仲夏，當通例護膚類產物進入淡季之時，高檔不同凡響保養類產物開端發力，眼霜成為跨國品牌的競爭重點。最近，巴黎歐萊雅雪顏微震推拿亮白眼霜上市，該產物的電視廣告佔領了各個頻道的黃金時段，其官方網站和網上旗艦商城也將這款新品作為主推；與此同時，雅詩蘭黛品牌的全新褪黑眼圈眼霜筆也高調露面，電視廣告和網絡推銷力度也不甘人后。
歐萊雅和雅詩蘭黛兩大傳統競爭敵手此次將眼霜產物的競爭放在了專業改革層面，不光玩運彩 討論區強調成分效果，更在產物附加值和包裝科技含量上投入龐大。業內人士表明，眼霜等高檔不同凡響保養品升溫將掀起新一輪高檔品牌的競爭激情。
眼霜革命
入夏之初，巴黎歐萊雅全新產物電視廣告開端轟炸：每秒130次搖動推拿，大力震走黑眼圈，暗沉和眼袋的全新雪顏微震推拿亮白眼霜初次將電意圖械組成與眼霜產物進行交融，改寫了傳統眼霜產物的定義。
與此同時，巴黎歐萊雅在淘寶網的官方旗艦店也為這款全新眼霜推出促銷事件：買入全運彩 中獎查詢新雪顏微震推拿亮白眼霜，另加1玩運彩 app10元即可牟取代價130元的巴黎歐萊雅多重防護隔離霜，兩款產物共節儉20元。
就在歐萊雅雪顏微震推拿亮白眼霜熱力推銷時期，全新雅詩蘭黛褪黑眼圈眼霜筆的電視廣告也在各大頻道與巴黎歐萊雅的新品偶然相遇。雅詩蘭黛的全新眼霜最大賣點為特別晶瓷推拿頭，一抹沁涼舒緩，剎那提亮眼周，固然沒有採用電意圖械部件，不過晶瓷推拿頭設計也突出了環保和首創的概念，這種思路與雅詩蘭黛傳統眼霜比擬也展示出革命性的變動。
同樣，雅詩蘭黛也為這款全新眼霜產物推出了促銷計劃：在7月31日之前，花費者在雅詩蘭黛官方網上商城買入產物達600元，此中涵蓋褪黑眼圈眼霜筆產物，則可免郵費，同時可以獲贈15毫升ANR要點樣品一件，每天限額10名。
盡管巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛的兩款眼霜產物均在強力宣揚，不過它們的定位和價錢存在較大差距：同樣15ml的眼霜，巴黎歐萊雅零售價220元，而雅詩蘭黛則高達550元，比擬之下，與雅詩蘭黛定位更為靠攏的蘭蔻品牌則依然主推基因護膚概念的要點眼膜霜，倩碧品牌則主推零售價錢390元的眼部保養要點露產物。運彩推薦經銷商
眼霜催熱不同凡響保養品
在兩大品牌不同化眼霜產物競爭的背后，蘊藏著更大的比拚。2010年尼爾森公司市場終端查訪匯報顯示，以眼霜為典型的不同凡響保養品市場販售額正在趕快增加，眼部潤膚類產物販售總額靠攏9億元，同比增長32，成為所有妝扮品類中增幅最快的品類，爽膚水、潤唇膏等不同凡響品類的增幅也過份20。另有，焦點都會眼部保養類產物販售增幅過份23，排名第一，縣鄉及農村市場眼部潤膚產物增長則高達60以上，同樣成為增長最快的品類。
據了解，百貨店渠道和今世零售渠道中，民眾及中高檔產物販售增幅呈逐年遞減趨勢。定位于中檔的品牌包含有巴黎歐萊雅、玉蘭油、妮維雅都面對產物定位過低的不幸情勢，因此在眼霜、面膜、唇膏等不同凡響保養品類進行不同化升級或許協助品牌走出階段性的逆境。
2011年開端，巴黎歐萊雅品牌開端全線升級，首要推出了全新基因護膚概念的青春期密鑰肌底液，緊接著雪顏微震推拿亮白眼霜、清潤全日保濕水要點凝露、雪顏珍白要點粉底液等幾款升級護膚品也相繼上市，其價位與原有定位比擬增加了20以上。
跟著越來越多的產物不停升級，巴黎歐萊雅品牌也將調換其營銷手段：2011年開端，巴黎歐萊雅將升級會員制，普遍拓展網點，建設終端控制體系和渠道技術隊伍；巴黎歐萊雅將焦點成長三四類都會的連鎖客戶，方案新開1000家專柜網點。
比擬之下，雅詩蘭黛集團更著重高檔市場和不同化品類，雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源三大護膚運彩 正規時間品牌的眼霜系列始終是其重要品類，由眼部保養延長出多個保養系列佔領販售主導身份。固然巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛此次眼霜市場的爭鋒并不在一個起跑線上，不過業內人士解析，歐萊雅集團有可能采取田忌競馬的手段，用相對低端的巴黎歐萊雅品牌與雅詩蘭黛進行PK，不論終端販售場合如何，結局都或許增加歐萊雅整體陰礙力，并且耗損競品的能量。
