90后養生焦急推動保健品新一波崛起
假如你稍微關注一下摯友里的保健品代購，可以看出它一直在推薦買入助眠的褪黑素和抗老的抗糖丸等保健品，而消費者不是容易上當的中老年，反倒是90后成為買入主力軍。
而身邊部門不到30歲、風華正茂的青壯年，已經陷入了深深的養生焦急。泡枸杞喝，買各種美容儀，買保健食物，90后的養生焦急已經推動了保健品產業的新一波崛起。
過了25歲就必要保養
90后養生焦急究竟怎樣?
在某視頻網站工作的lucy剛過26歲生日，生日這天她沒有吃蛋糕更沒有喝奶茶，而是如往常一樣煲了赤豆茯苓蓮子湯。喝這個補氣，北京太干燥了，過兩天得燉銀耳湯滋補一下。lucy嚴厲告誡記者，過了25歲就必要保養，我看你得多喝點燕窩才行。
31歲的小雪在科研部分工作，曾經也是大口飲酒大口吃肉的瀟灑女漢子，上年開始戒糖了，我目前有點脫發，很焦急，試了不少防脫產品。小雪打開淘寶購物車，向記者呈現了預備雙十一囤貨的產品，根本都是防脫精華、生發液之類。
實際上，困擾90后的遠不止脫發、抗糖、補血補氣。前不久，微博上了熱搜的90后不敢看體檢教導讓不少青年人找到了組織，本來不止我一個人不敢看體檢教導幾乎成了每個90后的共同心聲。不敢體檢，體檢后不敢看教導，這實際是90后對自己身體狀況的不自信，也說明大家認同：生活不紀律，身體亞康健。
在縣城下層單位工作的張銘通知記者，加班多，壓力大，辦公桌和背包里都常備護肝藥，降壓藥。我才不到30歲，戒煙戒酒，掙的錢除了養活妻子孩子，每個月買不少保健品吃。張銘說，這種焦急不僅是他獨占，身邊許多同事都開始提向前入養生跑道，比60多歲的大媽還積極。
有查訪運彩好友圈指出，90后的養生焦急一方面來自于90后步入職場，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來看，現在我國的90后總人數為188億人，占總人口的141%。在2024年，1999年的最后一批90后已經成年，并且大多數步入了職場。跟著90后越來越多地擔負起工作、生活的重擔，台灣運彩規則簡單他們承受的壓力也會運彩網路下注更大，而且他們多數為獨生子女，由此產生的抗衰老消費需求也就更多。
而丁香園發表的《2024國民康健洞察教導》指出一個有趣的現象：在各個年齡層的人群中，90后對自己的康健評分竟是最低。這也難怪青年人開始買入保健品，成為消費主力。
保健品細分青年市場
既然青年人買入力強，那麼干脆好好賺青年人的錢吧。保健操行業精于此道，各保健品公司開始細分青年市場，研發針對青年人養生焦急的產品。
保健品公司早在2024年就嗅到了苗頭，或者說，開始布局。跨境電商的蓬勃發展勝利帶動了國外保健品的銷售，尤其是青年女性消費者，成為主力買手。
數據顯示，2024年度，保健品中增速最快的酵素類、膳食纖運彩 line維、葡萄籽提取物等，都是青年女性消費者功勞的銷售額。中國保健協會預計，中國膳食營養增補劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為環球第二大膳食增補劑市場。
業內人士以為，青年消費者在保健品方面的需求與中老年人存在明顯不同，青年人更講求科學，也更講究營養品的補給效率。而青年人的消費習慣與老年人也大不相同，青年人將保健品當作為生活方式而不僅僅是產品，青年人在設計、理念方面也加倍挑剔。保健品牌在渠道鋪設、人群定位以及與消費者的互動上都與傳統的保健品營銷方式存在明顯的分別。該業內人士介紹。
從代言人的變化也可以看出保健品公司想方辦法捆綁住青年消費群體，從中老年影星趕快改為年輕演員或網絡紅人就是最簡樸直接的想法，比如美國老牌保健品天然之寶2024~2024年間先后啟用了金秀賢和湯唯作為其品牌和產品代言人，金秀賢的廣告一上線，青年女粉絲就停不下地買買買。
以往，保健品會選擇電視購物平臺投放廣告，目前更傾向于網絡平臺，不管是微博還是其他社交平臺，保健品的廣告越來越多，網紅們也是不遺余力為保健品代言，打造一波又一波爆款產品。
商機背后的營銷亂象
綜藝節目《我家那閨女》里，吳昕對著鏡頭吞下了五種保健品，據稱，她到哪都要帶著藥盒，一天吃兩次保健品。養生驚愕不僅僅是平凡人有，明星也有，這種驚愕背后的商機有多大天然閉口而喻，但商家背后的亂象，也是不容小覷。
比如前段時間網絡上火了一把的褪黑素，查一下褪黑素的效果，百度百科里寫著：延緩衰老，改良安眠。而對于此保健品的副作用卻只字未提。可這兩種效果，也存有不少問題，失眠是一種病癥，治病當用藥，褪黑素作為保健品，不是藥品，如何治療失眠?最近運彩 開盤有媒體報道，褪黑素的副作用不容忽視。據了解，長期大劑量服用褪黑素會造成低體溫、開釋過多泌乳激素導致不孕，還有減低男人生理欲望的副作用。有醫生指出，比擬當代新型治療失眠藥物，環球范圍的醫院對褪黑素的採用是慎用模式。實際上，除美國把褪黑素視為保健食物外，加拿大、英國、法國、意大利、愛爾蘭等絕大多數國家(地域)均對褪黑素的採用持謹嚴立場。
夸大效果卻不提副作用，除了褪黑素營銷亂象以外，另有一款網紅產品抗糖丸，也引起關注。無知道從什麼時候開始，不論海內外，從明星到網紅再到平凡人，掀起了一陣抗糖風。不喝奶茶不吃糖這種行為還算能懂得，但外涂抗糖護膚品，內服抗糖丸、口服液就真的讓人看不懂了，特別是日本一款網紅AG抗糖系列，動輒上千元還常常缺貨。
雷同的保健品層出不窮，前有神奇的膠原蛋白，后有無所不能氨基酸，目前抗糖神藥引來各路明星代言，小視頻廣告撲面而來，不得不讚歎，這屆青年人的養生本金真好賺。
當然了，這種收割智商稅的營銷手段被專家辟謠了。專家指出：保健品不是藥品，更不能過量服用保健品。合乎邏輯膳食、適量運動、戒煙限酒、心理均衡和工作勞逸結合，才能真正維持青年態。(記者 徐瀟)
