在中國經濟下行包袱加大的宏觀形勢下，不光實體經濟體現慘淡，就連以電商為典型的線上買賣整體增速也在逐步放緩。但是，令人欣慰的是，固然電商增速在漸漸放緩，不過仍維持著兩位數增長態勢，成為環球經濟中的一大奇觀。
國家統計局關連數據顯示，2016年1-11月全國實物商品網上零售額增長了257，到達37470億元人民幣，占社會花費品零售總額的比重為125,，比去年增加19個百分點。
星圖數據公布的關連資料顯示，2016年線上家電零售市場份額不停增加，同比增長249，高于同期社會花費品零售總額增速146個百分點。此外，2016年雙十一當天，中國家電全網販六合彩英文售額為3612億元，占雙十一全網總販售額的204。跟著中國網民數目的擴張，以及電商對花費者習性的變更，中國家電網購市場的規模將會進一步成長提高。
高檔、智能產物受寵 花費升級趨勢顯著
星圖數據最近發行的《2016年線上家電花費大數據白皮書》以下簡稱《家電白皮書》顯示，在線上家電市場中，大家電市場份額占比722，生涯電器占比167，廚房電器占比111。跟著物流辦事的增加和新興品類的熱銷，家電線上市場的花費升級將會步伐不停加速。
大家電方面，冰箱、空調、洗衣機、彩電四大品類的線上市場份額均有所增加。受年中、年末兩場大促和季候性因素陰礙，空調產物在2016年繼續帶領白電線上市場，同時各品類平均成交價錢也比上年同期顯露差異幅度上漲。冰箱之外，體現最為顯著的是彩電。2016年55英寸彩電成為線上最暢銷尺寸，2015年同期主流產物還是50英寸。星圖數據解析師隋海君以為，在產業深陷價錢戰泥潭時，高檔產物仍然繼續發力，2017年高檔化、智能化大家電市場將進一步擴張。
生涯電器方面，2016年霧霾成高發趨勢，促使線上空氣凈化器販售同比增長近兩倍。由于花費者康健意識增加、花費觀念升級和對掃地機械人等智能產物的體會嘗試，使得空氣凈化器和吸塵器的均價同比上漲。
2016年烹飪榨汁機仍然是販售最好的廚房電器，均價同比上升160。同時，具有IH電磁加熱專業的高檔電飯煲販售走高也動員了電飯煲均價的上漲。星圖數據以為，跟著物聯網專業的成長、智能家居的遍及和花費升級時代的到來，典型著智能、品質和康健的家電產物會加倍暢銷。
中國品牌不是花費升級的直承受益者
線上家電平均成交價錢的上升，會合表現了花費升級的成長趨勢。但是，中國市場的花費升級并不意味著中國企業會成為直接的受益者。
《家電白皮書》的統計顯示，2016年大家電線上TOP10品牌幾乎被國產壟斷，並且品牌會合度有所上升，不過均價過份4000元的品牌倒是三星和西門子且三星上年同期并未進入TOP10。事實上，外資品牌拉高了大家電整體線上均價，並且成為大家電高檔、智能產物升級的重要受益者。
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2016年生涯電器高檔成長趨勢顯著，花費者對布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、戴森空氣凈化器運彩 中華職棒和吸塵器等高檔品牌和產自動對獎 大樂透物的偏愛使其份額在2016年趕快上漲。尤其是以特別的設計和工藝著稱的戴森，上年同期還未進入TOP20，本年已經挺進TOP10。
與外資品牌比擬，本土品牌還需求在高檔形象培育上繼續深耕。隋海君以為，本土品牌可以在已有品類根基上表現高檔不同化特征，提供知足花費者品質需要的產物，並且在不停提供精細化產物的同時提高品牌形象。
家電產業四大亂象不容無視
線上市場的逆勢增長，一直是近幾年家電產業的一大亮點。但是，光鮮亮麗的增長數字不可典型一切，產業在不停優化成長的同時也存在著一些亂象和隱憂。
第一，渠道違規現象嚴重。在線上家電市場買賣中，家電電商渠道亂價、促銷違規和起名違規現象對照全面。大家電、廚衛電器、生涯電器三個品類中，彩票代購違法此中大家電的價錢違規率最高，甚至到達了60以上。
第二、價錢戰陰魂不散。互聯網品牌的參加使得家電產業的競爭加倍劇烈，新興品類的新進品牌增多，在加劇競爭的同時拉低了產業價錢，星圖數據以為2017年價錢戰還將繼續。
第三、警覺產能多餘。星圖數據解析，目前一些家電品類仍然存在庫存偏高、產能多餘的疑問，不光不幸于行業成長，還會進一步老虎機彩金導致價錢戰，2017年接應供應側革新，家電企業還需求進行產物組織升級。
第四、產業規范亟待領會。比年來霧霾高發，空氣凈化器銷量暴增，凌亂無章的品牌和質量參差不齊的產物輕易渾水摸魚，2017年家電產業應當從規范和尺度方面著手加大治理力度。（薛奎）
