輯已行不通暢，這就強迫企業回歸利潤這一最終目的。對此，電商必要從自身內功修煉著手捕魚詩，尋找可連續的營銷方式：相似蘇寧統一線上線下價錢、整合物質;國美在線與天貓聯手等，都可以看作是電商的試探措施。但他以為，從眾多電商仍樂此不疲地介入價錢戰可以看出，目前的試探只是起步階段，電商依舊沒有找到突圍之路。
起源 解放日報 任翀
