由中國家用電器協會和國家書息中央信息物質開闢部開導彩票網址、中國家電網主辦的智領康健?發憤新動力——2014中國冰箱產業高峰論壇在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達、TCL、康佳、統帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬寶、國美電器和國美在線等內地外著名冰箱品牌和渠道商典型悉數到場。國美于會議同期發動了對但願小學的康健冰箱愛心捐贈典禮，并與多家冰箱品牌商聯手發動2014年冰箱節線上線下促銷事件。
會議時期，國家書息中央信息物質開闢部與中國家電網聯盟發行了《2013-2014年中國電冰箱市場研討匯報》以下簡稱《匯報》。其內容表示，2013年我國冰箱產業實現平穩增長，2014開局平庸，整體上冰箱市場花費高檔化趨勢顯著加強，國產與外資品牌環繞高檔市場展開了攻堅戰，戰火有向線上延長的趨向，前程多門、康健冰箱將大有可為。
冰箱花費高檔化趨勢深化 國產與外資品牌角力
《匯報》顯示，2013年我國冰箱產業完全扭轉2012年頹勢，市場販售在復蘇中平穩增長，全年銷量到達4370萬臺，較上一年增長674，販售額980億元，增長1231，販售均價上漲518。
國家書息中央信息物質開闢部副主任蔡瑩表明，冰箱產業在彩票算法2013年面對多豐富利益好因素，包含有節能補貼政策翹尾、三四級都會整體販售規模增加、整體房地產市場尚未顯露下滑態勢、節能康健因素動員一二級都會產物升級換代花費等。
尤其值得注目的是，2014年1—4月，在焦點都會市場單價4500元以上的高檔冰箱銷量已彩票合買攀升至2245，販售額占比更是高達4846。
中國家電協會副理事長王雷以為，目前冰箱產物已進入除舊換代的高峰期，市場花費升級需要拉動產物組織向高檔化升級;另一方面，以80后為主的新興花費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，也是支撐高檔產物進一步擴容的推進力。
在這樣的趨勢下，決勝高檔成為產業的共識，國產與外資品牌加快在高檔市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產物牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的販售額市場占比已提高至3644。與此同時，內外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1—4月外資與國產物牌產物均價差別為4960元、2880元，而本年同期這一數據已變為5201元、2865元。
這說明外資品牌推高檔新品的速度加速了，蔡瑩表明，一些外資品牌不停將原裝入口的高檔冰箱引入內地市場，在內地生產的外資品牌也加大了高檔產物的投放力度，內地主流企業則加大高檔產物的研發、生產與投放，導致整個高檔市場展示百花齊放的競爭格局。
從產物層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現階段國產高檔品牌與外資品牌競爭的重點：2014年1—4月，對開門冰箱販售量、額差別增長3311和2597，而四門及以上冰箱販售量、額的漲幅高達6149和9559。由于內地品牌加速推出對開門冰箱，對開門產物增速趨緩，前程兩方將在四門及以上冰箱領域展開劇烈的肉搏戰。
除此之外，智能冰箱也是內外資品牌焦點爭奪話語權的細分領域。進入2014年，國產物牌競相推出智能冰箱產物，而外資企業也把智能產物和專業輸入中國市場。王雷以為，智能化是冰箱產業成長的方位，花費者對智能產物對照輕易承受，但奈何通過智能化讓冰箱變得更好用、花費者的益處點在哪里，這是產業要研討的疑問。
四級市場增速迅猛 電商成增長新亮點
受全國房地產市場陰礙，一二級都會冰箱販售增長乏力，三四級市場體現相對突出。《匯報》顯示，在已往的16個月中，一級市場銷量下滑322，二級市場體現平平，三四級市場實現較大幅度增長，此中四級市場體現最為搶眼，增長1101個百分點。
另有，在市場總體增長趨緩的場合下，電商成為細分渠道里增長最快的一個分支。奧維咨詢數據顯示，2014年1—4月線上市場冰箱累計販售為672萬臺，同比增長712，販售額136億元，同比增長628。從產物價錢區間看，1999元以下產物占比過份7成，線上販售以中低端為主的產物組織沒有發作基本性的變動。
從2014前四月的線上銷量看，外資品牌整體體現遠遠不敵國產物牌，但以販售額衡量，部門外資品牌大幅超出國產企業，這表示在線上渠道，外資品牌仍是以中高檔產物為主。跟著花費者對電商的信賴水平提高、企業提升中高檔產物在線上渠道的投放，內外資品牌在線下的戰火也將遷移到線上市場。
呂盛華以為，電商是目前零售增幅最大渠道,也是企業極度珍視的渠道之一，但并不是渠道的全體，傳統連鎖渠道在一二線都會市場和中高檔產物販售中依然優勢顯著，企業應當交融自身的品牌定位和營銷手段形成自身的渠道手段，核心是抓緊花費者，更好的知足花費者的核心需要。
康健成冰箱花費主要訴求 智能化落地尚待觀測
對于產業在2014年的運行局勢，多位與會人士表明，2014年有可能成為中國冰箱產業成長中的轉折年度，在販售規模、增長幅度、產物組織、品牌競爭方式與結局、花費需要變動和重要花費人群年紀組織等諸多方面，城市表現出新的特色。
依據國家書息中央對全國焦點都會家電市場的彩票趨勢分析軟件監測數據顯示，2014年1—4月我國焦點都會冰箱販售規模為6912萬臺，同比微增003。從前四個月的數據看，2014年冰箱市場販售規模將會相對不亂，預測整體規模約為4300-4500萬臺，蔡瑩表明，除舊換代規模將會大于新增需要規模，新增需要重要來自三四級都會、新婚人群以及棚戶區改建。
據蔡瑩介紹，目前全國24-28歲適婚人口有13億人，這部門以85后為主體的剛需花費群體對冰箱品牌、口碑、佳譽度的注目度更高，將推進高檔產物比例維持增長勢頭。另有，由于產物組織調換速度加速，平均價錢程度將會維持上行態勢，產物的組織性調換、花費需要的多樣化將會貫穿整個2014年。
在產物上，康健、品質、暢快將成為重要訴求，王雷說，在冰箱康健性能的實現路徑上，企業想了許多設法，包含有快速無損檢測食物新穎度專業、真空絕熱專業、復合除菌專業、臭氧除菌保鮮專業、光合生鮮專業以及加濕保濕專業等，事實證實已贏得了積極的功效。此外，冰箱儲備空間的充裕應用、新質料和新工藝的參與、如何更好知足80、90后生涯習性等城市成為產業在2014年的熱門。
國美電器副總裁宋林林對康健冰箱的市場成長遠景也表明了積極的肯定，從國美賣場數據監測來看，50以上的花費者在買入冰箱時斟酌保鮮、抗菌、除菌、除異味等性能，80的花費者愿意為這類康健性能多付款近300元。此外，2013年國美康健冰箱販售占比達18621，同比增長達535，市場販售增幅較大。從這些數據中我們不難發明，花費者對康健冰箱的需要越來越顯著，康健冰箱成為市場的‘熱寵’。他還揭露說，為了知足花費者對康健冰箱的需要，國美將于5月21日到6月30日時期聯盟海爾、西門子、三星、美的、容聲、美菱、LG、松劣等多家內地外著名家電企業，投入不低于9500萬元物質共同開展‘康健冰箱節’，屆時將有100萬臺的中高檔康健冰箱投入市場，為花費者提供全規格段、全價錢段的康健冰箱選購體會。
除了康健，業界以為智能化是2014年冰箱產業在產物研發上的另一個著眼點。對此，呂盛華表明，智能冰箱落地不徹底是專業疑問，一方面來彩票怎麼玩自需要側,要看花費者有多強的需要，另一方面來自提供方,取決于冰箱企業的專業衝破，智能冰箱可否給花費者帶來真正有代價的性能和良好的體會,還有產物是否具有合乎邏輯的價錢，從目前場合看，冰箱智能化落地尚需時日。
起源 中國家電網
