2017年上半年我國GDP維持穩健運行狀態，同比增長7擺佈，好于許多機構對于宏觀經濟的預期。在房地產方面，自2014年至2016年國家先后出臺限購鬆開、首付比例減低、利率下調、契稅減免四次寬松政策，購房門檻降落直接助力剛性需要的開釋。國家統計局公布的2016年數據顯示，商品房販售面積比去年增長225，壓抑之后展示爆發性增長。與房地產息息關連的家電市場同樣也受此利好因素的陰礙，不論是冰箱、洗衣機或是空調，2017年上半年整體零售市場均展示上漲態勢。
捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年全國冰箱、洗衣機、家用空調零售市場零售額同比差別上漲5、10、25。自2017冷年以來，家用空調市場幾乎是一路高歌，體現突出。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，截至6月家用空調渠道庫存過份3600萬臺，但從各廠商了解到的信息來看，不論是出貨端還是終端好像都沒有減緩的眉目，跟著空調販售旺季的到來，零售端的體現依然值得期望。
市場特色
一是劇烈市場競爭底細下的花費替代需要帶來的產物組織升級。
2017年上半年，白電線下市場的跌幅放緩，線上市場連續大幅上漲，扭轉之前的低迷態勢，整體市場階段性復蘇。值得一提的是，三大白電零售額的同比體現均優于零售量，整體市場均價展示出上升趨勢。一方面，部門主力廠商面臨本錢上漲的包袱進一節奏整自身品牌組織、調換低利潤產物價錢，不再盲目采取以價換量的販售手段，而是進一步成長中高檔市場，以期經營質量的增加；另一方面，花費者對家電的替代需要，白電整體市場組織升級趨勢顯著。
在新增及替代需要增長的動員和廠商白熱化競爭底細下，白電市場產物組織替代加快。捷孚台灣彩券 英雄聯盟凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年多門及對開門冰箱零售額占比同比增加近9個百分點；滾筒洗衣機零售額占比同比增加近5個百分點。多門、對開門冰箱及滾筒洗衣機作為冰洗市場的主力替代產物，零售額占比均過半。
從細分產物來看，2017年白電市地方有品類廠商都在推進變頻產物。從洗衣機市場來看，滾筒洗衣機比重的增加有力動員了變頻洗衣機份額的上揚；另有，跟著變頻波輪洗衣機價錢玩運彩技巧的下探，波輪洗衣機中變頻產物的份額也成為了波輪洗衣機新的成長點，得到了廠商的珍視。從冰箱市場來看，除了受到產物組織升級的陰礙，2016年10月份履行的新能效尺度也為冰箱變頻市場添了一把柴。作為減低冰箱能耗的有效方式之一，變頻冰箱的布局成為廠商搶占市場的重點。從空調市場來看，變頻空調在中端價位段對定頻產物有替換趨勢，產物組織升級顯著；另有，一級能效與二級能效產物縮減機本錢減低，加之內地廠商的推進，變頻一級能效產物更具競爭力，同比增長迅猛。
花費者理念的升級也陰礙著白電市場，廠商紛飛推出逢迎花費者講求品質生涯的性能產物介入競爭。比如，凈化、康健的理念使得自乾淨、除PM25空調以及帶殺菌性能的冰箱得到了成長；康健分類洗滌需要促使差異廠商積極推出分區洗滌的洗衣機產物；品質生涯的講求，對家居設計提出更高要求，廠商也通過提供超薄洗衣機、圓柱形空調予以回應；在廠商推進下，智能模塊幾乎成了空調新產物的標配，中國花費者也樂于承受新的性能產物，廠商與花費者之間的互動，推進了白電產物整體的升級。
二是傳統家電連鎖渠道勤奮轉型維持良性成長，線上線下一體化初顯。
捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年，冰洗空整體線上零售額同比上漲近82，線下市場零售額同比微漲缺陷1。分品類來看，家電連鎖渠道也成為線下各類型渠道中成長最好的渠道。首要，在線市場近幾年連續快速的增長已經使得線上市場成為各大白電廠商不能無視的部門。其次，主力電商已經開端積極擴展下級市場如京東幫、村淘等，通過O2O的混合開啟兩條腿散步的模式，連續著線上市場向前的步伐。同時，線上線下的積極聯動，也有助于拓展低級別市場。家電連鎖渠道也很好地應用了這一點，率進步行傳統渠道的轉型，借力當前趨勢有的放矢，整合物質，深耕市場。橫豎跨業態配合以提升販售蓋住，主力家電連鎖渠道都積極與建材家裝渠道和企業創設同盟和配合；縱向下沉渠道以拓展下級市場，再借助在線市場的陰礙加以多樣的營銷方式，精細化深耕低級別市場，贏得明顯成效。線上線下一體化成長態勢初步展現。
三是低級別市場潛能有望從頭閃爍，差異產物可能時點差異。
低級別市場的成長不容小覷，跟著一、二、三線市場受地產調控，替代升級預測將放緩，廠商在堅固焦點市場的同時，也應注目低級別市場。以空調為例，捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年郊區縣線下市場零售額同比增長4，成長態勢良好。國家統計局數字顯示，2012年空調在農村市場百戶佔有量25臺，遠低于城鎮百戶佔有量127臺。2007年開端的家電下鄉至今已有10年，依照空調產物替代周期來看，低級別市場花費者替代需要提升。從政策層面看，國家將進一步有序推動此前形成的東中西部及東北四大板塊戰略。另一方面，一帶一路、京津冀協力成長大樂透 英文、長江經濟帶三大戰略連續推動，低級別市場區域性時機預測將逐步展現。
前程展望
需要側的花費升級和產業供應側的轉型將推進白電產物組織升級。2017年下半年，家電市場依然面對著宏觀經濟下行、房地產市場不景氣、原質料價錢不能控、匯率波動等諸多不幸因素，但對于花費者來說，花費行徑和花費習性的養成是不能逆的，越來越高的生涯程度和進步的花費意識要求更高的品質；對于廠商來說，需求在整體環境低迷的場合下尋找新的利潤增長點，這些都驅動了家電產物組織連續升級。
強者愈強產業巨頭的競爭優勢。2017年上半年冰洗空三大白電產物量額齊升，成長好于預期。中國家電產物已經從遍及型花費向組織型花費升級轉變，但這不典型整個產業內的企業都能享受到產物組織升級帶來的紅利。捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年，冰箱、洗衣機、空調零售額前五品位牌累計占比差別為65、72、81，對比2015年差別增加了5個、4個、3個百分點，白電市場的品牌會合度越來越高。在轉型期，龍頭企業的品牌競爭優勢凸顯。在龍頭企業的擠壓下，小型企業只能在夾縫中求存活，規模小、實力弱的企業將被淘汰出局。
產物組織升級中的性價比之戰連續發酵。在本錢提升和花費升級加快雙重推進下，家電產物組織升級加快，家電產業零售均價展示增加趨勢。捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年上半年線下市場冰箱、洗衣機、空調均價差別上漲7、6、3，在線市場差別上漲10、11、9。均價增長的背后是否或許連續帶給企業高額利潤？以洗衣機為例，2015年，一臺8kg變頻滾筒的均價是3512元，到了2017年，均價僅為3218元。主動增添、烘干等性能的溢價跟著遍及越來越低，甚至智能性能已經無法為洗衣機帶來幾多溢價。家電企業通過提升自身產物的附加值來提高性價比進行競爭，這在一定水平上稀釋了產物組織升級帶來的紅利。廠商只有通過提高自身高檔品牌的陰礙力求和決花費者痛點的不同化產物才幹取得更大的利潤。
白電產物在線渠道享有向低級別市場滲入紅利時機。近幾年在線市場從超高速成運彩無法投注長開端平穩回落，國家統計局最新數據顯示，2016年網上零售額以低于30的增速成長；2017年上半年，全國網上零售額31073億元，同比增長33，較2016年有所回升。對于白電市場，2017年上半年冰箱、洗衣機、空調在線市場零售額同比增長幅度高于近兩年全年的程度。預測2017年下半年在線市場依舊會連續較高的增長速度，在線渠道享有往低級別市場深入的紅利時機空間，因此在線渠道還將是拉動整個白電市場增長的主要引擎之一。在線渠道目前還是以販售性價比產物為主，前程成長，在線渠道是否或許實現自身組織升級，加快白電替代需要帶來新的增長；還是在高速增長過后成長碰壁低速前行，拭目以待539 中獎 金額。（GfK(中國)孫薇 郝媛）
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