在已往的2010年，受益于外部經濟大環境、國家各項利好政策以及花費需要爆發性增長的驅動，中國家電行業整體運行態勢良好全年增幅超20，一季度同比增幅達234，相較于2010年的高調開局，2011年首季度體現平穩。據中怡康推總數據顯示，2011年一季度家電市場販售額增幅顯著放緩，黑色家電、小家電行業市場體現略好，同比增速差別為107和59，但受累于黑電行業市場低迷同比負增長-08，使得整體家電市場規模與上年同期比擬僅微增17，一季度中國家電市場販售額總規模為2696億元。
白強黑弱態勢依舊
2011年一季度家電市場開局平穩，白強黑弱的市場格局依然延續。一季度，黑色家電產業市場規模達597億元，同比增速達107，此中空調市場同比零售量、額差別增長了177和321。與白電強橫體現比擬黑電體現相對乏力，一季度我國彩電產業并沒在元春旺季的動員下實現開門紅，零售量規模僅到達1090萬臺，同比降落67，零售額達431億元，同比微降01。
在白強黑弱市場格局依然延續的同時，小家電產業亦展示放慢增長腳步態勢，2011年一季度小家電市場販售規模為414億元，同比微增59。在總體增長較為平緩的環境下，其內在各子產業體現卻大為差異，此中家居類小家電產物體現不俗，不顧是傳統性產物電電扇、電熨斗，還是比年來快速湧起的吸塵器、加濕器等，販售額均呈快速增長態勢，此中電熨斗販售額同比增長達運彩 開盤293;而廚房與精品類小家電產物中的消毒柜、洗碗機、豆奶機等販售額與比上年同期比擬呈降落態勢，此中消毒柜降落幅度到達了107。
大、小、黑、白家電市場整體體現各差異，但各產業新品專業層出不窮，產物除舊替代速度加速已經成為產業中共同的明顯特征，2011年第一季度中國家電行業進一步展示產物普遍升級態勢。
3D帶領彩電產業新潮水
固然彩電市場體現處于臨界點，不過依然展示出產物組織性調換態勢，一季度液晶市場規模仍維持了較好的上升態勢，零售量、額同比差別上升25和07，到達958萬臺、396億元;跟著平板電視遍及的根本辦妥，CRT市場萎縮進一步加劇，一季度零售量、額規模差別僅為77萬臺、54億元，同比降落604、638;等離子憑其得天獨厚的3D搭載優勢體現突出，零售量、額市場規模同比差別增長了460和254，零售量、額差別到達5玩運彩 朋友圈5萬臺和302億元。而途經2010年市場預熱，3D電視在2011年開局便普遍席卷市場呈運彩模擬爆發式增長態勢，第一季度零售量、額市場規模差別到達259萬臺、352億元，市場販售規模已經過份2010年全年程度。
低碳節能，變頻空調當道
綠色公民普遍開啟低碳生涯的口號響起，低碳節能成為主要的政策導向， 2010年6月1日定頻空調開端執行新能效尺度，同時節能惠民工程的補貼力度降落，使得空調行業天平倒向變頻空調。與上年同期比擬變頻空調呈快速增長態勢，各大空調廠商團體發力，搶占變頻市場已經被各企業提到戰略高度，眾多品牌均在逐步加大品牌下變頻產物比例，此中海爾、美的、格力最為顯著，一季度，變頻占自身占比差別提高到688、643、533，可見企業發力變頻立場之斷然。據中怡康對全國746個市縣5932個門店的零售監測數據顯示，空調市場中變頻空調零售量份額已達497，零售額份額更是高達550，預測在接下來的第二季度，也即是一年一度的空調販售旺季中，變頻空調市場份額將會進一步提高。
智能高檔，冰洗漸入佳境
據中怡康推總數據顯示，2011年第一季度冰箱市場體現不良，零售量同比微增02，零售額同比微降34，定位中高檔的三門、對開門、多運彩 下注時間門冰箱體現傑出，此中三門冰箱零售量、額差別增長520和310，多門冰箱零售量、額差別增長632和489，對開門冰箱零售量、額差別增長288和164，三者增幅要遠高于整體市場。一季度新上市的三門、對開門、多門冰箱等產物型號就過份198款。
2011年洗衣機一季度零售量、額同比增幅差別為70、77，雖遠遠低于上年同期的321和424。但在整個大家電市場中的體現仍然值得稱道，在整體洗衣機市場增速放緩之時，定位中高檔的滾筒洗衣機卻沒停下遍及腳步。據中怡康零售監測數據顯示，十一五開局之年，滾筒洗衣機在整個洗衣機零售量、額占比差別為129和287，而到十二五開局之年其零售量占比已經到達226，零售額更是占到了整個洗衣機市場的418，在焦點都會其販售比重有與波輪洗衣機均分秋色的趨勢，成為花費主流指日可待。 講求品質，小家電升級步伐不能擋
固然整體小家電市場迅猛增速不再，但在人們對生涯品質要求的不停增加以及國家能效標志遍及力度加大的環境下，小家電產業的產物檔次組織還在不停升級，除舊換代速度進一步加速。據中怡康零售監測數據顯示，一季度，近吸式油煙機的販售量同比增速為460，觸摸型電磁爐同比增長率為286，電腦型電飯煲的同比增長率為221，不銹鋼式電熱水壺的同比增長率為269，智能型電包袱鍋的同比增長率為482，電熨斗中掛燙機同比增長率為967，顯示出小家電行業普遍升級的堅持步伐。
白小家電寡頭格局強化
登高而招見者遠，順風而呼聞者彰，這便是善假于物的道理，對于家電產業同樣是誰站的位置最顯著，申明洪亮，誰就佔有話語權。借助集團化、抱團式征戰成為家電產業新趨勢，如今家電市場漸漸形成了海爾、美的系、海信系等橫跨多個行業的巨大家電集群寡頭，以進一步施展多品類、多品牌的綜合優勢，進而奠定個人在家電產業中的絕對的話語權。
據中怡康零售監測數據顯示，一季度在冰箱市場中，海爾以236的零售量份額獨領風流，海信系、美的系步步緊逼，新飛、美菱緊隨其后;洗衣機市場中海爾領導身份依舊，美的系上升速度不能小窺，同時博西帶領外資品牌投入劇烈的市場競爭中;空調市場品牌競爭更趨高位會合，形成了美的系、格力、海爾三足鼎立，海信系憑借其在變頻領域先驅者的地位亦佔領了空調市場競爭中的有利位置。
小家電在細分市場中，領頭羊效應也十分顯著，即美的在電飯煲、電電扇等領域佔領市場的絕對優勢身份零售量市場份額在40以上。此外，格蘭仕在微波爐市園地位不能動搖;九陽在豆奶機市場零售量份額上更是高達643;老板、方太成為高檔油煙機市場的領導者與領跑者，蘇泊爾、萬家樂在生涯、廚衛等小家領域體現也極度傑出。
與白、小家電市場形成寡頭競爭情勢差異的是黑電市場的品牌競爭展示的是群雄逐鹿、百花齊放的競爭情勢，國產物牌形成以海信、TCL、康佳、長虹、海爾、創維等六強為典型的核會心導氣力，外資品牌台灣運動彩券股份有限公司形成3S+L索尼、夏普、三星、LG格局，在黑電舞臺上內地外品牌十朵金花爭相開放。
期望市場V型迴轉
在經驗首季度平穩開局后，2011年家電行業可否延續上年的強勁增長勢頭?
中怡康發行的中國家電企業家書心指數給出樂觀的答案，一季度家電企業家書心指數為1184，與上季度比擬上升49個點，由自信通常的綠燈區轉為自信較高黃燈區。細分到月來看，2011年1月在元春旺季動員下整體家電市場體現良好，零售額規模同比增長159，2月零售額同比降落228，3月市場開端逐步回暖零售額規模同比增長107，相信在接下來的二季度，家電市場會在和煦的和風里，勃發出盎然朝氣。中怡康對2011年家電產業的整身材勢表明樂觀，在家電下鄉、以舊換新等國家利好政策的連續實施，人們收入提升、婚育高峰等諸多因素推進下，下半年家電市場增長態勢將有所覆原，2011年整個家電產業運行態勢也將展示前低后高之勢。預測2011年第二季度家電市場規模將達2911億元，全年市場總規模仍可達11898億元增幅可維持在10擺佈。
