2011年是智能電視元年，途經兩年的成長，與智能電話一樣，智能電視將從硬件、軟件的競爭成長到以利用核心競爭力的綜合競爭。跟著智能電視產物本事、網絡辦事本事、核心利用本事、用戶承受水平的提高，利用化與智能化成為主流，智能電視將迎來電視成長史上繼高清之后又一個主要的成長階段。
而據Display研討數據，2011年，中國智能電視400萬臺，2012年1675萬臺，2013年到達2600萬臺，一路攀升，從2011年到2012年已經開拓4倍之多，2013年到達2600萬臺，產物滲漏率將到達90，2015年智能電視將過份90。可以預感，這個行業的井噴將帶來家庭娛樂一個龐大的變動，終究目前電視仍然將佔領家庭娛樂的中央身份。
跟著這個行業的漸漸成熟，環繞智能電視的不同種類利用辦事將成為智能電視行業的主角，視頻辦事、游戲辦事、家庭生涯類辦事、社交辦事、教育辦事等成為用戶從頭回到電視機前的主要拉動力。同時，爭奪客堂進口、掠奪客堂辦事將成為IT和互聯網公司一個主要的戰場。這也是谷歌、蘋果、遐想、甚至小米、樂視等企業搶灘傳統電視辦事商，紛飛進入電視領域一個主要來由。
這是一個新的生態，一個新的市場。
綜合來看，智能電視時代，彩電企業需求將面板廠商、芯片廠商、操縱體制供給商、內容集成播控平臺、內容供給商、互聯網供給商、App利用和配件廠商等整合起來，構造全新、完整的行業生態圈。生態圈中的任何一個環節都很主要，是面向花費者需要的物質普遍整合。
但這好像是紙面上的呼吁、最夢想的狀態。截至2012年底，中國智能電視市場格局仍然亂象紛呈。模式上，運營商主推的IPTV網絡電視與廣電倡導的OTTOverTheTop，基于開放互聯網的視頻辦事互聯網電視之間的比武依然在繼續，這是政策上的博弈，更是益處間的角逐，視頻網站、開闢者等其他玩家夾在此中等到著結局;廠商間，3D、4K、云辦事、智能體制、芯片等全方面的競爭開端拉響，並且電視廠商們還要防禦著IT廠商的侵襲;市場上，花費者們對智能電視的交互體會、利用設計等好像仍然不感冒，生態體制的商務模式尚未成熟，開闢者們心存疑慮。
2013年，中國智能電視市場將展示什麼態勢?
蓬勃市場下模式之爭
相對傳統電視，智能電視則具有與生俱來的優勢：不但是傳媒器具，還具有性能充沛、自主拓展等特色，從傳統電視向智能電視轉換，這一過程，不光僅是專業的先進，更是花費者權力的開拓，并帶來了該市場蓬勃成長的原動力。
行業政策層面，國家正在加強力度推動數字電視行業的成長。2011年2月，工信部發行的《數字電視與數字家庭行業十二五安排》就已經對前程定下，表明將在十二五時期強力推進數字電視行業販售收入的增長，同時預測到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽行業販售產值要實現比2010年翻番的目的，到達2萬億元。
簡樸來看，智能電視的到來，順應了電視機高清化、網絡化、智能化的趨勢。當PC早已智能化，電話和諧板電腦也在大面積智能化的場合下，電視也逃但是IT巨頭的尖眼，開端走向智能化。智能電視正在成為繼算計機、電話之后的第三種信息拜訪終端，用戶可隨時拜訪個人需求的信息。在三網混合的大環境下，基于開放軟件平臺的智能電視將成為三網混合的主要載體，負責家庭多媒體信息平臺的重任。從環球范圍來看，IT互聯網巨頭和彩電巨頭都相繼投入巨資開闢智能電視，智能電視的成長已成為不能逆轉的趨勢。
然而，另一捕魚遊戲介紹組數據顯示，面臨自己PC、互聯網、平板電腦、智能電話的沖擊，目前北京地域的電視開機率僅為30，跟三年前比擬降落了40，電視正在失寵。
這也正是電視何必必要走向網絡化、智能化、利用化甚至IT化的來由：把人群尤其是花費力強的人群留在客堂。所以目前的場合是，誰都看好這塊市場，但同其他行業一樣，開端階段各家都有個人的心思，尤其是在內地市場。電信系IPTV與光電系OTT的模式之爭，已經延續了數年之久。
OTTover the top核心意指在網絡之上提供辦事，強調辦事與物理網絡的無關性，足見其開放性。IPTV運營根基則是運營商自建的寬帶網絡專有網，且已經創設一定的商務模式。簡樸來說，OTT離花費者更近更夢想化，IPTV則至少在目前更成熟更可行——由于IPTV是電信成長視頻的早期業務，已經投入大批資本和精神，發了大批盒子，有了不少存量用戶。
長遠來看，《互聯網周刊》更看好OTT模式的成長，無它，更開放更相符用戶益處。但OTT模式在中國遇到逆境是不爭的事實。其政策危害以及商務模式的含糊使得其代替IPTV還為時尚早。
2011年10月28日廣電總局發行了181號文件《關于印發持有互聯網電視執照機構運營控制要求的告訴》，中國式OTT正當化，但經營權僅限7家：中國網絡電視臺、百視通、杭州華數、南邊傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中心人民廣播電臺。
而在商務模式上，目前內地的OTT模式并沒有形成如IPTV的付費商務模式，不論是電視機還是機頂盒，利潤會合在終端販售環節，其他收入環節難以管理，難以形成可連續的辦事性收入。固然也有業內人士提出OTT的依賴VC投資支撐的網站模式，或者與電信運營商配合以IPTV的商務模式加上互聯網電視的內容、產物，以互聯網電視之名行IPTV之實的模式，但遠景待考。相形之下，政策的利好以及電信運營商光網都會等寬帶提速的進行使得IPTV面對有利的成長環境。
更嚴重的是，從國外的成長來看，OTT的核心是虛擬運營，依賴行業鏈高下游物質的市場化規律，依托用戶的前向付費今生存基礎，賜與各方相應的益處回報而創設的良性輪迴。但在中國，缺少付費基礎難以構建良性的益處鏈，並且行業環境開放但無序，政策監管封鎖，益處集團壟斷，這都使得中國的OTT很難具備一個虛擬運營的土壤。
唯一的破局之道還在政策——更好的三網混合政策將為智能電視成長廢除政策性障礙。最新動靜顯示，國務院已于2012年11月下函批准組建中國廣播電視網絡有限公司，由財務部出資，國家廣電總局擔當組建和代管，注冊資金45億元。中國廣電作為第四大運營商，依照三網混合推動目的的要求，前程將有望牟取國際出口帶寬、骨汽水抓魚原理干網執照、ISP和C執照。同時，一旦場所廣電運營商或許通過中國廣電獲取新的互聯網接入端口，則互聯網視聽內容進入廣電體制監管的電視屏幕將指日可待。
IPTV與OTT尋求某種方式去混合，這是第一個變量。
行業初期的格局亂象
正由於政策變數尚存、模式試探未決定、商務遠景待考，整個智能電視市場固然希冀與從終端硬件到軟件和內容的模式轉變，但目前來看步履蹣跚。
目前智能電視市場的格局，除了電信運營商和廣電體制外，重要介入者還是電視廠商、IT互聯網企業以及環繞整個生態的利用開闢企業，此外還有芯片、配件、內容辦事等領域的玩家。
電視廠商方面，內地的智能電視重要還是由創維、海爾、海信、康佳、長虹、TCL這6家國產彩電巨頭主導，加上合資的三星和LG電子，根本這些企業都已經推出了個人旗下的中高檔智能云電視，并在市場上掀起了一輪大戰。
具體來看，多數廠商抉擇Andro操縱體制，3D、LED幾乎都是尺度配備，在專業取向上，高檔產物根本是以偏光式3D和側光式LED背光為主，區分率以1920×1080為主，在硬件規格上首創點并不多，但是云辦事、智能交互、多屏互動等辦事還是層出不窮。同時內地一些IT與互聯網巨頭，例如遐想在201年中期率先推出了智能云電視，此后樂視以互聯網思路即將推出的超等電視以及盒子戰略。
體制上看，固然Windos和Mac體制依然具有很大潛力，但目前為止由于Andro體制在智能電話上的龐大勝利及開源特徵，目前內地的智能電視重要以Andro為主，這也導致利用的同質化現象顯著。除了要性格化定制電視操縱界面外，定制各家獨占的利用店鋪，成了打造競爭不同化的不二法門。比利用店鋪的軟件數目、精品游戲的種類，獨家提供的利用有幾多，都成了市場競爭的販售亮點。
比擬伴同玩票性質的利用店鋪開闢，有意體制化打造智能電視利用店鋪的廠商更值得期許。此前三星電視品牌就曾推出電視利用設計大賽，借以尋覓三星電視利用平臺獨占的熱點利用軟件，而內地方面海信、康佳等也開端了嘗試。
芯片領域的競爭相對明朗，但玩家也不少，這些芯片廠商城市有個人的布局。此刻電視領域的芯片還是以雙M聯發科MediaTek與晨星MStar為主，並且這兩家合并了，相當于一家獨大的情勢，但是別的一些廠商如海思等也有不小的動作。同時別的領域跨界玩家，例如電話、平板的芯片商也開端往這個領域轉型。另有還有高通、Navia，固然此刻有採用它們芯片的智能電視，但不太多。
機頂盒市場則是另有的情勢
目前中國將全面意義上的互聯網電視切割成三份，發三種執照：一個是IPTV，通過電信專網接入;一個是數字電視，通過有線數字電視網接入;一個是中國特點的互聯網電視，可以通過上互聯網的平凡網絡接入。這三個都要有執照，並且只發給國家廣電總局承認的廣電機構。而互聯網玩家的路徑只能是第三種——縱然互聯網可以在美國變更大選，在中國變更購物，但目前面臨電視仍力有未逮。
業內炒的最兇的便是小米盒子與樂視盒子——2013年1月底的最新動靜顯示，小米科技與CNTV旗下前程電視告竣配合，前程3年內小米盒子將接入前程電視運營的中國互聯網電視集成播控平臺，此次配合前兆著此前被叫停的小米盒子衝破了執照限制，將從頭推向市場。而在小米盒子之前，同樣不具備平臺資質的樂視網也是采用和CNTV配合的方式牟取機頂盒販售資歷的。
實在互聯網盒子并不是什麼新穎的產物，從微軟1999年的維納斯方案算起，數字家庭、數字電視、IPTV、機頂盒、OTT、智能電視、互聯網電視，這些名字多變得讓用戶頭暈。它們的目標只有一個：用互聯網變更世界的方式，打開封鎖的電視行業鏈、讓電視開放，像電腦和電話上網一樣自由連結，不受限制的為用戶提供數字內容。
但最近工信部發行文件領會了地面數字電視收取機的換代時間表是2015年，尋求無盒化成長——這是盒子們一個不小的衝擊。據報道，2012年12月21日，工信部聯盟五大部分發行《關于遍及地面數字電視收取機的實施觀點》，提出在前程三年內辦妥地面數字收取機的遍及，具體的目的是：從2014年1月1日起，境內市場販售的40英寸及以上電視機需具備地面數字電視收取性能。而從2015年起，境內販售的所有電視機都應具備地面數字電視收取性能。
所以第二個變量仍然事關政策，但核心倒是智能電視的玩家們或許回歸為花費者辦事到極致的立場，潛下心來增加辦事質量和程度，并形成良性競爭情勢。
新商務模式下的開闢生態
此前，人們寄望于蘋果宛如變更電話產業條例一樣，再次對傳統電視格局帶來革命性的推翻——蘋果電視也是喬布斯在性命工夫最后一直想攻克的一個堡壘，《喬布斯傳》中對蘋果電視有過這樣的繪出：喬布斯但願創造一款徹底易用的整合電視，或許與用戶所有器材和iCloud無縫同步，無需在不同種類遙控器之間切換，佔有最簡樸的用戶界面。
用戶更但願電視機是一款成熟的產物，而目前市場上的智能電視倒是極度的糟糕：不同種類硬件部署、差異的操縱體制、海量的APP軟件、差異的聯網方式、差異的內容平臺、不同種類人機界面，甚至多樣化的外置交互器材??智能電視目前所展示的更多是一些冗余的性能和利用，這讓電視機變得更為負擔。
事實上在電視發現的80年中，以前的成長對照慢慢，近期幾年的成長卻進入了與IT業一樣的快速除舊換代歷程當中。當中國還在為互聯網電視擅自上市而惱火的時候，PC廠商已經公佈智能電視即是PC了——電視的利用化已經勢不能擋。國外方面，三星在谷歌正式發行智能電視的Andro操縱體制之前，爭先發行了基于Andro的智能電視，微軟也不甘孤單地宣稱Xbox本身即是電視機，而Opera和三星已經推出個人的電視利用店鋪。可以想見，他日在軟件層面上，電視的升級速度也會在劇烈競賽中不停增加。
對于那些在挪動互聯網領域殫精竭慮的開闢者來說，智能電視會是一個全新的開端，還處于藍海。不同種類創業公司可能在環繞桌面端，挪動或者Web的利用開闢上如魚得水，並且他們可能也會禁不住蠱惑，將原先的開闢經歷搬到電視上。同時，TV屏剛才開端，本身利用數目極度少，開闢者更輕易在TV這片新藍海中脫穎而出。樂視網CTO楊永強以為，跟著智能電視市場的不停擴容，利用開闢的遠景加倍浩蕩：它有望成為家庭智能娛樂中央的核心，讓青年人的娛樂回歸客堂，讓兒童拓展視野、寓教于樂，讓老年人享受到數字化夕陽紅生涯。
與電話一樣，內地的智能電視在Andro體制的大平臺下進行了衍生和定制，理論上適配Andro體制的軟件在智能電視上都能適配，不過由于產物屬性及採用配景的捕魚機 技巧差異不可進行簡樸的移植適配。而對開闢者來說，逆境還不止于此：戶粘性不高、國家政策限制、缺乏統一的尺度、操控方式不良、商務模式尚不清楚等等都困擾著他們。尤其是后三者，讓許多開闢者頭痛反常。
智能電視之所以智能，是由於其可以搭載不同種類各樣的利用步驟，不過目前的智能電視操縱體會不良，不會用、欠好用成為用戶用戶訴苦最多的詞，人機交互在很大水平上成為制約智能電視成長的最大因素。
簡樸地照搬智能電話界面，簡樸地適配傳統的電視搖控器，是整個智能電視操控欠好的重要來由，如何逢迎電視用戶的需要，同時又能安適智能電視帶來的操控變動，捕 魚 機 規 則將是智能電視一個需求攻克的主要衝破點。事實上，2013年頭的CES上已經有多款帶觸屏的遙控器展出。
平臺方面，目前智能電視后臺辦事支撐也剛才起步，目前支撐智能電視運營的平臺有三種格式：電視廠商自建、互聯網電視執照方、互聯網公司，此中電視廠商自建成為主流，包含有海信、TCL在內的廠商各別建有個人的運營支撐平臺，在操縱體制統一性上、運營平臺商務支撐上，例如廣告平臺、付款平臺、CDN分配平臺等物質上，都還缺乏成熟的規范化行運，這給互聯網公司、開闢者帶來一定的障礙。
而利用店鋪上，中國的智能電視利用店鋪還不多，此刻相對對照中立的此刻重要是樂視和歡網，此外即是電視廠商個人的利用店鋪，如創維、海信等。但此刻傳統電話上做利用店鋪的廠商也看到這方面的潛力，開端漸漸轉到智能電視利用市場這個領域。樂視這方面決心不小，其利用店鋪LetvStore目前已預置終端百萬臺以上，與創維、康佳、海爾、海信等電視機廠商告竣配合，植入其智能電視中。
值得留心的是，在智能電話大爆發底細下，從挪動端入手是一個不錯的抉擇。
2013年元旦，湖南衛視正式發行了其電視互動社交智能電話客戶端利用——呼啦。用戶鄙人載了呼啦之后，進入呼啦世界里化身為一個呼啦腳色，通過掃描湖南衛視的二維碼和各類圖形圖像牟取不同種類發展的營養和獎勵，用戶與湖南衛視互動時的行徑偏好會塑造呼啦腳色的特征，讓用戶可以依據個人的偏好培育專屬于個人的性格化腳色。還有目前體現不錯的酷云TV，它能實現電視和挪動終端第二屏之間的雙屏即時互動。如當直播節目過程中顯露某個商品時，它也能馬上將該商品的買入信息推送到你的電話端。假如剛好對這款商品有買入嗜好捕魚大世界，直接點擊就可以到買入頁面進行買入。
此外，內地首個智能電視利用開闢結構中國智能多媒體終端專業聯合中智盟在2012年8月成立，該聯合將為智能電視利用開闢者提供包含有專業、渠道、創業資本和開闢者獎勵等多種層面上的支持。中智盟由TCL、長虹、海信聯盟MSTAR、MTK、華為海思等企業倡議成立，將為開闢者提供一站式開闢利用平臺，包含有開闢器具、文檔、代碼范例及專業支持。業資本方面，中智盟聯手寬帶資金和戈壁投資等數十家危害投資機構，攙扶行業優質項目，協助開闢者創設可連續運營的業務模式。
綜合來看什麼時候開闢者這個部門明了了——這意味著成熟的商務模式開端顯露——智能電視還將趕快迎來大爆發，而目前看2013年有初步實現的可能，這算是第三個變量。
