二十一世紀的第二個十年，玩具市場的競爭本性上已成長到戰略競爭的階段，而非資金的競爭。贏取市場空間和最大化的決擇因素取決于企業格局、視野、高度，以及執行力程度，相信戰略競爭的結局勢必造就出一流的國際化企業和品牌，中國的玩具產業終將成為環球市場的最強者！
全視角觀測2010
2010年，中國玩具產業以變字為主題詞，精彩紛呈。由于產業的對外依存性特色，因此受宏觀經濟和外部因素陰礙較大，內地玩具市場的變動展示出后金融危機時代的特征：
───從市場角度看，內地市場愈發受到環球品牌和運彩分析 ptt大中型本土企業的珍視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在內地14個都會擴展了23個門店。但內銷市場競爭更為激烈，體現在新產物販售的周期越來越短，陳設面積越來越小，營銷本錢越來越高，販售渠道越來越復雜，內銷品牌越來越多。企業想突圍而出的難度系數也越來越大。品牌、客戶、終端三位一體的整合營銷競爭正在從簡樸、粗放式向體制、精細化深刻轉變。我們還可以看到，校邊店的數目在一二線都會逐步壓縮，傳統玩具在連鎖超市的販售份額在趕快增加。
───從花費群體看，兒童的玩樂喜好和方式從單一、被動式向多元、互動化成長。玩具花費的低齡化（6～9歲）趨勢顯著，小學高年級（10～12歲）對玩具的愛好度顯著降落，其對網游的依戀度顯著上升，傳統玩具花費群體規模的基數收窄已根本定型。互聯網對兒童的課余時間產生了不能逆轉的娛樂和溝通方式的基本性轉變，摩爾莊園、賽爾號和盒子世界等網游和互動社區平臺在兒童中極具命令力和陰礙力，其過萬萬的注冊及過百萬的同時在間諜數已經足可以證實這一點。另，工薪階級家庭玩具花費受到通脹陰礙變得審慎，80后父母對網購或網上團購兒童用品懇切高漲。
───從行業角度看，玩具產業的優秀企業更是受到資金市場的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來自廣東，汕頭澄海佔領3家。玩具行業鏈條上的每個環節都在尋找上、下游的市場時機，跨界經營愈發現顯。由于動漫流傳對于玩具衍生品販售顯示出強盛杠桿作用，吸收更多的本土玩企紛飛試水。但與此同時，電視媒體流傳加倍技術化和細分化，這從技術購物頻道和卡通頻道等突顯出強盛的性命力，并贏得較好的市場回報中可以印證。
───國務院決擇從2010年10月到2011年3月開展衝擊侵略常識產權和制售假冒偽劣商品為焦點的專項事件，無疑對玩具產業全面存在的盜版、制假等侵權行徑有著強盛的震驚力和遏制力，從而推進玩企會有更大的懇切和投入不停首創。
2011面對的契機和挑釁
歷數了2010年的精彩，可大膽預計，2011年也必將是玩具產業跨越式成長的延續。其底細是：產業成長越來越成熟，行業鏈高下游物質整合的態勢越來越強，資金對市場增量的妄圖和憧憬越來越強烈，市場競爭的平穩期已了結，激烈搖動期已普遍開端。這些都意味著新的時機和新的挑釁或是一場更為深刻的產業變革業已拉開序幕。
資金市場的參與
奧飛、星輝、高樂和驊威相繼上市，合力掀起了玩具企業上市的第一波激情，2011～2013年將會有新的一波玩具及動漫企業上市潮，這一趨勢將加快產業乃至整個動漫行業的整合。產業原有的格局將被趕快推翻，大品牌集約化趨勢愈加顯著，中小品牌的異軍崛起難題重重，其突圍之道在于在技術化和細分化市場內提供技術產物及辦事，使其他企業或品牌無法替換。在新的市場秩序還未創設，新的動態均衡還未形成，舊的市場秩序還未完全打破的過程中，產業市場鏈條中每個環節都有可能迎來新的成長契機。
動漫驅動玩具業績運彩 闖關增加加倍突顯
2010年已創記載地上演了近10部技術型動漫作品，2011年這個趨勢不會減速，只會加快。玩具產物屬于創意行業的范疇，因此玩具創意行業化在中國逐步累積能量運彩 冠軍 串關，動漫不光在流傳上輕易形成產物運動彩卷分析品牌，並且更主要的是對玩具產物前期概念的創意，起著要害的作用。創意是玩具產物生生不息的源泉，創意是產物性命力的基石，動漫則是增色產物創意、彰顯產物魂靈的策略。當動漫與實業親密交融，其行運彩 總冠軍業化成長才有了基本，其品牌的陰礙力才會根深蒂固，2011年將依然是動漫玩具大戰的一年。
平凡的塑膠玩具等傳統玩具市場份額進一步萎縮，益智、嬰幼類玩具連續增長，潮水性玩具依然會佔領終端的重要位置和市場份額。嬰幼類玩具是各大品牌廠商爭奪的另一市場熱門，電子類、衍生品類玩具會有不錯的賣點，吸收花費者的眼球。遙控飛機專業業已成熟，飛機模子玩具化和家庭化的連續改建，已經可以合適更大、更多的花費群體，加之其還未有真正的、強盛的產物品牌顯露，這將成為遙控類產物爭奪的制高點。
