在近日舉行的2011-2012年冰箱產業高峰論壇上，關連機構發行了2012年第一季度我國電冰箱銷量數據：一季度電冰箱銷量同比降落353，販售額則同比降落338。中國家電協會副秘書長陳剛在論壇上表明：我國冰箱行業正從猛進階段向穩步增長階段過渡。
論壇上，國家書息中央信息物質開闢部和中國家電網聯盟發行《2011-2012年內地焦點都會冰箱市場白皮書》以下簡稱白皮書。縱觀2011年我國冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱門還沒有形成，大肆擴大的新動力也還沒有顯露，我國冰箱產業步入了調換期，加速行業組織調換和轉型升級成為冰箱產業成長的要害。在市場調換期內，企業如何優化市場手段，用產物撬動市場，將成為2012年冰箱企業不得不面臨的現實疑問。
市場容量趨于飽和
中國家電協會的監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9，此中內地市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁華，2011年的電冰箱市場展示出相對遲滯的狀態。
另據國家書息中央焦點都會家電市場監測體制的數據，2011年焦點都會電冰箱販售量約為2335萬臺，同比僅增長15。2012年第一季度焦點都會電冰箱販售規模為280多萬臺，總銷量同比降落353，販售額的降幅略小于販售量降幅，同比降落338。
中國家電協會理事長姜風解析了2012年第一季度電冰箱銷量降落的來由，以為政策因素對冰箱銷量陰礙較大。
首要，上年12月31老虎機 中jackpot日截止的以舊換新政策直接陰礙了本年一季度冰箱販售量。以舊換新政策對家電販售的拉動作用極度顯著，商業部上年12月公布的數據顯示，由於以舊換新政策的實施全國共販售五大類新居電9248萬臺，拉動直接花費3420多億元。
其次，家電下鄉政策在一些先行試點省份退出。家電下鄉政策實施近4年，鄉鎮及農村市場由於該政策已經部門透支了前程幾年的花費需要，短期內難有大的起色。
第三，房地產調控政策使冰箱販售增長乏力。實在不光是冰箱，大多數家電都是如此，購房需要往往陪伴著購家用電器需要，而一二線都會由於實施房地產調控政策，房地產成交量趨于平穩，也使得冰箱販售量增長有限。
產業調換發力高檔
在當前的市場環境下，花費者對冰箱價錢及促銷事件的敏銳度減低，只有高品質的產物才幹拉動市場需要，感動花費者。國家書息中央信息物質開闢部主任助理打 老虎機 心得蔡瑩表明，通過對2011年1月至2012年3月這15個月市場數據的實證解析，內地冰箱產業連續數年的高速增歷久已經了結。2012年冰箱產業開端進入調換期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。
跟著《中國家用電器工業十二五成長安排的建議》的出臺，節能環保、專業首創、高附加值高檔家電產物將成為十二五 時老虎機 台期家電行業成長的要害詞，為家電企業前程的成長領會了方位。姜風以為，近幾年，內地企業加倍講究加大產物研發投入、提高產物品質，力求推出加倍精細、更高品質的產物，同時提高中高檔產物比重，力圖通過產物力進行不同化競爭，整體上推進了內地冰箱市場的產物組織升級。
在產物組織上，2012年高檔冰箱的成長趨勢將成為常態，針對一二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將是企業新品開闢的方位。2011年海爾主推的全無霜三門冰箱至今還在強有力地沖擊著高檔冰箱市場;美的在2011年相繼推出凡帝羅四大系列近20款高檔新品，進一步完善其高檔冰箱領域的普遍布局。同時，對于三四級及鄉鎮市場，有針對性地開闢高性價比的高檔產物也成為企業的發力方位。
焦點都會的高檔冰箱產物市場體現良好。國家書息中央的監測數據顯示，本年一季度高檔冰箱銷量同比增加了467，高檔冰箱占整體販售量比例已經過份45，預測高檔冰箱本年的銷量比例將衝破50。依據國美電器的統計數據，在一級市場220升以上三門、500升以上對開冰箱已成為花費主流。國美集團白電事業部總經理初永兵預測，2012年三門、對開門冰箱販售份額將從本來的50上升到65以上，加上多門冰箱販售份額繼續穩步增加，雙門冰箱販售份額將被縮減在25以內。
競爭格局存變數
固然本年一季度冰箱銷量顯露較大幅度下滑，但業內人士還是對冰箱產業本年的販售場合維持樂觀估算，以為2012年不是冰箱的末日。
日前，國務院常務會議研討了增進節能家電等產物花費的政策舉措。據了解，該補貼舉措將實施能效領跑者制度，對到達領跑者能效指標的超高效產物設立較高補貼尺度。這種補貼方式將有利于專業氣力雄厚的領軍企業擴張競爭優勢，加速市場的優越劣汰。
冰箱市場優越劣汰也將從冰箱市場品牌的會合度上得到充裕表現。2012年一季老虎機 水果機度內地焦點都會排名前三位品牌的市場銷量占有率比2011年提高了456，從品牌構成上解析，前三位品牌全體為國產物牌，這也充裕說明通過專業首創、調換產物組織、提升高檔產物比重等是國產物牌穩中求進的主要策略。
蔡瑩以為，2012年冰箱市場的品牌組織還存在較大的變化可能。從一二級都會來看，在市場包袱下，不去除國外品牌通過價錢等手段搶占市場份額的可能。比擬國產物牌，國外品牌具有更強的產物溢價本事，在銷量占有率前10位品牌中，國外品牌以1733的銷量佔領了2804的販售額。因此，國外品牌一旦采取敏捷的價錢手段，將會對目前吃角子老虎機存錢筒的品牌組織產生較大沖擊。
蔡瑩表明，2012年冰箱市場品牌優越劣汰的序幕將再次拉開，產業的周期性調換是正常的，對于那些對政策依靠性較強的冰箱企業來說，2012年將是艱難的一年，而對那些佔有密切專業堆積、品質可信和售后辦事完善的家電企業來說則可能是一個契機。
