一、 國民經濟穩中有進，家電市場復蘇眉目顯著
受經濟增長回落的陰礙，同時跟著以舊換新、家電下鄉等政策的陸續退出，2012年內地家電產業進入了短暫的低迷期。這意味著2013年市場的增長基數較低。
2013年，國民經濟穩中有進，穩中向好，全年社會花費品零售總額234萬億元，同比名義增長131;全國商品房販售面積130551萬平方米，此中住宅販售面積115723萬平方米、同比增長175，尤其是國五條的出臺，導致二手房買賣活潑，樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場奠定了良好的剛性需要根基。
當然，2012年下半年開端的新一輪家電節能惠民補貼工程，也是助推2013年尤其是上半年家電販售回暖的主要因素。政策推銷期內，彩電、冰箱含冰柜、洗衣機、空協調燃氣熱水器五個產物實現了4842個億的販售關聯。
在以上不同種類因素綜配合用下，2013年內地家電市場復蘇眉目顯著。依據中怡康測算，2013年內地廚衛市場熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐和洗碗機合計總規模到達999億元，同比2012年增長了174。具體產物來看，熱水器零售規模到達2835萬臺、445億元，同比差別增長 110、186，此中燃氣熱水器零售規模到達1176萬臺、202億元，同比差別增長119、234;油煙機零售規模到達1325萬臺、 263億元，同比差別增長94、203;燃氣灶零售規模到達1795萬臺、168億元，同比差別增長83、186;消毒柜零售規模到達 455萬臺、54億元，同比差別增長67、155。
二、市場展示發展活潑、需要遷移、精細化經營等特色
1 發展性好，產業成長康健。
首要，與其他家電一樣，廚衛電器市場的發展和中國經濟的發展具有很高的類似性—經濟高速增長，廚衛電器市場高速增長;經濟增長放緩，廚衛電器市場增長也隨之放緩。同時廚衛電器又是家電市場中的一個特例，廚衛產物的販售一直是有聲有色。縱然是在2012年內地家電市場整體體現低迷的大底細下，廚衛市場仍維持了正增長，包含有熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐、洗碗機等產物在內的廚衛產物合計零售額到達851億元，較2011年增長了23。從中歷久來看，廚電市場仍將是明星產業。前程三年，廚衛電器市場將維持10擺佈的年均復合增長率，比同期間整體家電市場的增長率至少要高于5個百分點。當然成長過程中市場也會有波動，重要是一二線都會受房地產陰礙。現階段中國家庭廚衛電器保有量低，以油煙機為例，2012年底每百戶城鎮家庭大概佔有81臺，農村家庭僅有15臺。因此，當前廚衛電器的75為新增需要，而替代型需要僅占到25擺佈，所以住宅販售對廚衛電器販售有著極為深刻的陰礙。房地產開闢從新開工到竣工一般需求3年擺佈時間，因此住宅販售對家影戲響要滯后2年擺佈。2013年商品房販售長短常好的，但2013年商品房的販售轉換成家電需要需求一定期間，這個時間大約會是一到兩年。我們留心到一個現象，是2012年上彩票運作半年，全國住宅中期房的販售面積降落了124，這將對2014年市場會有一個負面陰礙，預測2014年重要廚衛產物熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐和洗碗機的合計零售額增長速度將由2013年174放緩至 113。
其次，廚衛企業走得相對理性，惡性的價錢競爭相對較少，尤其是老板、方太等高檔品牌企業甚至可以讓洋品牌黯然失色，產業領頭羊勝利地培養了花費者的高檔花費習性，有數據顯示，中國家庭對廚房和衛生間裝修的投入在連續走高，目前廚房和衛生間的裝修費用可以占到整個家庭裝修的比例在45以上。我們的監測數據也可以看到，高檔產物在市場的比重在快速增加。2013年，4000元以上油煙機、2500元以上燃氣灶、3500元以上消毒柜占整體市場零售額的比重差別在240、159、170，差別比2009年提高了15、12、9個百分點。
2 需要的兩極分化趨勢加劇，企業趨于精細經營。
中國經濟成長不平衡，市場競爭環境復雜，就廚衛家電而言，農村市場以首臺遍及為主，受收入因素、花費觀念等因素陰礙，花費者多愿意抉擇高性價比產物，例如千元以下的電熱水器、百元擺佈的燃氣灶等。而在都會市場，由于廚衛電器已經成為家裝中一個極度主要的部門，因此外觀上具備時尚和前衛元素、功能上有利于人體康健的產物將成為拉動市場增長的重要氣力，例如近吸式煙機、高能效煙機、嵌入式廚房電器等。另有，以智能化為賣點的產物也開端有顯著的放量，例如熱水器的洗浴影像性能、油煙機的主動清洗性能、燃氣灶的主動關火等專業。
廚衛產物的兩極分化現象要比其他家電產物更深刻，因此廚衛企業需求精細化經營，產業已邁進品牌運營新時代，例如多品牌布局，這有利企業精確定位客戶群以籌謀盤子更大。
3 生涯方式及花費行徑在轉變，需要遷移趨勢顯著。
在電子商業高速成長的今天，面臨既是互聯網忠實粉絲、又是買房裝修主力軍的80后、90后花費群體，加速布局、深入拓展電商渠道，成為了廚電企業加強品牌陰礙力、掠奪更多市場份額的必經之路。2013年，廚衛電器在電商渠道的販售已經顯示出了突出的發展性，預測全年販售總額約為70彩票下注億擺佈，2014年將延續上升勢頭。預測2014年，廚衛電器的電商零售額增速將在110-130。同時跟著日日順和天貓的配合、京東物流投入加大等，電商三四級市場的成長將有更大的時機。
企業方面，途經了前兩年的精心布局，包含有老板、方太、華帝等在內的主流廚電企業已從單一的天貓官方旗艦店向京東商城、蘇寧易購、易迅網等眾多B2C平臺展開多元化配合拓展，對于廚電企業而言，除了佔有強盛的線上販售本事，更要完善線下傳統渠道的鋪設、以及售后辦事的跟蹤完善，才幹在前程取得彩票篇更多的市場自動權。
除電商外，由于廚衛電器的不同凡響性，還必要留心到另有一個快速增長的市場，即精裝修市場。目前，北京、廣州等一線都會，精裝修比例已經高達50以上，前程將給傳統零售商帶來龐大的競爭包袱。
4 壟斷品牌尚未顯露，區域強牌眾多，仿冒雜牌林立。
煙灶市場以老板、方太、華帝為首的技術生產廠商佔領優勢，但領先品牌零售量份額僅為15擺佈，最多超出2-4名品牌5個百分點擺佈，優勢身份并不十分明顯。對照白電市場，產業領導品牌的份額可以到達30擺佈，高出第二名至少10個百分點。並且在差異區域，花費者的品牌承認度不同大，區域強牌多，例如湖南的迅達、四川的先鋒、重慶的年月、黑龍江的奇麗美、陜西的紅日等等，這些區域性品牌在個人土地上甚至可以搶到過份10的份額。
另一方面，由于產業的門檻對照低，也導致李鬼眾多，傍名品牌現象全面。就全國而言，涉足廚衛行業領域的企業至少過份五百家甚至近千家，不少雜牌產物因彩票魔方極具競爭力的價錢在寬泛農村遍地開花或被地產開闢商會合采購用于精裝修在房屋中配套，這些都極大地侵害了花費者益處，同時極大地衝擊了中間地帶廠商。
三、 產物升級是主旋律
廚衛產業途經20長年的成長，大部門花費者有了花費經歷，在買入行徑上體現出更多理性和成熟，因此花費需要已經從簡樸的性能成長到對產物外觀、性能、功能等諸多方面綜合需要上來，花費者加倍講求產物的整體美好，產物組織升級明顯。
總而言之，我們相信前程廚衛市場還有更大的成長。幾個來由：第一，正如我們之前所說的，花費者對高檔產物的需要極度是很繁茂。第二，國家對社會保障體系的完善、人民收入翻番方案、以及加大保障性住房的建設等等，這些都從政策方面保障了老黎民有錢花、敢于花以及有場所花。第三，中國市場尤其是二三級市場潛力是龐大。在這成長過程中，企業只有通過精準定位、調換彩票實戰手冊產物組織、提高附加值，才幹在推進產業升級同時，搶占更大的市場份額。
