在家紡電商圈里，目前的市場競爭態勢已根本領會，以羅萊、富安娜、博洋為典型的線下品牌對電商的珍視與推銷投入越來越大，佔領著網購的高檔市場;以南通家紡基地為典型的網絡品牌，憑借南通家紡市場的本捕魚達人 千炮版 破解錢優勢堅牢佔領著低端市場。面臨南通的市場通路大貨，許多家紡企業并不具備本錢價錢優勢;而面臨線下的傳統品牌，又不具備品牌和客戶基數優勢。因此，對于一些家紡企業來說，這好像是一個沒有想象力的市場。
如今，許多青年人都喜愛或許表現個人性格，同時價錢又或許捕魚機推薦承受的產物，但市場并不可知足他們。所以，我們把目的鎖定在了這些青年的‘80后’、‘90后’身上，專門設計與他們這個年紀段相匹配的網購家紡產物。覺家居電子商業部經理賈成偉如是說。作為電子商業家居品牌，覺家居在2011年底成立之時，就將品牌定位為快時尚家居，欲打破已有的市場格局。
我個人也是‘80后’，因此很想制作屬于我們這群青年人的、特別的、有代價需要的物品，我們與上一代人比擬有很大差異，不顧是教育水平上，還是承受新物品的速度上，都有很大提高。我們需求那種快時尚的產物，床單也不破例。快時尚在服裝品類已經深入人心，但在家紡領域倒是一個新穎的概念。上貨時間快、緊跟時尚捕魚達人 儲值潮水、平價，這套在服裝產業玩得風生水起的理捕魚達人 西施念與以‘80后’、‘90后’為目的花費群體的覺家居不謀而合。
在賈成偉看來，平凡的床品只是以知足人們最根本的需要而存在，一年冬夏兩季除舊，徹底依照季候需要來做。但作為快時尚，要隨時緊跟潮水，給花費者新穎的感到。目前，覺家居根本維持每個月有兩款以上的除舊。
賈成偉說：固然與快時尚服裝比擬，每月兩款以上的除舊并不算多，但在一年新品發行屈指可數的家紡領域，這種除舊速度足以解決網站的作風和價位疑問。豹紋、牛仔、LADY GAGA、喵星人、蕾絲等傳統家紡鮮少觸及的潮水元素及色調成為我們的主打款，大膽的用色有時甚至讓生產的工場也會好心叮囑我們留心是不是與傳統有沖突。
假如說上線3個月就躋身天貓新店前10名是一種偶爾，那麼被阿里巴巴聯盟電子商業協會評選為2012環球十佳網貨色牌好像可以從側面印證覺家居走性格化路線是一個英明的抉擇。
