中國固然佔有6000多家玩具生產企業，卻仍不是玩具強國。筆者以為從古史沿革看，世界玩具制造業經驗了從泰西國家向日本、臺灣、香港遷移的過程;跟著中國革新開放，又從日本、臺灣、香港遷移到中國沿海的珠江三角洲等地域。中國大部門的玩具生產企業仍然是以加工出口貿易為主，很多企業重要為美國美泰、孩之寶、迪斯尼、日本萬代等國外大玩具商代工。
自上年以來，經驗了產物召回活動、美國次貸危機和環球金融風暴之后，廣東幾家著名玩具廠商倒閉，中國玩具業面對著更大的包袱在線老虎機。《華爾街日報》登出這樣的題目——《中國玩具廠商成為環球金融危機斷送品》。內地一些媒體也曾經採用倒閉潮這樣的刺激性字眼，甚至有人以為，中國玩具業已經走向了沒落邊緣。
危機過后，目前中國玩具行業的積極試探，也給出了前程玩具業成長的新方位。筆者以為玩具品牌包裝應當按以下幾個方面予以改進。
一、DNA革命：賦予玩具性命
內地玩具行業最大的疑問是品牌人性化塑造的失敗。一般來說，玩具花費仍是感性大于理性，如何發憤人們的感情，是玩具行業在品牌方面要解決的首先疑問。
泰迪熊是古史上最勝利的玩具之一，喜歡它們的人數眾多，有時甚至到了著魔的水平。1989年一只名叫亞法諾Alfonzo的極為生僻的紅色泰迪熊以121萬英鎊拍賣-環球品牌網-勝利，被珍藏在Teddy Bears of Witney店鋪的博物館里;1904年版的肉桂色泰迪熊——泰迪女孩Teddy Girl則在1994年創下了11萬英鎊的環球價錢;一只白色的泰迪哀愁熊Steiff Mourning Bear在泰坦尼克海難后制作了600只在2000年12月以9175萬英鎊的價錢成交。
為什麼泰迪熊有這麼大的魅力?最重要的來由是制造者賦予了它性命，它不再是一件平凡的玩具，更是佔有者的友人和情感依托。泰迪熊的珍藏，是一個用愛推進的市場，它喚起了珍藏者的愛與懇切。對于一個不愛玩具熊的人，熊但是即是熊，但對一個玩具熊喜好者而言，每只熊都有個人差異的臉色，有個人特別的性格。他們把個人的那群熊叫做抱抱家族hug，每只熊都是一個抱抱寶物hugster。
品牌競爭的最后是文化的競爭、人性的競爭。正如美味可樂前總裁所說，你不會發明一個勝利的環球品牌，它不表白或不包含有一種根本的人類感情。換言之，假如花費者愛上了它，那麼心在哪兒，就會把錢花在哪兒。
二、設計革命：發憤玩具活力
中國玩具競爭力不強，很大水平上緣于設計氣力單薄，玩具抄襲化、臉譜化嚴重。同樣是熊，熊和泰迪熊走的是徹底差異的途徑，也同樣大獲勝利。它反其道而行之，將一款沒有臉的小熊設計得千變萬化，設計無疑是其最大的法寶。
熊是Bearbrick的昵稱，它的手腳像積木，身子像機械人，是由知名的玩具公司Medi Toy出品的一系列熊積木玩具,第一代發布于2001年8月，一炮而紅后，此刻已經成長成十分巨大的家族。其根本款是一只沒有臉也沒有服裝的小熊，它的勝利歸結于通過設計賦予小熊活力。
Berbrick每一代都有所謂的根本款，包含有BASIC、JELLYBEAN、PATTERN、FLAG、HORROR、SF、CUTE、ANIMAL、ARTIST。由於造型多變可愛,再加上每一代都有幾只限量版跟其它差異,于是熊迷們紛飛大花銀兩搜尋，大大提升了蒐集迷的樂熊是代表的跨界品牌，憑借其特別的設計理念，與諸多一線品牌均有配合，百事、三得利、華納、夏奈爾、Levis均推出了它的主題產物。華納兄弟推出一個Bearbrick系列進行市場推銷，12只造型各異的Bearbrick來自華納兄弟旗下10部差異的影戲，此中包含有了《超人回頭》、《黑客帝國II》、《蝙蝠俠之黑夜騎士》等。
三、性能革命：增加玩具代價
玩具的性能是否而已是玩?樂高LEGO說不。盡管環球經濟不景氣，但其2老虎機 英文008年販售業績良好，利潤增幅高達32。來由何在?
早在1955年，樂高就提出Playand Learn玩和學的口號，倡導吸取和玩耍同步進行的新型理念，這種一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔的塑料積木，外形有1300多種，每一種外形都有12種差異的色彩，以紅、黃、藍、白、黑為主，不光讓小孩們愛不釋手，建筑師、設計家、商學院和大企業也把樂高作為一種解放思想捆綁、啟迪靈感、發憤想象的創意道具進行強力推銷。
樂高的陰礙力不限于此，由樂高所啟迪的模塊化概念，在半導體、IT、家具等許多產業得到了推銷，難怪像Google這樣的大牌公司也推出了樂高出生50周年的紀念。谷歌的創始人Larry說他對機器裝備的認知和運用本事在很大水平上來自像樂高這樣的建筑玩具。在谷歌剛才成立的時候，Larry和Sergey曾在斯坦福的試驗室里用樂高積木減低本錢來搭建辦事器機箱。《財富》雜志在清點20世紀的時候，把樂老虎機密技高積木評為世紀玩具，稱樂高在20世紀對人類生涯施展了決擇性的意義。
樂高的性能代價已超出了平凡的玩具產物，它的採用對象不光是小孩，還包含有熱愛動手的成年人，它滲入在你的生涯中，通報著聰明。
四、商務模式革命：構建網絡平臺
玩具業經常會面對這樣疑問：二、三線都會的玩具店遠離大型玩具批發市場的聚集地長三角和珠三角，店家無法及時了解新品動態，個人去產地進貨本錢又太高;而當地的玩具批發市場品類單一，產物同質化嚴重，店家很難進行不同化經營。
如何在商務模式長進行首創?
渠道首創。目前，企業采用得最多的是垂直分銷渠道，它的好處是由生產者、批發商、零售商連成一條垂直線，較親密，瑕疵是陣線長，反映速度慢。筆者以為在前程，垂直分銷將向商務共享模式轉換。
商務共享模式是指由眾多的玩具制造商和經銷商，共同構筑起一個商業平臺體制，減低溝通本錢。使玩具店家可以在這里實現一站式采購辦事。平臺依照玩具的性能、價錢、品類、材質、品牌等進行分類，在網站上對每件產物都詳細介紹，便線上 老虎機 技巧于采老虎機 麻將購者快速找到合適的商品。同時實時客戶體制可以進行在線切磋，客服人員協助店家抉擇合適的商品，提供參考建議，更深層次的辦事還包含有協助客戶建店安排，開展連鎖加盟辦事等。
在網游行業中尋求衝破。把網游業和傳統的生產制造業以及販售終端交融在了一起。將實體玩具變成虛擬世界的地位證，勝利俘獲了少年兒童的花費心理，并將虛擬世界的宣揚優勢施展到了極致。在網絡時代，這無疑是一種更出眾的商務模式。
來 源：環球品牌網
