家居行業還處于諸老虎機 攻略侯紛爭打不了價格戰

一場彌漫著硝煙的價錢戰,在家電產業慘烈地展開,給2012老虎機技巧教學年8月的燥熱更添加了一份熱烈,其始作俑者是電子商業企業京東商城。自從8月14日京東商城CEO劉強東通過微博下戰書,宣稱從吃角子老虎機玩具今日起,京東所有大家電擔保比國美、蘇寧連鎖店廉價至少10以上之后,蘇寧易購、國美電器網上商城趕快參加戰團,掀起了一場空前慌亂的三國殺。

與家電你死我活的價錢戰相對應的是家居產業的一團和睦。大天然地板、歐派廚柜、東鵬瓷磚等冠軍聯合在全國的聯動營銷如火如荼;意風、愛依瑞斯、非同、榮麟世佳等京派家具聯合的總裁簽售風靡全國;歐人地板聯盟龍冉壁紙、航標衛浴、森德豪門等20多個品牌的促銷盛宴連續受寵;連居然之家、紅星美凱龍這兩個最大的競爭敵手也相安無事,前者在猛推明碼實價和家具以舊換新,后者在慶賀進京10年和原創家居設計館新張……

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有人說,家居企業之間彬彬有禮的相互訂盟,對花費者未必是好事兒,為什麼不像家電產業那樣打一場價錢戰,推進產業的老虎機英文洗牌呢?家居不是家電,實質上基本玩不了價錢戰這種游戲。要拿價錢說事兒,首先的前提是佔有對產物的所有權和訂價權。京東、國美和蘇寧固然都是渠道平臺,但采取的是購進賣出的商務模式,從廠家批量采購后,想賣幾多個人說了算。家居產業占主流的居然之家、紅星美凱龍等流暢渠道是招租式運營,盡管兩方都有上千家配合同伴,但賣場只是提供經營地方,販售由廠家個人擔當,價錢渠道說了不算。經營模式與家電巨頭類似的建材超市百安居、東方家園等企業,早在市場競爭中失去了對品牌的支配力,就算大幅貶價,也沒有幾多品牌和產物具有可比性,價錢戰也就打不起來了。

家居與家電產物特色的差異,也是家居產業難打價錢戰的主要來由。不論是電視、冰箱,還是電話、電腦,市場競爭中或許留下來的品牌已經屈指可數老虎 機台,都是流水線功課的尺度化產物,花費者不買你的就得買他的,除了外觀曲線和色彩以外分別很小,人們注目的就只有價錢了。家居產物卻差異,除了一些簡樸的燈具或者床墊可以批量尺度化生產以外,其他產物大多需求定制,就算地板這種產物出自流水線,也有實木、實木復合、強化等品種之分,花色更是多得讓人花了眼。至于家具等大件產物,差異廠家的設計作風差異,材質、性能也差異,更不必說差異廠家、差異品牌在社會上堆積的口碑差異,產物的品質也不一樣,人們對你的信賴度尚且存問題,價錢再低又有何用?

每個領域已經洗牌得只剩餘為數很少幾個品牌的家電產業,價錢一定是前程的最大殺手锏。家居產業還處于諸侯紛爭、小國林立的時代,要想稱霸江湖,必要拿出實力、做出表率、打出品牌,單拿價錢做詞章,早死的肯定不是敵手而是個人。

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