2014年5月21日，由中國家用電器協會和國家書息中央信息物質開闢部開導、中國家電網主辦的智領康健·發憤新動力——2014中國冰箱產業高峰論壇在北京召開，海爾、美的、容聲、美菱、西門子、三星、國美電器等主流冰箱品牌和渠道商典型悉數到場。
國家書息中央信息物質開闢部與中國家電網聯盟發行了《2013~2014年中國電冰箱市場研討匯報》以下簡稱《匯報》。《匯報》顯示，2013年中國冰箱產業實現平穩增長，2014年開局平庸，冰箱市場花費高檔化趨勢顯著加強，康健冰箱受到熱捧。
決鬥高檔市場
《匯報》顯示，2013年中國冰箱市場販售在復蘇中平穩增長，全年銷量到達4370萬臺，同比增長674;販售額為980億元，同比增長1231，販售均價上漲518。
國家書息中央信息物質開闢部副主任蔡瑩表明，冰箱產業在2013年面對多豐富利益好因素，包含有節能補貼政策翹尾、三四級都會整體販售規模增加、整體房地產市場尚未顯露下滑態勢、節能康健因素動員一二級都會產物升級換代花費等。
《電器》在翻閱《匯報》時留心到，2014年1~4月，在焦點都會市場單價4500元以上的高檔冰箱市場份額已攀升至2245，販售額占比高達4846。
中國家用電器協會副理事長王雷以為，目前產物已進入除舊換代的高峰期，市場花費升級需要拉動產物組織向高檔化升級;另一方面，以80后為主的新興花費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，成為支撐高檔產物進一步擴容的推進力。
在這樣的趨勢下，決勝高檔市場成為產業的共識，國產與外資品牌加快在高檔冰箱市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產物牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的販售額市場占比已提高至3644。與此同時，內外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1~4月，外資與國產物牌產物均價差別為4960元、2880元，本年同期這一數據已變為5201元、2865元。
這說明外資品牌推高檔新品的速度加速了。蔡瑩表明，一些外資品牌不停將原裝入口的高檔冰箱引入內地市場，在內地生產的外資品牌也加大了高檔產物的投放力度，內地主流企業加大了高檔產物的研發、生產與投放，導致整個高檔市場展示百花齊放的競爭格局。
從產物層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現階段國產高檔品牌與外資品牌競爭的重點。2014年1~4月，對開彩票機門冰箱販售量和販售額差別同比增長3311和2597，四門及以上冰箱販售量、販售額的漲幅高達6149和9559。由于內地品牌加速推出對開門冰箱，對電子 彩票開門產物增速趨緩，前程兩方將在四門及以上冰箱領域展開劇烈的肉搏戰。
除此之外，智能冰箱也是內外資品牌焦點爭奪話語權的細分領域。進入2014年，國產物牌競相推出智能冰箱，外資企業也把智能產物和專業輸入中國市場。王雷以為，智能化是冰箱產業成長的方位，花費者對智能產物對照輕易承受，但奈何通過智能化讓冰箱變得更好用、花費者的益處點在哪里，這是產業要研討的疑問。
電商渠道成為亮點
受全國房地產市場陰礙，一二級都會冰箱販售增長乏力，三四級市場體現相對突出。《匯報》顯示，在已往的16個月中，一級市場冰箱銷量同比下滑322，二級市場體現平平，三四級市場實現較大幅度增長。此中，四級市場體現最為搶眼，同比增長1101。
此外，在市場總體增長趨緩的場合下，電商渠道成為細分渠道里增長最快的分支。奧維咨詢數據顯示，2014年1~4月電商渠道冰箱累計銷量為672萬臺，同比增長712;販售額為36億元，同比增長628。從產物價錢區間看，1999元以下產彩票線上購買物市場份額過份七成，線上販售以中低端為主的產物組織沒有發作基本性的變動。
從20彩票公益金14前4個月電商渠道銷量看，外資品牌整體體現遠遠不敵國產物牌，但以販售額衡量，部門外資品牌大幅超出國產企業，這表示在線上渠道，外資品牌仍是以中高檔產物為主。跟著花費者對電商的信賴水平提高、企業提升中高檔產物在線上渠道的投放，內外資品牌在線下的戰火也將遷移到線上市場。
中國家電網主編呂盛華以為，電商渠道是目前零售增幅最大的渠道，也是企業極度珍視的渠道之一，但并不是渠道的全體，傳統連鎖渠道在一二線都會市場和中高檔產物販售中依然優勢顯著，企業應當交融自身的品牌定位和營銷手段形成特別的渠道手段，核心是抓緊花費者，更好地知足花費者的核心需要。
康健成為冰箱花費主要訴求
對于產業在2014年的運行局勢，多位與會人士表明，2014年有可能成為中國冰箱產業成長中的轉折年度，在販售規模、增長幅度、產物組織、品牌競爭方式與結局、花費需要變動和重要花費人群年紀組織等諸多方面，城市表現出新的特色。
國家書息中央對全國焦點都會家電市場的監測數據顯示，2014年1~4月中國焦點都會冰箱販售規模為6912萬臺，同比微增003。從前4個月的數據看，2014年冰箱市場販售規模將會相對不亂，預測整體規模約為4300萬~4500萬臺，蔡瑩表明，除舊換代規模將會大于新增需要規模，新增需要重要來自三四級都會、新婚人群以及棚戶區改建。
據蔡瑩介紹，目前全國24~28歲適婚人口有13億人，這部門以85后為主體的剛需花費群體對冰箱品牌、口碑、佳譽度的注目度更高，將推進高檔產物比例維持增長勢頭。另有，由于產物組織調換速度加速，平均價錢程度將會維持上行態勢，產物組織性調換、花費需要的多樣化將會貫穿整個2014年。
在產物上，康健、品質、暢快將成為重要訴求。王雷說，在冰箱康健性能的實現路徑上，企業想了許多設法，包含有快速無損檢測食物新穎度專業、真空絕熱專業、復合除菌專業、臭氧除菌保鮮專業、光合生鮮專業以及加濕保濕專業等，事實證實已贏得了積極的功效。此外，冰箱儲備空間的充裕應用、新質料和新工藝的參與、如何更好知足80后、90后生涯習性等城市成為產業在2014年的熱門。
值得一提的是，中華預防醫學會科技辦事部李軍介紹了即將開展的冰箱微生物污染查訪項目。《電器》獲悉，該項目分為兩個階段，第一階段是對北京市30戶家庭的冰箱進行入戶現場采樣，研討細菌總數的污染近況;第二階段是依照冰箱採用時間的差異進行彩票是純隨機的嗎分層，對北京市90戶家庭的冰箱采樣，研討其細菌總數的含量和採用時間的關系，并對其致病微生物進行分類。在第一階段中，對家庭採用的冰箱內外表進行采樣，每臺冰箱至少采集5個樣本，并填寫查訪表，采樣后4h內送至試驗室檢測。李軍表明，若有抗抑菌性能的冰箱，可以對其抗抑菌性能進行相應的試驗研討，用試驗數據證實它的性能，終極目標是讓用戶和企業珍視冰箱污染，從而注目新式冰箱。
國美電器副總裁宋林林對康健冰箱的市場成長遠景表明了肯定，從國美賣場數據監測來看，50以上的花費者在買入冰箱時斟酌保鮮、抗菌、除菌、除異味等性能，80的花費者愿意為這類康健性能多付款近300元。此外，2013年國美康健冰箱市場份額為18621，同比增長535，市場販售增幅較大。從這些數據中我們不難發明，花費者對康健冰箱的需要越來越顯著，康健冰箱將成為市場的‘新寵’。（趙秋玥）
