陪伴著品牌市場的井噴，以晉江品牌為典型的本土運動品牌實現了超通例成長。在人們的印象中，本土運動品牌的突起跟大手筆的物質投入、塑造品牌的強烈憧憬、仿冒式模擬的本能是密不能分的，如草莽通常，大開大闔。構成了特步、喬丹、匹克、安踏、361度、貴人鳥、鴻星爾老虎機 中大獎克等眾多以晉江系為典型的運動品牌成長路徑。
不過，這樣的成長路徑到了一個臨界點。北京奧運會之后，中國體育秦王 老虎機市場形成了井噴之勢，市場擴容帶來的競爭升級、營銷升級將體育用操行業的競爭推向了極致。但從2009年至今，依賴鋪渠道、多開店帶來程度式增長的模式遭遇了瓶頸，到了一個臨界點。而提高品牌溢價本事實現垂直式增長，則還有一定的空間。長年從事體育咨詢的資深人士說。同時，業內人士還指出：窮則思變，依賴鋪渠道、多開店的原有路徑走不下去時，只有尋找新的路徑。
跟風與首創角逐
事實上，本土運動品牌接受的包袱不光僅來自于耐克、阿迪達斯這樣的國際品牌。由於品牌同質化嚴重，且大都定位于運動與休閑兩者間，這種掛體育的羊頭賣休閑的狗肉此刻已經行不通暢了。想要繼續成長下去，就需求更為技術的分割，發掘更深層次的體育精力，真正強調體育的內涵，突出運動品牌本身。
始創于2002年的貴人鳥運動品牌，從起初的跟風造牌到后來的孑立特行，不停的試探與前行，夯實了可連續成長的基根。在近期的三年中，貴人鳥更是劍走偏鋒，逆勢而上，從2008年的貴人鳥，無人可擋，到2009年生涯，即是一種運動，再到2010年的運動歡快，一系列的品牌宣揚推銷手段，令貴人鳥品牌逐步深入到運動的DNA——歡快運動上來，并將運動歡快這一全新的運動文化理念，植入到寬泛花費者心中。在競爭白熱化的體育用品市場上，貴人鳥品牌以不同化、性格化的高姿勢踏上了更高的新臺階。
當體育明星+央視廣告的中國運動品牌尺度動作遇到審美疲憊時，一系列親民風趣的廣告悄然點燃花費者的好奇心：退休老大爺克服乒乓球妙手、純潔美少女打垮網球天后……在這些看似不能能的事務發老虎機 中jackpot作時，貴人鳥比歡快，誰怕誰的品牌宣言跟著觀眾的心領一笑深入人心。亞洲新飛人勞義更是將運動歡快演繹的淋漓盡致。
眼下，諸如‘贏、磨煉、挑釁、明星、英勇’等，是內地外絕多數運動品牌的訴求，大都充實著包袱，彌漫著競爭，如何借助不同化的品牌定位從中脫穎而出，一直是貴人鳥不停思索的疑問。跟著我國經濟的成長和人民生涯程度的提高，獨特是08年北京奧運會之后，全民健身，運動利于健身、康健的理念，越來越得到社會民眾的承認。在這樣的大底細下，貴人鳥找到了運動市場的新領域——歡快，在‘運動’、‘時尚’和‘歡快’三大核心構成的‘金三角’中，‘歡快’站在了最頂端，貴人鳥以‘運動歡快’的不同化品牌推銷方位，樹立了鮮豔的品牌性格。貴人鳥董事長林天福在早前的采訪中如是說。貴人鳥從頭調換了個人的成長定位，下一步將焦點創設技術運動品牌屬性，樹立品牌的性格形象作風，為品牌前程的成長奠定根基;同時，增強與青年花費者溝通，助力品牌青年化。
轉型是成長拐點
中國東部沿海制鞋企業途經幾十年的高速成長，已經到了行業升級、調換轉型的成長拐點，沿海地域資金相對飽和，當地市場已難以知足資金增值的需求，企業面對地盤、勞動力、能源等生產要素供應趨緊、本錢不停上漲，行業升級包袱增大，商業本錢居高不劣等疑問，面臨這諸多的疑問，越來越多的企業做出了內遷的抉吃角子老虎機線上擇。然而，要想實現新的行業格局，我們又不得不面臨這樣的疑問：行業鏈配套是否完整、物流體系是否完善、投資環境是否成熟、非市場因素陰礙如何等等。對此，林天福表明：在中國市場國際化、國際市場一體化的趨勢和底細下，為公司的連續運營和進一步成長，貴人鳥最近方案將公司營銷、研發、品牌等部分從晉江遷往經濟更發財、生產要素更活潑的廈門。這重要是出于對品牌成長的長遠斟酌，出于在更高層次占有市場和佔領區域制高點的斟酌：其一，吸收更多內地外高檔人才，從而帶來龐大的效應;其二，廈門佔有方便的交通網絡和信息平臺，企業能充裕整合部署物質，加速物流、信息流、資本流的輪迴;其三，企業做大以后，但願借助遷都，辦妥向規范化今世企業的轉變，可以充裕呈現企業形象、企業品牌、企業文化與企業精力。
另一方面，貴人鳥歷久以來堅定不停研發首創，比年來更是加大了科技新品開闢的力度，每年投資數萬萬元致力于產物研發，并側重開闢性格化、時尚化產物，領先開闢各類新型號、新產物，平均每月可開闢200余款，一年可達3000款。
據了解，貴人鳥目前正在依照關連要求積極籌備上市。林天福表明：貴人鳥的上市，不是為了某自己的收獲，而是為了企業更好的播種;不是對已往的了結，而是長遠前程的開端;是為了企業或許獲取資金、規范行運、吸收人才，實現更快速的成長和永續的經營。上市，即是要讓貴人鳥真正練好內功，做好戰略安排，為社會、股東和員工創建代價，牟取社會公共和投資人的認同，即是要將貴人鳥品牌培育成為內地資金市場上一個新的產業標桿，通過我們大家的勤奮，使貴人鳥成為被寬泛中國股民和機構投資者深厚注目的企業，進一步在花費者心目中加深貴人鳥的品牌認知度，增加品牌陰礙力 。
從代工到塑造品牌，是以晉江系為典型的本土運動品牌的一次絢爛轉過身，這讓本土運動品牌途經長年堆積有了叫板國際運動品牌的資金，在線老虎機不過本土運動品牌卻又被逼到一個無法回旋的田地，要再來一次絢爛轉過身，然而有了百億規模的本土運動品牌又將如何轉過身呢?大浪淘沙，下一海浪潮會淘汰出局誰，又會功績誰?我們拭目以待。
