進入2016年，受國家經濟增速放緩、房地產市場低迷、攙扶政策退出等多重因素陰礙，家電業已邁入一個深度調換期，不論是黑電還是白電市場都將迎來一個全新的古史成長階段。
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據奧維云網AVC數據顯示，2016上半年彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長69，零售額達710億元，同比降落40;此外，在白電方面，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了16，總販售額263億元，同比降落46;空調市場在2016冷年銷量到達4669萬臺，同比增長47，銷額達1543億元，同比增長21;冰箱市場總銷量1666萬臺，同比降落了50，上半年總販售額449元，同比下將67。
可以看到的是，2016年上半年家電市場整體體現不盡人意，在此境況之下，家電企業們除了在專業首創、產物戰略調換、內容理念轉換等角度上多下功夫，在產物營銷策略上也將大費一番周折。縱觀當下的家電市場，家電企業們對于娛樂營銷情有獨鐘，紛飛向娛樂界接近，打出娛樂營銷牌，來實現自身品牌的重塑和新理念的推銷。
創維借綜藝娛樂效應 強推OLED有機電視
時下，大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》與選秀賽事《2016超等女聲》奏響了2016年夏季的綜藝最強音，而作為這兩檔節目標聯盟投資方和資助商，創維OLED有機電視更是成為了本年與綜藝節目最為親密的要害詞之一，借助綜藝娛樂效應，創維電視市場銷量以及OLED有機電視的著名度節節攀升，與此同時還打響了傳統家電制造商跨界試水娛樂營銷，實施品牌高檔化轉型的變形組合拳。
家電業,企業,娛樂營銷
可以看到的是，從《跨界歌王》到《2016超等女聲》，創維OLED有機電視產物的極致視聽享受無時無刻不在感動著花費者，從跨界者以及超女的節目體現中閃爍出的活力和生機，與創維品牌代價高度契合。正是如此，創維營銷思維也勝利轉換，衝破了原有傳統營銷思維的桎梏，使得這一傳統家電企業在品牌氣質上又散發出了新的時代內涵。從電視端到互聯網，再到產物終端，2016年創維娛樂營銷再次走向高峰。
此外，創維OLED有機電視與《跨界歌王》的深度配合，一方面通過娛足球運彩樂格式促使產物充裕暴露，另一方面也前兆著OLED電視普遍推銷元年已經到來。在這一次《跨界歌王》娛樂營銷中，創維及其主推的OLED有機電視成為了最大贏家，受到了億萬觀眾的矚目。
事實上，作為內地最早涉及娛樂營銷的家電品牌之一，創維近幾年來綜藝營銷也是動作連連：持續三年連續冠名《最美和聲》;巨資冠名愛奇藝《大魔術師》;以聯盟特約及投資方的方式進行深度配合王牌綜藝《跨界歌王》;強橫資助《2016超等女聲》成為節目唯一指定電視品牌等等，這一系列的綜藝動向也是讓不少人看到了創維娛樂營銷模式的逐步擴張，不停推進著創維儲蓄品牌勢能，品牌形象也日漸深入人心。
奧克斯避開傳統營銷模式 全速推進品牌升級
2016年一開年，家電品牌奧克斯便開釋出與其他家電企業徹底差異的營銷策略：一方面敢于進行市場投入，連續推進家電娛樂營銷的跨界首創;另一方面還投入巨資嘗試不一樣的市場營銷和精確營銷，實現從中國到環球的一體化品牌營銷造勢和新品連續首創迭代。
在娛樂營銷模式上，奧克斯品牌也佔有絕對的話語權。本年一月份，奧克斯空調決擇獨家冠名江蘇衛視《一站究竟》欄目，但願借助娛樂營銷策略，繞開產業內價錢戰、概念營銷等傳統營銷的固有套路，在所謂的安全圈外激活新的花費和市場需要。
娛樂營銷順風車
可以看到的是，與創維品牌營銷策略相似，奧克斯也是通過大熱的綜藝節目冠名資助來實現品牌與產物上的轉型升級。通過與互聯網、娛樂綜藝、觀眾相聯系起來的行業鏈進行深度發掘，進而散發出全新的品牌魅力。
事實上，冠名《一站究竟》欄目并不是奧克斯空調第一次用舉動詮釋娛樂營銷對家電企業成長的主要性。據了解，在獨家冠名《一站究竟》欄目之前，奧克斯空調曾和《中國好聲音》聯婚、還與中國南北極科考隊等威望機構創設了深度配合關系，并先后與《蛻變金剛》等娛樂大片等聯盟進行跨界運彩 兌換時間營銷或異業整合營銷，實現了企業的技術性與市場娛樂性的美好對接。當然，這一系列的娛樂營銷動向在很大水平上也增進了奧克斯空調產物著名度的增加，從而空調銷量也在與日俱增。
有業內專家解析，奧克斯空調銷量領先的要害在于，其他伴同都在勤奮進行多元化擴大之時，奧克斯堅定空調這一種產物的技術化生產，并在不停的成長中，找到了通過娛樂營銷推進品牌升級，勝利撬動了市場花費需要的新風口，終極實現了自身的逆勢增長。
企業競相搭載娛樂營銷順風車意欲何為?
實在，除了創維、奧克斯等家電大佬借助明星和娛樂節目、熱點影戲來進行品牌營銷以外，采用娛樂營銷策略的家電企業也不在少數。深耕于家電產業長年的TCL品牌的營銷格局已經由體育普遍轉向娛樂，與好萊塢強力配合，相繼在《云圖》、《蛻變金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢影戲上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。此外，新飛電器也發動了新的代言人，加快娛樂營銷。
娛樂營銷順風車
從家電企業們的跨界營銷動向頻頻來看，加快品牌陰礙力擴張成為了家電企業采用娛樂營銷模式的重要驅向力之一。在業內專家看來，不顧是對于TCL還是其他家電品牌，借助一些營銷事件，精巧地將品牌理念借助明星的氣力進行流傳，這是將娛樂物質進行社會化代價深度發掘的方式，這種娛樂的方式或許協助企業實現最大化品牌效應。
此外還要看到的是，作為家電產物，品牌營銷推銷雖然主要，不過企業競爭的核心還在于產物。以志高品牌為例，有業內專家指出，志高之所以在本年做出了已往20年未有的變更，花巨資禮聘成龍代言，并不是局限性也提升品牌的暴露度，更為主要的是協助志高實現高檔戰略轉型，接應空調產業已經帶來的新形勢。
在產物上，志高很早之前就發動了空調戰略轉型，抉擇科技首創為衝破口，率先推出了環球首臺智能云空調，并介入中國首個智能云空調專業尺度的訂定，搶占了空調高檔化成長的制高點。由此可見，產物組織的升級轉型也成為了企業布局跨界營銷的著眼點地點。
除了品牌陰礙力和產物推進，主流花費者的轉換也成為了企業競相搭載娛樂營銷順風車模式的要害點之一。中國家電商務協會營銷委員會執行會長洪仕斌以為，家電企業比年來相繼發動代言人，資助各類娛樂節目，其背后來由是整個中國家電市場處于轉型期，這此中包含有主流花費者的更改，主力花費者正在從60后、70后過渡到80后、90后，對于這些花費者而言，老牌家電品牌的陰礙力是亟待增加的，而通過娛樂營銷無疑或許快速有效地進行品牌青年化、時尚化、高檔化的升級。
與此同時有業內人士還指出，在營銷10時代，商家是以產物為中央;到了營銷20時代，企業向以花費者為中央轉型;到目前的營銷30時代，真正有質感的老虎機 免費玩營銷，是代價營銷，這不只實現企業代價，更是協助用戶實現自我代價的互動過程。
智電網點評：
互聯網時代已經來到，在時代陰礙之下，新興的互聯網營銷模式也日漸形成。傳統家電制造也與互聯網相交融，一方面體現在產物上的美好契合，另一方面也在產物后期的市場推銷長進行了統一調度。
有產業內專家指出，制造業與網企的配合，必將成為前程家電業的主流，與此同時，互聯網+制造，更少不了的是互聯網化的營銷模式，娛樂營銷作為互聯網時代的主要營銷策略，成為不少企業進行品牌陰礙力擴張、產物組織升級、逢迎花費者需要的焦點。
娛樂營銷順風車
娛樂圈炙手539即時開獎號碼 查詢可熱的明星，家電業炙手可熱的領軍企業，二者的跨界組合，帶給中國家電業的不但是一次跨界營銷首創盛典，而是一場家電行業在互聯網時代下的柳暗花明大戲。
可以看到的是，當一個企業不但是純真出售產物，而是把音樂、舞臺、跨界、勇氣、活力等富有質感的文化內涵整合起來，企業的品牌活力將達到前所未有的古史高度，在娛樂營銷的布局之上，家電行業青年化、時尚化、高檔化的升級正在連續加快。
寫在最后：家電企業們的跨界營銷模式還在繼續，前程也將有越來越多的家電企業介入此中。在互聯網時代與青年花費者轉換的過程中，家電企業的營銷模式也將迎來新的改革。率先在營銷模式上做出變革的家電企業們，在前程的市場爭奪賽中也將快速把握市場話語權，終究行業營銷模式的爆發力度不容小覷。（許小影）
