2013年6月以來，經驗短暫復蘇的冰洗產業受宏觀經濟環境走弱、節能補貼政策退出等因素陰礙，開端展示震蕩下行的成長態勢。預測下半年，冰洗產業將進入深度調換期。與此同時，受10月1日洗衣機產業能效尺度的實施及冰箱安全和能效尺度的發行，冰洗產業高能效產物將繼續領跑市場，而原先就競爭白熱化的品牌格局也有望在深度調換期內進一步得到增加。
市場：產業陷深度調換
跟著節能補貼政策的退出，冰洗產業顯露激烈震蕩，下半年產業深度調換將不能避免。
2013年上半年，久陷低谷的冰洗產業經驗了短暫復蘇。中怡康的監測數據顯示，截至2013年5月，冰箱零售量與零售額同比差別增長了1619和2691;洗衣機零售量和零售額同比差別增長了829和1776。對此，國家書息中央信息物質開闢部主任助理蔡瑩指出，上半年冰洗產業之所以或許實現覆原性增長，重要得益于宏觀經濟層面整體向好、節能惠民工程拉動功效展現等因素推進。
然而這種繁華并未連續太久。在采訪中了解到，7月1日，最新發行的中國制造業采購經理指數PMI僅為501，比上月回落07個百分點，創4個月新低，臨近50的榮枯線。對此，一位業內人士對表明，中國制造業運公價況6月急劇放緩的背后，表示以家電、汽車為典型的中國制造業接受著訂單降落與庫存大幅增長的包袱，中國家電行業或將進入下行通道。
事實上，處于政策真空期的冰洗產業正展示激烈震蕩。中怡康第23周6月3捕魚達人 廣告日~6月9日數據顯示，冰箱、洗衣機均展示顯著下滑，零售量同比增長率差別為-295和-314;第24周6月10日~6月16日冰洗零售量展示短暫回升，增幅差別到達353和520;然而到第25周6月17日~6月23日冰箱、洗衣機零售量又急劇回落，同比增長率差別為-259和-241。
對此，GfK解析師張小利對筆者表明，當前冰洗產業展示出的震蕩下行態勢正表現出政策退出后，白電產業陷入深度調換期。他以為，由于目前內地外多家機構紛飛下調中國GDP預期，總體而言，冰洗市場全年走勢難言樂觀。本年下半年，在宏觀經濟環境走弱、刺激政策退出、海外需要不旺等因素的聯盟陰礙下，家電內外銷市場增長乏力，預測全年冰洗零售量會小幅下跌。同時，在花費需要升級和行業組織轉型等利好因素陰礙下，3門及以上的高檔冰箱、高檔滾筒洗衣機將維持較好的成長態勢。此外，在脫離了政策的保衛傘后，經營難題的小捕魚工具型企業或將面對被市場淘汰出局或者被兼并的運氣。
產物：能效組織推翻式優化
下半年白電產業能效尺度的會合發行實施，將對冰洗產物組織調換產生陰礙。
2013年，冰洗高檔化仍是廠商注目的重點，冰箱大容量、節能、綠色環保，洗衣機節水節電、除菌等也成為花費者的急迫講求。就冰洗產物能效程度的增加而言，節能補貼補魚機干擾器政策的實施起到了要害作用。中怡康數據顯示，截至2013年5月，節能冰箱市場零售額占比由政策實施初的168增加至733;節能洗衣機2013年5月零售額占比達682。可以說，節能補貼政策增進了冰洗產物能效組織的推翻式優化。
然而跟著節能補貼政策的退出，部門業內人士也憂慮，市場可能會顯露節能產物占比退步現象。但從目前的數據來看，在冰箱領域，政策捕魚機率退出對于高檔冰箱產物的沖擊要小于整體市場。多門冰箱的目的主顧是價錢敏銳性較低的高檔花費人群。中怡康數據顯示，近3周高檔冰箱零售量同比增速差別為341、2530和-128，顯著優于冰箱市場近3周來的整體體現-295、353、-259。與此同時，在洗衣機領域，滾筒和波輪洗衣機的零售量變捕魚神器動趨勢較為同步，前者波動幅度略大于后者。滾筒洗衣機近3周的同比增長率差別為-305、1004和-273，波輪洗衣機近3周的同比增長率差別為-296、432和-232。
與此同時，下半年白電產業能效尺度的會合發行實施，也將對冰洗產物組織調換產生陰礙。在采訪中了解到，7月1日，國標委網站發行公告顯示，洗衣機產物的能效新尺度將于10月1日實施，即目前洗衣機的1級能效品級將降至5級，現有2級至5級的產物則無法張貼中國能效標識，逐步被市場淘汰出局，這前兆著主管部分將從尺度制度上拘束市場上洗衣機產物的節能退步行徑。此外，備受業界矚目標冰箱產業安全和功能尺度的校訂實施，也將對冰箱產物產生直接陰礙。中國家電研討院工程師吳曉麗通知筆者，上述兩項尺度實施后，將對生產企業提出更高的要求，有助于推進專業領先產物在市場中的成長，進一步推進產業升級。在趨優花費形勢下，預測高檔市場中變頻冰箱比重將得到增加。
品牌：中外對壘漸漸白熱化
2013年中外品牌此消彼長的對壘在增量有限的市場中將漸漸白熱化。
在一年的節能補貼政策期內，內地品牌高能效產物佔領絕對優勢。冰箱產物入圍前十名的均為內地品牌;在洗衣機領域，內地品牌也佔領了絕多數的入圍席位。中怡康數據顯示，截至2013年5月，冰箱市場內地品牌零售量及零售額市場份額差別到達8019和685;洗衣機市場內地品牌零售量及零售額市場份額差別達6296和5142。可以說，內地品牌成為此次政策紅利的最大獲益者。
在冰箱領域，目前以海爾、容聲、美的、美菱、海信為典型的企業仍然佔領較大的市場份額。作為冰箱產業的老大，海爾體現一直穩中有升。中怡康數據顯示，截至2013年5月，海爾仍差別以零售量和零售額市場份額2579和2778穩居產業第一。對此，中投諮詢解析師任敏琪對筆者表明，首創性強、專業領先及設計貼身需要是海爾雄踞霸主身份的重要來由。作為冰箱產業黑馬，容聲近兩年的體現也令業界刮目相看，數據顯示，截至2013年5月，容聲差別以零售量和零售額市場份額1205和1028位列產業第二。
與冰箱產業內地品牌一家獨大比擬，洗衣機領域中外品牌之間的對壘則劇烈很多。盡管外資品牌在零售量占比上略遜一籌，但憑借在產物質量、工業設計及售后辦事方面的歷久堆積，外資品牌在高檔洗衣機領域仍然對照強橫。從零售量排名前五位的企業來看，海爾、小天鵝、三洋、松下、西門子佔領了6635的市場份額;從排名前十位的企業來看，中外品牌二分天下的格局也十分顯著。但與冰箱產業比擬，洗衣機產業的品牌格局仍對照散開，除了海爾以零售量和零售額市場占比2778和2692穩居第一外，其他企業之間的市場份額差距并不大，格局爭奪十分劇烈。
縱觀2013年冰洗產業品牌格局的成長趨勢，中外品牌此消彼長的對壘在增量有限的市場中將漸漸白熱化。而產業能效尺度的陸續發行實施，也將對品牌格局產生一定陰礙。業內人士通知筆者，一方面，新尺度能整體提高冰洗產業的專業程度，假如某些企業沒有到達規定尺度，將面對淘汰出局危機;另一方面，冰洗產物質量將進一步提高，新尺度有助于冰洗企業訂定新的成長戰略，積極介入市場競爭。
起源 中關村在線
