近日，傳統彩電業國產五強無一破例地遇到業績滑坡的動靜觸發媒體以及公共的注目。對此，奧維咨詢解析師王中正以為，除了補貼政策退出的因素外，互聯網IT企業跨界進入彩電市場，也打破了傳統彩電企業原有依靠硬件的盈利模式，這個產業需求從頭梳理思路，提早布局后硬件盈利時代的新商務模式。
據21世紀網報道，奧維咨詢提供的數據顯示：2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比降落105;銷額366億元，同比降落133。
具體而言，康佳在本年一季度實現營收40億元，與去年同期的48億元比擬，下滑了1574;凈利潤為952萬元，去年同期為1424萬元，同比下滑 3314。TCL多媒體本年一季度的營業額為7889億港元，同比下滑159;毛利1026億港元，同比下滑337; 連續經營業務之除稅后凈利約012億港元，同比降落931。
本年一季度，TCL多媒體共售出383萬臺LCD電視，同比降落 22;此中，中國市場的販售量同比降落29至180萬臺。本年1月、2月，創維數碼在中國市場的電視機銷量和販售額均顯露下滑; 本年3月，此中國市場電視機銷量顯露同比17的增長，但販售額同比仍下滑了9。
持續幾個月負增長，要有人來蒙受義務。創維集團總裁楊東文坦承，創維中國區營銷總部總經理的崗位由劉耀平調換為彭勁，正是出于業績評估的因素，劉總實在也是彩票任選9替整個彩票期望值隊伍來背義務。
海信電器則稱，依據中怡康統計數據，其本年一季度在中國彩電市場的零彩票分析售量占有率和零售額占有率差別達1751和1708，蟬聯產業第一。但是，從一季度財報來看，其營收為69億元，同比微增051;凈利潤為46億元，同比則顯露791的下滑。
已往五年包含有家電下鄉和節能補大家樂 彩票貼等在內的刺激拉動政策，在本年一季度會合展示透支功效。王中正表明，雪上加霜的是，2013年下半年開端房地產市場進入低位運行，也壓制了部門剛需的開釋。事實上，由于上年一季度節能補貼政策導致市場高企，因此本年一季度彩電企業的販售數據面對與上年同期比擬的高基數因素。
此外，跨界氣力入侵也是另一個不能無視的因素。
上年五月，樂視超等電視面世，以其平臺+內容+終端+利用的樂視生態倡議對彩電業的推翻挑釁。其時，整個電視業內一片嘩然并全面表明質疑。然而，而已半年多之后，傳統彩電廠商就從起初的質疑趕快轉為對樂視商務模式的差異水平效仿。
從目前來看，樂視模式盡管還遠未到可以說勝利的時候，但其電商販售渠道和低本錢訂價的確已經在市場上產生鯰魚效應。奧維咨詢在4月23日發行的一份監測匯報顯示，本年一季度，樂視超等電視已持續維持線上銷量排名第一，1-3月的線上銷量占比差別為14、20和23。
需求指出的是，互聯網對彩電業的沖擊重要表現在兩個層面：第一，低本錢的電商渠道;第二，電視智能化帶來的收入模式從純真硬件模式到硬件+辦事模式。這兩個因素的共同作用即是互聯網跨界廠商的產物可以做到極低的價錢。
從邏輯上，電商渠道既可認為樂視、小米等跨界氣力所用，當然也可認為傳統彩電企業所用。
從目前來看，康佳、創維都推出了各別的電商品牌，并嘗試通過新媒體營銷來吸收用戶。4月23日，康佳獨家冠名資助第18屆環球華語榜中榜即是這種嘗試之一。互聯網時代講粉中彩票概率絲經濟。康佳集團董事長吳斯遠表明，此舉正是康佳品牌青年化戰略的一系列動作之一。
但是，對于佔有巨大線下渠道的傳統彩電企業來說，在低價電商渠道用力過猛顯然會帶來擺佈手互搏的掣肘。創維近期推出只針對電商渠道販售的酷開全尺寸青春期版電視，55寸售價僅3999元，公然叫板樂視、小米。但楊東文坦承，酷開在創維整體銷量中的占比很小，截至目前的總販售量不到20萬臺。
智能化則要求彩電企業不光僅把彩電作為硬件來販售，而是要求能通過后續的內容辦事來獲取連續的辦事性收入。為此，海信在上年推出了智能電視品牌VAA TV，為其帶來百余萬銷量。本年4月，海信又在發行VAA2新品，意欲拉升本年的市場。
奧維咨詢以為，對于傳統彩電企業來說，重構、首創后硬件盈利時代的商務模式焦點在于：將互聯網思維和互聯網器具混合到自身的模式重塑和首創中。
可以說，到目前為止，彩電企業面臨樂視、小米等跨界氣力的弄法，已從質疑、否決轉向吸取、效仿。當然，樂視、小米可否贏在最后亦還是很大的問號，他們在工業本事、物流、售后等方面與傳統彩電企業還是存在很大差距;同時，樂視、小米在電視市場的整體規模占比亦還缺陷一提。
起源 中國經營網 姜小魚
