精實 2024-04- 070745 賴宏昌
這是最壞的時代，也是最好的時代！油價、電價再也回不去了，但花費者也不會返回那個還要付費傳簡訊的年月！對環球85億網友來說，在這物價一漲就不頭的年月，他們的共同心聲是：還好，我們有臉書(Facebook)。這是一篇「臉友」以及臉書概念股(宏達電、聯發科、開闢金)投資人不能錯過的詞章。
《成果》預測於5月以「FB」代號掛牌的臉書在上市公然操作指南(S-1)中指出，截至2024年12月31日為止臉書每月平均845億活潑用戶，較2024年12月31日的608億提升39%。2024年12月，臉書的月度平均活潑舉動產物用戶過份425億。截至2024年12月31日為止的3個月時期臉書用戶平均每日創建27億個讚與批評。假如臉書是一個國家，那么其人口數排名將居環球第三，僅次於中國大陸(135億)、印度(121億)。
臉書年營收一路從2024年的153億美元、2024年的272億美元(年增778%)、20年的777億美元(年增1857%)、2024年的1974億美元(年增1541%)到2024年的3711億美元(年增88%)。20年開端轉虧為盈的臉書已往3年(20-2024年)的純益成果依序為122億美元、372億美元、668億美元。20-2024年廣告佔臉書營收的比重差別到達98%、95%、85%。
臉書執行長馬克佐克伯(Mark Zuckerberg)日前在東京公佈，臉書的日本用戶數已衝破1萬萬，較6個月前展示倍增。彭博社，依據Nielsen的統計，本年2月臉書的日本不重複用戶數達1,350萬戶，較一年前的600萬發展125%。這意味臉書在日本社群網站市場首度打垮Titter Inc 、Mixi Inc等競爭敵手。
依據臉書宣布的文件，本年1月旗下用戶平均每日停留在網站的時間達105億分鐘，年增57%；每人每日停留時間亦年增14%。依據奢華品協會、Plastic Mobile聯手作的查訪，臉書是高收入聰明機用戶最常採用的軟體，同時也是最受這個族群迎接的軟體。
《代價》臉書平凡股在美國次級市場買賣的最高價為4410美元，以233億在外台灣彩券 開獎日期流暢股數來推算總市值相當於1,028億美元。以2024大樂透獎金累積金額年4月2日收盤價來算計，臉書的總市值高中刮樂大獎於麥當勞(1,0019億美元)、亞馬遜(9013億美元)；大概是谷歌(2,1034億美元)的各半。與「經濟學人(The Economist)」上年5月發出網際網路公司股價再度顯露泡沫化眉目的市值比擬，臉書的市值提升了35%(268億美元)。
截至2024年底為止臉書的全職員勞工數達3,200人，年增50%。以2024年的3711億美元年營收來算計每位員工可創建出116萬美元的營業額，幾乎與谷歌(1167萬美元)並駕齊驅。臉書2024年每股稀釋盈餘為046美元，雖較20年景長了360%，但遠遠不及谷歌2024年(30美元)的成果單。
臉書的市值(1,028億美元)大概相當於上年度營收(3711億美元)的277倍。相較之下，谷歌僅有56倍；本年以來股價漲勢傲視美國大型股的蘋果(Apple Inc)也僅有53倍。
forbes，里昂證券(CLSA Asia Pacific Markets)解析師James Lee刊登一份長達56頁的臉書)研討匯報，預估環球社群網站龍頭市值將介於1千億至1,300億美元之間。Lee預估臉書2024-2024年營收將差別到達5602億美元、8182億美元、11002億美元、14159億美元；本業每股盈餘依序為066美元、087美元、7美元、119美元。Lee指出，即便臉書的廣告營收在2024年臨近100億美元，但佔其時環球網路廣告市場的比重預估僅有65%。
臉書已表明在可預感的前程都不會針對Class A平凡股頒發股利。佔有22%股權、57%投票權的佐克伯通知股東：「我們不是打造辦事來賺錢的，我們賺錢是為了要創建更好的辦事。」
《時機》依據Gartner, Inc刊登的匯報，2024年環球舉動廣告營收達33億美元；預估2024年將發展至206億美元，不到5年的時間可望發展520%。此外，依據研調機構The Creative Group所進行的逾500通手機查訪，53%的受訪廣告行銷主管表明本年會提升在臉書平臺的廣告支出；預期在Titter、Google+、LinkedIn、YouTube提升廣告支出的受訪廣告行銷主管差別為43%、41%、38%、36%。
華爾街日報，依據eMarketer的估算，美國舉動廣告預算將從本年的26億美元跳增至2024年的108億美元。英國金融時報，英國廣告集團Aegis Group旗下單元Carat預估，今明兩年環球廣告市場預估將差別發展6%、58%。此中，數位廣告今明兩年預估將發展165%、135%；2024年環球廣告市場佔比預估將達155%，首度逾越報紙(143%)。
《挑釁》當下投資臉書的著眼點應當是其巨大的會員資料會為它賺進巨額的廣告收益。但是，社群目前還沒逾越電視節目躍住民眾娛樂的首選，並且臉書的產物黏著度也有待時間考驗。舉動裝置的螢幕小，如何設計出讓花費者可以承受的廣告方式，各家廠商都還在摸索中。
臉書在上市公然操作指南(S-1)中提到，公司在幾乎每個營運項目都面對強勁競爭，敵手企業包含有谷歌、微軟(Microsoft)、推特(Titter Inc)以及傳統線上媒體企業。此外，臉書在美國以外地域也面對諸如Cyorld(南韓)、Mixi Inc(日本)、巴西印度Orkut(隸屬谷歌)以及vKontakte(俄羅斯)。
從「Google Plus(Google+)」在Larry Page回鍋接掌執行長(CEO)回溯公然信中顯露11次就可以看出谷歌最高領導人對社群辦事有多珍視。Google+活潑用戶已過份1億，較1月提升1萬萬。Experian Hitise統計顯示Google+絕非鬼城：本年3月美國地域造訪次數月增27%至6,100萬次以上。
Page日前在承受彭博商週(Bloomberg Businesseek)專訪時也絕不掩蓋他對臉書的不平，台灣彩票投注評論臉書從Gmail匯入很多資料卻不許可用戶將資料匯出的作法。可以想見的是在臉書股票掛牌上市後，媒體、投資人將會以放大鏡檢視它與谷歌之間的實力(股價、市值、營收、用戶數等等)消長。
環球舉動裝置巨擘三星電子(Samsung Electronics Co, Ltd)預測在本年下半年推出的舉動廣告競標買賣所「Samsung AdHub Market」使用的是OpenX Technologies, Inc專業，廣告商可藉由此一平臺鎖定三星聰明型電話、平板用戶的眼球。臉書在上市公然操作指南(S-1)中已指出，包含有谷歌在內等競爭敵手可能會應用其市場領導身份贏得競爭優勢：比如，在搜尋引擎、網頁閱讀器或舉動裝置功課體制整合競爭敵手所提供的社群平臺。
2024年臉書有12%營收(包含有直接、間接廣告收益以及虛擬寶貝的拆帳收入)來自社群遊戲開闢商Zynga Inc。假如Zynga遊戲在臉書平臺上的採用頻率下滑或將遊戲移植到其他平臺，亦或兩家公司的關係生變，臉書的財政成果都將會受到陰礙。依據Booz Company的預估，社群網站的虛擬產物販售額將由2024年的50億美元跳增至2024年的300億美元。
《隱私權》透過利用程式(App)跟親友摯友分享訊息是件令人感覺愉悅的事。不過，很多人也許沒有獨特留心到這些App會要求採用者必要批准提供很多自己資料(比如：生日、宗教信仰與政治態度)。華爾街日報，假如網友想透過臉書帳號登入廣受迎接的Skype辦事，必要批准提供臉書照片以及個人、友人的生日給Skype。隱私辦事公司PrivacyChoice發明，App不光可直接自臉書贏得用戶個資，部門App也許可未經臉書許可的廣告公司追蹤用戶動向。
臉書在上市公然操作指南(S-1)中提到，公司業務受複雜且不停變動的美國外國隱私、資料保衛關連法條的規範，隱私，這些法條和法紀當中有很多會跟著時間而變更或顯露差異的解讀，進而損及公司業務。
美國民主黨參議員Al Franke上個月在美國律師協會(ABA)刊登演說時指出，臉書應當改動規定，不要再讓App廠商佔有贏得用戶個資的權利。他說：「當越來越多平凡美國人每日依靠谷歌和臉台灣彩券投注站書，這些公司被迫尊重用戶隱私權的包袱也隨之減低。」
網友從臉書辦事得到的(更深厚的人際互動)比失去的(隱私權)還多嗎？相信這會是越來越多人當真思索的疑問！
《訟事》雅虎(Yahoo! inc)在3月12日指控臉書涉嫌侵略10項專利。臉書在3月底向IBM購得750件專利後，於4月初向美國加州北區場所法院遞狀反控雅虎侵略10項專利。華爾街日報部落格，部份市場人士原本以為臉書為了要讓IPO順利進行可能會抉擇低調地與雅虎求和。臉書是盤算以戰逼和？亦或有十足的掌握？
